افراک: آژانس تبلیغات آنلاین - تبلیغات گسترده تلگرام چیست؟
فقط چند ساعت برای معرفی جشنواره فروش، رونمایی از محصول جدید یا اطلاعرسانی درباره یک پیشنهاد ویژه فرصت دارید؛ در این شرایط، باید روش تبلیغاتی مناسبی را انتخاب کنید که پیام شما را در کوتاهترین زمان به هزاران مخاطب برساند. تبلیغات گسترده تلگرام دقیقاً با همین هدف طراحی شدهاند و با انتشار همزمان تبلیغات در کانالهای مختلف، مخاطبان بیشتری را هدف میگیرد.
بهطورکلی، پیامرسان تلگرام با بیشاز ۱ میلیارد کاربر و ۱ تریلیون بازدید در کانالهای عمومی، جزو مؤثرترین بسترهای تبلیغات دیجیتال برای کسبوکارهاست؛ بنابراین، اگر طبق اصول و استراتژیهای استاندارد جلو بروید، کمپین تبلیغاتی شما هم در تلگرام با موفقیت برگزار میشود. در این مطلب از مجله افراک، با روش تبلیغات گسترده تلگرام، نحوه اجرای، مزایا و کاربردهایش برای کسبوکارهای مختلف آشنا میشوید.
تبلیغات گسترده تلگرام چیست؟
تبلیغات گسترده تلگرام، یکی از روشهای تبلیغات در تلگرام است که در آن یک پیام تبلیغاتی، همزمان در تعداد زیادی از کانالها و گروههای تلگرامی منتشر میشود. با این تکنیک تبلیغاتی، حجم قابلتوجهی از مخاطبانِ هدف که در تلگرام فعالیت میکنند، پیام تبلیغاتی شما را در مدتزمان کوتاهی میبینند. پلتفرم رسمی تبلیغات تلگرام (Telegram Ads Platform)، قابلیت اجرای «تبلیغات گسترده» را به آن معنایی که در بازار ایران مرسوم است ندارد؛ بنابراین، برای اجرای تبلیغات تلگرامی در مقیاس وسیع و گسترده، باید کار را به تیمهای تخصصی و باتجربه بسپارید.
برای درک بهتر این تکنیک تبلیغاتی، فرض کنید که یک آنلاینشاپ میخواهد فروش ویژهاش را در آستانه بلک فرایدی معرفی یا پروموت کند. بهجای تبلیغ در یک یا دو کانال، تبلیغ این فروشگاه همزمان در دهها کانال مرتبط با موضوعات فناوری، خرید آنلاین، تخفیف و اخبار منتشر میشود. درنتیجه، پیام تبلیغاتی در مدت کوتاهی در معرض دیدِ صدها هزار یا حتی میلیونها کاربر تلگرامی قرار میگیرد؛ بنابراین، بازدید تبلیغات (Impression)، نرخ کلیک (CTR)، نرخ تبدیل (CR) و حجم فروش تا حد زیادی بیشتر میشوند.
در عمل، تبلیغات گسترده تنها یک روش تبلیغات در تلگرام است و بسته به بودجه، هدف کمپین و جامعه مخاطبان، میتوان از روشهایی مانند انتشار پست تبلیغاتی در کانالهای تلگرامی منتخب، تبلیغات سرچ تلگرام و تبلیغات در رباتهای تلگرامی نیز استفاده کرد. اگر قصد اجرای صفر تا صد این نوع تبلیغات توسط یک تیم باتجربه و متعهد را دارید در تبلیغات تلگرام افراک ما این کار را برای شما انجام میدهیم. افراک به جز تبلیغات گسترده سایر روشها را پوشش میدهد.
