اصول طراحی و ساخت بنر تبلیغاتی تلگرام

حتی بهترین استراتژی‌ها برای کمپین‌های تبلیغاتی در تلگرام هم بدون یک بنر حرفه‌ای، استاندارد و جذاب نتیجه نمی‌دهند؛ بنر تلگرام (Telegram Ads Banner)، تصویری همراه با متن تبلیغ است که برای معرفی محصول یا خدمات در کانال‌های تلگرامی منتشر می‌شود. این بنر، درواقع نقش «ویترین تلگرامی» را برای معرفی کسب‌وکار، محصولات یا خدمات شما بازی می‌کند؛ اگر این بنر، اصولی و استاندارد طراحی شود، توجه مخاطب را در بین انبوه پیام‌ها و تبلیغات به خودش جلب می‌کند. افزایش نرخ کلیک (CTR) و جوین، انتقال سریع پیام تبلیغاتی، پتانسیل وایرال شدن و مطابقت با فضای موبایل از مزایای بنر تبلیغاتی تلگرام جذاب هستند. در این راهنمای آموزشی از مجله افراک، اصول ساخت بنر تبلیغاتی تلگرام و نرم‌افزارهای کاربردی برای ساخت بنر را بررسی می‌کنیم.

بنر تبلیغاتی تلگرام چیست و چه کاربردی دارد؟

یک روش تبلیغات آنلاین به صرفه برای افزایش فروش تبلیغات در تلگرام است که کمک می‌کند در میان بهترین کانال‌های تلگرامی دیده شوید. بنر تلگرام، تصویر برای این تبلیغات است که با هدف جلب توجه کاربران و هدایت آن‌ها به کانال، گروه، ربات یا صفحه فروش در پیام‌رسان Telegram طراحی می‌شود. این بنر، علاوه‌بر تصویر جذاب، طراحی اصولی و سایز استاندارد، دارای متن تبلیغاتی برای معرفی محصول یا خدمات هم است. از مهم‌ترین مزایای بنرهای تلگرام باید به قابلیت هدف‌گیری مخاطب، سرعت بالای انتشار و جلب توجه مخاطب در نگاه اول اشاره کرد.

طراحی بنر برای تلگرام، کاربردهای مختلفی دارد که مهم‌ترین‌شان عبارت‌اند از:

• جذب مشتریان جدید یا ممبر برای کانال کسب‌وکار
• اطلاع‌رسانی درباره تخفیف یا جشنواره‌های فروش
• جلب توجه در کانال، ربات تلگرام یا گروه تلگرام
• معرفی محصولات فروشگاه‌های آنلاین
• برندینگ و افزایش آگاهی از نام تجاری
• افزایش نصب ربات یا اپلیکیشن

با رعایت اصول طراحی بنر تلگرام، مخاطب در چند ثانیه متقاعد می‌شود که روی تبلیغ کلیک کند و وارد قیف فروش شما شود.

تبلیغ در بهترین کانال‌های پیام‌رسان تلگرام افراک

تبلیغات در تلگرام

اصول ساخت بنر تبلیغاتی تلگرام

پلتفرم تلگرام، اصول سخت‌گیرانه‌ای را به‌عنوان پیش‌نیاز طراحی بنر تعیین نکرده است؛ یعنی این‌طور نیست که اگر رنگ یا فونت خاصی را رعایت نکنید، تبلیغ شما در سیستم تبلیغاتی تلگرام منتشر نشود. اما واقعیت این است که اگر اصول حرفه‌ای طراحی را رعایت نکنید، عملاً نتیجه‌ای از کمپین نمی‌گیرید؛ نه ممبر جذب می‌کنید و نه فروشی اتفاق می‌افتد.

با رعایت این اصول، هم نرخ کلیک را افزایش دهید و هم هزینه جذب هر کاربر را به حداقل برسانید:

1. سادگی و خوانایی

کاربر تلگرام، معمولاً در حال اسکرول کردن سریع کانال‌ها است و فرصت زیادی برای تحلیل یک تصویر پیچیده ندارد. اگر بنر شما بیش‌از‌حد شلوغ باشد یا متن طولانی برایش بنویسید، احتمال دیده شدن آن به‌شدت کاهش می‌یابد.