اجرای تبلیغات در بهترین کانالهای تلگرامی
تبلیغات گسترده تلگرام چگونه اجرا میشود؟
تبلیغات رایج و معمولی در تلگرام، معمولاً با طراحی یک بنر حرفهای یا نیمهحرفهای انجام میشوند؛ اما این نوع تبلیغ، برای اجرای یک کمپین تبلیغات گسترده در تلگرام به برنامهریزی دقیق، انتخاب رسانههای مناسب و تحلیل نتایج نیاز دارید. درمجموع، اجرای کمپینهای موفق برای تبلیغات گسترده در تلگرام در 6 مرحله انجام میشود و هر مرحله نقش مهمی در موفقیت نهایی تبلیغات دارد.
برای درک بهتر این مراحل، فرض میکنیم یک آنلاینشاپ لوازم ورزشی قصد دارد یک کمپین تبلیغات گسترده در تلگرام اجرا کند؛ همچنین، فرض میکنیم که هدف از این کمپین، افزایش فروش کفشهای ورزشی جدید این آنلاینشاپ است. حالا تمام مراحل را براساس همین مثال جلو میبریم:
مرحله اول؛ تعیین هدف کمپین
اولین قدم، مشخص کردن هدف کمپین است؛ زیرا تقریباً همه تصمیمهای بعدی براساس همین هدف گرفته و اجرا میشوند. در مثال ما، فروشگاه لوازم ورزشی تصمیم دارد طی یک هفته فروش مدل جدید کفشهای خود را افزایش دهد؛ همچنین، هدف دوم این است که کاربران پس از مشاهده تبلیغات در تلگرام، به صفحه محصول در سایت هدایت شوند. نکته مهم اینکه تعیین شاخصهایی مثل تعداد کلیک، میزان فروش، نرخ تبدیل یا تعداد بازدید هم در همین مرحله انجام میشود. با تعیین این شاخصها، در پایان کمپین میتوانیم عملکرد آنها را دقیق و درست ارزیابی کنیم.
مرحله دوم؛ طراحی بنر یا محتوای تبلیغاتی
پس از مشخص شدن هدف، نوبت به تولید محتوایی میرسد که توجه مخاطب هدف در تلگرام را در چند ثانیه جلب کند. در مثال ما، یک بنر با تصویر باکیفیت کفش ورزشی، درصد تخفیف، مزیت رقابتی محصول و گزینه کالتواَکشن (CTA) مثل «مشاهده و خرید» طراحی میشود. همچنین، متن تبلیغ باید کوتاه، شفاف و متناسب با مخاطبان تلگرام باشد تا نرخ کلیک بیشتری ایجاد کند. بهعنوان مثال، متن تبلیغ زیر برای مثال ما مناسب است:
متن تبلیغ (۶۰ کاراکتر): دیگه لازم نیست برای کفشهای ورزشی باکیفیت، هزینههای نجومی پرداخت کنی!
اشاره به تخفیف: ٪۳۰ تخفیف ویژه (فقط تا پایان هفته)
کالتواکشن: مشاهده مدلها و خرید آنلاین
مرحله سوم؛ انتخاب کانالهای مناسب
انتخاب کردن کانالهایی که مخاطبان یا سابسکرایبرهای آنها به محصول یا خدمات شما علاقهمند باشند، تأثیر مستقیمی روی بازدهی کمپین دارد. برای مثال کمپین فروشگاه لوازم ورزشی ما، انتشار تبلیغ در کانالهای عمومی صرفاً بهدلیل تعداد زیاد سابسکرایبرهایشان کافی نیست؛ اتفاقاً باید کانالهایی را انتخاب کنیم که مخاطبان آنها به ورزش، سبک زندگی سالم، پوشاک یا خرید آنلاین علاقه داشته باشند.
بهطورکلی، نکات مهم برای انتخاب کانالهای مناسب عبارتند از:
- بررسی میانگین بازدید پستها
- بررسی موضوع و حوزه فعالیت کانال
- مقایسه تعرفه تبلیغات با میزان بازدهی احتمالی
- ارزیابی تعداد اعضای واقعی و میزان تعامل کاربران
- حذف کانالهای دارای اعضای غیرواقعی یا نرخ تعامل و ایمپرشن پایین
- نوشتن یک لیست از کانالهای بزرگ، متوسط و تخصصی برای هدفگیری دقیق مخاطبان
با بررسی این موارد، بودجه تبلیغاتی شما به کانالهایی اختصاص پیدا میکند که احتمال جذب مخاطب هدف در آنها بیشتر از بقیه است.
مرحله چهارم؛ زمانبندی انتشار
حتی بهترین تبلیغ هم اگر در زمان نامناسب منتشر شود، بازدهی مطلوبی ندارد. در مثال ما، فرض میکنیم که بیشتر مخاطبان فروشگاه کارمندان و دانشجویان هستند؛ بنابراین، انتشار تبلیغات در ساعات عصر و شب یا روزهای پایانی هفته، نتیجه بهتری بههمراه دارد. همچنین، بهتر است که زمان انتشار در کانالهای مختلف طوری برنامهریزی شود که پیام تبلیغاتی در بازههای زمانی مشخص، در معرض دید کاربران قرار بگیرد.
برای درک بهتر این موضوع، در جدول زیر به چند بازه زمانی مناسب برای اجرای تبلیغات گسترده تلگرام اشاره کردهایم:
| بازههای زمانی | هدف از انتشار تبلیغ در تلگرام | نمونه زمان |
| صبح | یادآوری محصول و افزایش آگاهی از برند | ۹ تا ۱۱ صبح |
| بعدازظهر | جذب کاربران فعال | ۱۴ تا ۱۷ عصر |
| عصر و شب | افزایش نرخ مشاهده تبلیغ و کلیک | ۱۹ تا ۲۲ شب |
| آخر هفته | افزایش تعامل و خرید محصول | روزهای پنجشنبه و جمعه |
مرحله پنجم؛ اجرای همزمان کمپین
در این مرحله، تبلیغات طبق برنامه تعیینشده در کانالهای منتخب تلگرامی منتشر میشوند. اجرای همزمان تبلیغات باعث میشود که کاربران در فاصله زمانی کوتاه، پیام تبلیغاتی را در چند کانال مختلف مشاهده کنند؛ همین تکرارِ هدفمند، شانس ماندگار شدن برند شما را در ذهن مخاطب افزایش میدهد و نرخ تبدیل هم بیشتر میشود. در مثال فروشگاه لوازم ورزشی ما، تمامی کانالهای منتخب تلگرامی طی ۲ روز تبلیغات را مطابق زمانبندی ازقبلتعیینشده منتشر میکنند.
مرحله آخر؛ گزارشگیری و تحلیل نتایج
آخرین مرحله، بررسی عملکرد کمپین و تحلیل دادههای ارزشمندی است که بهدست آوردهایم. برای شروع، تعداد بازدیدها، کلیکها، سفارشهای ثبتشده، هزینه جذب هر مشتری و نرخ تبدیل هر کانال بررسی میشوند. در ادامه، مشخص میشود که کدام کانالها بهترین عملکرد را در کمپین تبلیغاتی داشتهاند. نتایج این تحلیل، مبنای تصمیمگیری تیم مارکتینگ برای کمپینهای بعدی است و به کسبوکار کمک میکند که بودجه تبلیغاتیاش را هدفمندتر و بهینهتر خرج کند.
مزایای تبلیغات گسترده تلگرام
مهمترین مزیت تبلیغات گسترده تلگرام، دستیابی به نتایج موردنظر در مدتزمان کوتاه است؛ یعنی با کمک تبلیغات گسترده در تلگرام میتوانیم زودتر از سایر روشهای تبلیغاتی به نتایج دلخواه مثل معرفی محصول و افزایش فروش برسیم. دلیل این اتفاق هم واضح است؛ زیرا پیام تبلیغاتی همزمان در کانالهای مختلف منتشر میشود و شانس دیدهشدن، تعامل و جذب مخاطب افزایش مییابد.