مثلاً فرض کنید که مدیر یک فروشگاه پوشاک برای تبلیغ «حراج ۵۰ درصدی» در تلگرام برنامه‌ریزی کرده است. اگر در بنر علاوه‌بر این پیام، تاریخچه برند، آدرس کامل، چندین عکس محصول و توضیح طولانی قرار دهید، کاربر پیام اصلی را نمی‌بیند؛ اما اگر فقط یک تصویر واضح از محصول، عبارت «حراج ۵۰٪ فقط تا جمعه» و گزینه ورود به کانال داشته باشد، حرفه‌ای‌تر است.

2. استفاده از رنگ‌های متضاد

رنگ‌ها، اولین عاملی هستند که نگاه مخاطب را جلب می‌کنند. استفاده از رنگ‌های متضاد باعث می‌شود که پیام اصلی از پس‌زمینه جدا شود و خوانایی متن آگهی افزایش پیدا کند. برای مثال، اگر پس‌زمینه سفید است و متن را با رنگ خاکستری روشن بنویسید، بنر در صفحه موبایل به‌سختی دیده می‌شود؛ اما اگر همان متن با رنگ قرمز یا مشکی پُررنگ نوشته شود، به‌سرعت جلب‌توجه می‌کند.

برای درک بهتر تناسب رنگ‌ها در بنر تلگرام، به جدول زیر نگاه کنید:

3. فونت خوانا در موبایل

یادتان باشد که اکثر کاربران تلگرام از طریق موبایل تبلیغ را مشاهده می‌کنند؛ بنابراین، فونتی که در مانیتور کامپیوتر شما خوانا به‌نظر می‌رسد، لزوماً در صفحه کوچک موبایل خوب نیست. برای مثال، اگر از فونت‌های فانتزی و نازک برای متن «ثبت‌نام رایگان» استفاده کنید، در اندازه کوچک دیده نمی‌شود. در عوض، فونت‌های ساده و ضخیم با اندازه مناسب باعث می‌شوند که پیام تبلیغ حتی در نگاه اول هم قابل تشخیص باشد.

4. تمرکز روی یک پیام اصلی

یکی از رایج‌ترین اشتباهات در طراحی بنر این است که چند پیام را هم‌زمان در آن قرار دهید. ذهن مخاطب در چند ثانیه اول فقط می‌تواند یک پیام واضح را پردازش کند؛ برای مثال، اگر عبارات «دوره آموزش ارز دیجیتال»، «پشتیبانی دائمی»، «مدرک معتبر»، «تخفیف ویژه»، «ثبت‌نام محدود» را هم‌زمان بیاورید، کاربر سردرگم می‌شود. بهتر است فقط روی یک پیام کلیدی یا همان کال تو اکشن تمرکز کنید و بقیه مزایا را در صفحه مقصد توضیح دهید.

چند نمونه از پیام‌های اصلی مناسب برای بنر:

• ۵۰% تخفیف فقط امروز
• دانلود رایگان کتاب آموزشی
• خرید مستقیم از تولیدکننده
• ثبت‌نام فوری با ظرفیت محدود
• عضویت رایگان در کانال سیگنال

اگر روی یک پیام واضح و خوانا تمرکز کنید، کاربر سریع‌تر تصمیم می‌گیرد.

5. پرهیز از شلوغی بیش‌از‌حد در بنر

قراردادن تصاویر زیاد، استیکرهای مختلف، ایموجی‌های زیاد و متن‌های پراکنده باعث کاهش تمرکز مخاطب می‌شوند؛ بنابراین، همیشه یک فضای خالی در بنر در نظر بگیرید. اگر بنر تبلیغاتی تلگرام را خلوت و ساده طراحی کنید، چشم کاربر به پیام اصلی هدایت می‌شود.