علاوهبر این مزیت، مزایای دیگری هم برای تبلیغات گسترده در تلگرام وجود دارند که مهمترینشان عبارتند از:
- افزایش سریع آگاهی از برند و ماندگاری نام کسبوکار در ذهن مخاطبان
- راهاندازی کمپین در مدتزمان کوتاه و امکان انتشار تبلیغات در بازه زمانی دلخواه
- امکان انتخاب کانالهای تخصصی و مرتبط با حوزه فعالیت برای جذب مشتریان بالقوه
- دسترسی همزمان به جامعه بزرگی از کاربران تلگرام بدون نیاز به اجرای چند کمپین جداگانه
- مدیریت و بهینهسازی بودجه تبلیغاتی با انتخاب ترکیب مناسبی از کانالها بر اساس اهداف کمپین
- فرصت مناسب برای معرفی محصولات، خدمات یا کمپینهای جدید و ایجاد موج اولیه اطلاعرسانی
نکته آموزشی افراک: با انتخاب صحیح کانالها، تولید محتوای جذاب و تحلیل نتایج در تبلیغات گسترده تلگرام، نرخ بازگشت سرمایه هم افزایش مییابد.
تفاوت تبلیغات گسترده و تکی در تلگرام
تبلیغات تکی که به آن «تبلیغات مستقیم از طریق ادمین» هم گفته میشود، نقطه مقابل تبلیغات گسترده است. منظور ما از تبلیغات تکی، تبلیغاتی است که در آن شما خودتان به آیدی ادمین کانال تلگرامی پیام میدهید؛ در ادامه قیمت میگیرید و پس از واریز وجه، بنر تبلیغاتی شما در آن کانال منتشر میشود. مهمترین تفاوت تبلیغات گسترده و تکی در تلگرام، تعداد کانالهایی است که تبلیغ را در آنها منتشر میکنید. مثلاً اگر تبلیغ یک رستوران فقط در یک کانال محلی منتشر شود، یعنی از تبلیغات تکی استفاده کرده است؛ اما اگر همان تبلیغ همزمان در ۳۰ کانال مرتبط با غذا، سبک زندگی و گردشگری منتشر شود، نیاز به کمپین تبلیغات گسترده دارد.
برای درک بهتر این تفاوتها به جدول مقایسهای زیر نگاه کنید:
| معیارهای مقایسه | تبلیغات تکی تلگرام | تبلیغات گسترده تلگرام |
| تعداد کانالهای انتشار | یک کانال | چندین کانال (همزمان و زمانبندیشده) |
| میزان دسترسی | محدود به مخاطبان یک کانال | پوشش گسترده کاربران و مخاطبان هدف در تلگرام |
| سرعت انتشار | محدود | بسیار سریع |
| مناسب برای این تبلیغات | تبلیغات کسبوکارهای محلی یا بودجههای محدود | کمپینهای برندسازی، فروش و معرفی محصول |
| احتمال دیدهشدن | محدود؛ وابسته به عملکرد یک کانال | بیشتر از تبلیغات تکی؛ بهدلیل انتشار در کانالهای متعدد |
| میزان مدیریت | سادهتر از تبلیغات گسترده | نیاز به برنامهریزی و هماهنگی |
| بودجه موردنیاز | کمتر از تبلیغات گسترده | بیشتر؛ اما با پوشش وسیعتر |
| امکان هدفگیری | محدود به مخاطبان همان کانال | قابلیت ترکیب کانالهای عمومی و تخصصی |
| قابلیت تحلیل | امکان بررسی عملکرد یک کانال | مقایسه عملکرد چندین کانال و بهینهسازی کمپین |
| ریسک کمپین | وابستگی کامل به یک کانال | توزیع ریسک بین چندین کانال تلگرامی |
تبلیغات گسترده برای چه کسبوکارهایی مناسب است؟
تبلیغات گسترده تلگرام برای کسبوکارهایی مناسب است که میخواهند پیامشان را در مدتزمان کوتاه به تعداد زیادی از مخاطبان هدف برسانند. اگر شما هم بهدنبال افزایش آگاهی از برند، معرفی محصول جدید یا جذب مشتری در کمپینهای فروش هستید، این مدل تبلیغات برایتان مناسب است.
بهطورکلی، کسبوکارهای زیر بیشتر از بقیه بهسراغ تبلیغات گسترده در تلگرام میروند:
- فروشگاههای اینترنتی
- استارتاپها و کسبوکارهای نوپا
- برندهای حوزه مد، پوشاک و زیبایی
- رستورانها، کافهها و کسبوکارهای محلی
- مجموعههای گردشگری، آژانسهای مسافرتی و هتلها
- شرکتهای ارائهدهنده نرمافزار، خدمات دیجیتال و فناوری
- شرکتهای ارائهدهنده خدمات آموزشی و دورههای آنلاین
البته موفقیت این روش تبلیغاتی فقط به نوع کسبوکار بستگی ندارد؛ یادتان باشد که انتخاب صحیح کانالها، کیفیت محتوای تبلیغاتی و اجرای اصولی کمپین هم تأثیر قابلتوجهی روی نتیجه نهایی میگذارند.
تبلیغات گسترده تلگرام؛ ارزش دارد یا نه؟
بله؛ اگر طبق استراتژی جلو بروید، تبلیغات گسترده تلگرام جزو ارزشمندترین روشهای تبلیغات برای افزایش آگاهی از برند، جذب مخاطب و رشد فروش است. همانطور که در این مطلب از مجله افراک بررسی کردیم، تبلیغات شما همزمان در چندین کانال منتشر میشوند؛ بنابراین، امکان دسترسی به مخاطبانِ هدف فراهم است، قابلیت هدفگیری براساس موضوع کانالها وجود دارد و بازدهی خوبی برای کسبوکارها ایجاد میشود.
حالا نوبت شماست که کمپین تبلیغات گسترده یا سایر روشهای تبلیغات در تلگرام را برای کسبوکارتان درنظر بگیرید. البته، قبل از آن خوشحال میشویم که نظراتتان را برای ما بنویسید و روی تجربه و تخصص ما در افراک حساب کنید. همچنین، برای دریافت مشاوره تخصصی و انجام تبلیغات در تلگرام، کافی است با ما از طریق شمارهتلفن ۹۱۰۹۲۰۰۰ – ۰۲۱ در تماس باشید.
سوالات متداول
در تبلیغات گسترده تلگرام یک پیام تبلیغاتی شما همزمان یا زمانبندیشده در چند کانال تلگرامی منتشر میشود. با این تبلیغات، در کوتاهترین زمان به تعداد زیادی از مخاطبان هدف دسترسی پیدا میکنید.
حداقل بودجه به تعداد کانالهای انتخابی، تعرفه هر کانال، مدتزمان کمپین و نوع محتوای تبلیغاتی بستگی دارد؛ بنابراین، مبلغ ثابتی برای همه کمپینها وجود ندارد.
قابلیت هدفگیری جغرافیایی مستقیم مثل گوگل ادز در تلگرام وجود ندارد؛ اما میتوان با انتخاب کانالهای محلی یا مرتبط با یک شهر یا استان، تبلیغات را به مخاطبان همان منطقه معرفی کرد.
زمان مناسب به رفتار مخاطبان هدف بستگی دارد؛ اما در بسیاری از حوزهها ساعات عصر و شب و روزهای پایانی هفته، بیشترین میزان مشاهده و تعامل کاربران را بههمراه دارند.
نظر کاربران
نظرات و سوالات خود را با ما مطرح کنید