6. رعایت سایز مناسب و اندازه بنر تلگرام

ابعاد یا سایز بنر، باید متناسب با صفحه‌نمایش گوشی موبایل باشد؛ معمولاً سایزهای 800 در 400 یا 600 در 600 برای بنرهای مربعی و سایز 1280 در 720 برای بنرهای مستطیلی درنظر گرفته می‌شوند. به‌طور‌کلی، ابعاد مربعی یا عمودی معمولاً در فید موبایل بهتر دیده می‌شوند و فضای بیشتری برای نمایش پیام فراهم می‌کنند.

مطلب پیشنهادی: اگر قصد تبلیغات در تلگرام را دارید حتما قبل از شروع قوانین تبلیغات برای تلگرام را ببینید.

مراحل ساخت بنر تبلیغاتی تلگرام

برای طراحی یک بنر حرفه‌ای برای تلگرام، مراحل آن را به‌ترتیب توضیح می‌دهیم. برای درک بهتر، فرض می‌کنیم که هدف ما طراحی بنر برای یک کانال آموزش بورس در تلگرام است؛ همچنین، هدف اصلی کمپین، جذب ممبر واقعی برای کانال این مجموعه در Telegram است.

در ادامه و در هر مرحله، همین مثال را جلو می‌بریم تا ببینید، چگونه از یک ایده خام به یک بنر آماده انتشار می‌رسیم:

مرحله اول؛ تعیین هدف دقیق کمپین و نرم‌افزار طراحی

اولین قدم این است که بدانیم، دقیقاً از تبلیغ چه می‌خواهیم. آیا هدف افزایش ممبر است یا فروش محصول و ثبت‌نام در دوره؟ در مثال ما، هدف «افزایش عضویت رایگان در کانال آموزش بورس» است؛ بنابراین، پیام اصلی باید روی رایگان بودن و ارزش آموزشی کانال تمرکز داشته باشد، نه فروش مستقیم. این تصمیم روی متن، رنگ، تصویر و حتی کال‌تو‌اَکشن (CTA) تأثیر می‌گذارد.

در ادامه، یک نرم‌افزار مناسب مثل فتوشاپ، Illustrator، Canva یا Picsart را انتخاب کنید تا طراحی‌ها را در آن انجام بدهید. پیشنهاد ما استفاده از فتوشاپ است؛ زیرا هم تنوع فونت فارسی در آن بیشتر است و هم آموزش‌های ساده‌ای برای کار با آن وجود دارند. اگر مهارت کار با فتوشاپ را ندارید، از ربات‌های بنرساز رایگان کمک بگیرید.

مرحله دوم؛ شناخت مخاطب هدف

بنر باید برای یک گروه خاصی از مخاطبان طراحی شود، نه برای همه. مخاطب ما در این مثال، افرادی هستند که به یادگیری بورس علاقه دارند؛ اما احتمالاً مبتدی هستند و به‌دنبال آموزش ساده و کاربردی می‌گردند. با این شرایط، استفاده از اصطلاحات پیچیده مالی در بنر اشتباه است؛ به‌جای آن، باید عباراتی مثل «آموزش ساده بورس از صفر» یا «بدون نیاز به دانش قبلی» را انتخاب کنیم.

مرحله سوم؛ انتخاب پیام اصلی و تیتر جذاب

در این مرحله، باید یک پیام کوتاه و واضح انتخاب کنیم که هسته اصلی بنر باشد. همان‌طور که در بخش قبل گفتیم، تمرکز کردن روی یک پیام کلیدی اهمیت زیادی دارد.

برای مثال، تیتر ما می‌تواند «آموزش رایگان بورس از صفر» باشد؛ این پیام کوتاه است، مزیت مشخص دارد و دقیقاً دغدغه مخاطب را هدف گرفته است. برای قوی‌تر شدن پیام می‌توانیم، عبارت «عضویت رایگان با ظرفیت محدود» را اضافه کنیم.

مرحله چهارم؛ طراحی گرافیکی و انتخاب رنگ

حالا که پیام مشخص شد، باید آن را در قالب تصویری مناسب قرار دهیم؛ در این مرحله، حتماً از یک تیم متخصص و باتجربه یا نرم‌افزارهای حرفه‌ای کمک بگیرید. برای یک کانال آموزشی بورس، از رنگ‌های رسمی که باعث ایجاد اعتماد می‌شوند (مثل آبی تیره یا سبز) استفاده کنید.

در مثال ما، پس‌زمینه آبی تیره را انتخاب می‌کنیم؛ در ادامه، تیتر «آموزش رایگان بورس» را با رنگ سفید یا زرد پررنگ می‌نویسیم تا تضاد ایجاد شود. در کنار آن، تصویر ساده‌ای از نمودار صعودی قرار می‌دهیم تا مفهوم بورس به‌سرعت منتقل شود؛ درضمن، این تصویر نباید شلوغ یا پیچیده باشد.

مرحله پنجم؛ اضافه کردن دعوت به اقدام (CTA)

هیچ بنری بدون کال‌تو‌اکشن (دعوت کردن مخاطب به انجام دادن یک اقدام مهم مثل ثبت‌نام یا عضویت در کانال)، کامل نیست. مخاطب ما باید بداند که بعد از تماشای این بنر چه کاری انجام دهد. عباراتی مثل «همین حالا عضو شو»، «برای ورود کلیک کن» یا «رایگان شروع کن!» نمونه‌های رایج CTA هستند. در مثال ما، پایین بنر یک عبارت با متن «عضویت رایگان» قرار می‌دهیم؛ رنگ این عبارت باید نسبت به رنگ پس‌زمینه متفاوت باشد تا چشم مخاطب را به سمت خودش جذب کند.

مرحله آخر؛ تست نهایی در موبایل

حتماً بنر را در صفحه گوشی بررسی کنید؛ اندازه فونت، فاصله عناصر و وضوح تصویر باید در صفحه کوچک کاملاً خوانا باشد. در مثال ما، اگر ببینیم عبارت «با ظرفیت محدود» در نسخه موبایل خیلی کوچک دیده می‌شود، باید اندازه آن را افزایش دهیم؛ حتی می‌توانیم آن را حذف کنیم تا تمرکز روی پیام اصلی باقی بماند.

اگر هنوز نمی‌دانید چه تبلیغی برای برند یا کمپین‌تان مناسب است در انواع روش‌های تبلیغات در تلگرام گفتیم، این پلتفرم دارای تبلیغات نیتیو، اسپانسری و تبلیغات در قالب پست‌های تلگرامی است.

نمونه بنرهای تبلیغاتی تلگرام

برای درک بهتر اصولی که گفتیم، چند نمونه واقعی را بررسی می‌کنیم. در ابتدا، چند نمونه بنر تبلیغاتی تلگرام فارسی را می‌بینید:

در تصویر زیر، چند مورد از بنرهای تبلیغاتی تلگرام به زبان انگلیسی را مشاهده می‌کنید:

چه متن‌هایی در بنر تبلیغاتی تلگرام بهتر جواب می‌دهند؟

متن بنر، مهم‌ترین نقش را در نرخ کلیک دارد؛ زیرا کاربر در چند ثانیه تصمیم می‌گیرد که وارد تبلیغ شود یا آن را رد کند. متن‌های موفق معمولاً کوتاه، شفاف و دارای پیشنهاد مشخص هستند؛ علاوه‌بر‌این، نکات زیر را درباره متن برای بنر کانال تلگرام درنظر داشته باشید:

• متنی که کوتاه و مستقیم باشد؛ مثل: «همین حالا رایگان شروع کن».
• متنی که شامل عدد یا پیشنهاد مشخص باشد؛ مثل: «۵۰٪ تخفیف فقط تا امشب».
• متنی که حس کنجکاوی ایجاد کند؛ مثل: «روشی که بیشتر معامله‌گران از آن خبر ندارند».
• متنی که ترکیبی از مزیت رقابتی و حس فوریت باشد؛ مثل «دانلود رایگان با ظرفیت محدود».
• متنی که یک مزیت مشخص و واقعی را بیان کند؛ مثل: «یادگیری بورس بدون نیاز به پیش‌زمینه».

درمجموع، هرچه پیام شما واضح‌تر، کوتاه‌تر و جذاب‌تر باشد، احتمال اینکه کاربر روی بنر کلیک کند، بیشتر است.

آیا طراحی و ساخت بنر تبلیغاتی تلگرام بنر به‌تنهایی کافی است؟

طراحی یک بنر حرفه‌ای و جذاب برای موفقیت در تبلیغات آنلاین در تلگرام نیاز است؛ اما به‌تنهایی کافی نیست! حتی بهترین بنر هم اگر در جای درست، زمان مناسب و با متن صحیح منتشر نشود، نتیجه مطلوبی نمی‌گیرد.

برای اینکه بنر شما واقعاً ممبر یا مشتری جذب کند، باید این عوامل را نیز در نظر بگیرید:

• انتخاب کانال مناسب: تبلیغ باید در کانال‌هایی منتشر شود که مخاطبان آن به حوزه فعالیت شما علاقه دارند؛ برای مثال تبلیغ یک دوره دیجیتال مارکتینگ در کانال اخبار نظامی، بازدهی ندارد. در بهترین کانال‌های تلگرامی برای تبلیغات مجموعه‌ای از کانال‌های منتخب را آورده‌ایم که بیشترین شانس تبدیل شدن به مشتری واقعی برای شما را دارند.
• زمان انتشار: انتشار تبلیغ در ساعاتی که کاربران فعال‌تر هستند (مثل عصرها یا ساعات پایانی شب)، معمولاً نرخ کلیک بیشتری دارد.
• متن تبلیغ: توضیحی که کنار بنر منتشر می‌شود، مهم است و باید کاربر را برای کلیک کردن یا ورود به کانال متقاعد کند.
• هدف‌گذاری مخاطب: اگر پرسونای مخاطب را بشناسید، طراحی بنر و محل انتشار آن را درست انتخاب می‌کنید.

اگر به‌تنهایی از پَس این موارد برنمی‌آیید، حتماً از یک تیم باتجربه و متخصص کمک بگیرید!

بهترین برنامه‌های طراحی بنر تبلیغاتی تلگرام

برای طراحی بنر تلگرامی نیازی به ابزارهای بسیار پیچیده نیست؛ اما انتخاب نرم‌افزار مناسب باعث چندبرابر شدن کیفیت بنر شما می‌شود. در جدول زیر، چند مورد از بهترین برنامه‌های طراحی بنر را می‌بینید:

اگر مبتدی هستید، ابزارهای آنلاین مثل Canva را امتحان کنید؛ اما اگر به‌دنبال طراحی اختصاصی هستید، به‌سراغ نرم‌افزارهای حرفه‌ای مثل Photoshop یا Illustrator بروید.

دریافت خدمات تبلیغات تلگرامی با افراک

در این راهنما به تعریف بنر تبلیغاتی تلگرام، اصول طراحی، مراحل ساخت، نمونه‌ها، متن‌های مؤثر و ابزارهای طراحی آن پرداختیم. همان‌طور که مطالعه کردید، موفقیت در تبلیغات فقط به زیبایی بنر بستگی ندارد؛ اتفاقاً استراتژی انتشار و هدف‌گذاری جزو مهم‌ترین ستون‌های یک کمپین تبلیغاتی در تلگرام هستند. برای اینکه کمپین تبلیغاتی شما با کم‌ترین هزینه، بیشترین بازدهی را داشته باشد، از خدمات تخصصی افراک برای تلگرام استفاده کنید. جهت دریافت مشاوره تخصصی و گفت‌وگوی درباره طراحی بنر تبلیغاتی تلگرام، با ما از طریق شماره‌تلفن 91092000 – 021 تماس بگیرید.

منابع
https://lebo.md/what-is-a-banner-in-telegram/dev/