AI max گوگل ادز چیست و چه مزایایی دارد؟

اگر نوشتن متن تبلیغ، انتخاب کلمه کلیدی و طراحی لندینگ پیج در کمپین‌های گوگل ادز، خودکار و هوشمندانه انجام شوند، بهتر نیست؟ قابلیت AI Max گوگل ادز دقیقاً چنین کاری را انجام می‌دهد؛ این قابلیت جدید با قدرت هوش مصنوعی گوگل، مواردی مثل هدف‌گیری مخاطبان، تنظیم تبلیغات و بهینه‌سازی عملکرد کمپین‌ها، خودکار انجام می‌شوند. در‌حال‌حاضر، AI Max فعلاً فقط برای کمپین‌های سرچ (Search Campaigns) در دسترس است و برای سایر کمپین‌های گوگل ادز فعال نمی‌شود. در این مطلب از مجله افراک، به معرفی، قابلیت‌ها، مزایا و نحوه عملکرد AI Max در گوگل ادز اشاره می‌کنیم.

AI Max چیست؟

در گوگل ادز چیست به طور کامل با این پلتفرم تبلیغاتی و امکانات آن برای ایجاد کمپین تبلیغات آشنا شدیم. AI Max، ابزاری در کمپین سرچ گوگل ادز است که بخشی از تصمیم‌گیری‌های استراتژیک کمپین را خودکار و هوشمندانه انجام می‌دهد؛ ازجمله انتخاب کیوردها، نوشتن پیام تبلیغ و انتخاب صفحه فرود یا لندینگ پیج. مدتی است که گوگل از فناوری هوش مصنوعی در کمپین‌های تبلیغاتی خود استفاده می‌کند. قابلیت‌هایی مثل بیدینگ هوشمند گوگل ادز، Responsive Search Ads و کمپین Performance Max، نمونه‌هایی از کاربرد AI در گوگل ادز هستند؛ اما در می سال ۲۰۲۵ (اردیبهشت 1404)، گوگل گام بعدی را برداشت و ویژگی جدیدی را با نام AI Max معرفی کرد.

برای اینکه AI Max را در کمپین سرچ پیدا کنید، نگاهی به تصویر زیر بیندازید؛ در این تصور، در بخش تنظیمات کمپین‌های سرچ، گزینه جدیدی با عنوان “Optimize your campaign with AI Max”  دیده می‌شود. با فعال‌سازی این گزینه، گوگل چند کار کلیدی را انجام می‌دهد:

هدف‌گیری مخاطبان و محتوای تبلیغ شما با داده‌های هوش مصنوعی

• انتخاب بهترین صفحه فرود با قابلیت Final URL Expansion
• فعال کردن قابلیت Text customization
• فعال کردن قابلیت Final URL

در نهایت، با روشن شدن گزینه “Optimize your campaign with AI Max”، کمپین شما هم هدفمندتر و هم موثرتر می‌شود.

AI Max چگونه کار می‌کند؟

برای درک نحوه عملکرد AI Max، باید بدانید که از دو بخش اصلی تشکیل شده است:

• Search Term Matching (مَچ کردن یا مطابقت دادن عبارت جست‌وجو)
• Asset Optimization (بهینه‌سازی اجزای تبلیغاتی)

که در ادامه هر دو را مرحله‌به‌مرحله بررسی می‌کنیم.

مرحله اول؛ شناسایی عباراتی که کاربران جست‌وجو می‌کنند

در هنگام ساخت کمپین گوگل ادز، با فعال‌سازی AI Max، قابلیت Search Term Matching خودکار فعال می‌شود. این قابلیت با ترکیب فناوری Broad Match (جست‌وجوی گسترده) و KeywordLess targeting (هدف‌گیری بدون کلمه کلیدی ثابت)، تبلیغ را در ابعاد گسترده‌تری نمایش می‌دهد.

برای مثال فرض کنید که تبلیغ شما فقط برای کلمه کلیدی «دوره زبان انگلیسی برای استخدام» تنظیم شده است. AI Max با کمک هوش مصنوعی، جست‌وجوهای مشابهی مثل «یادگیری انگلیسی استخدام» یا «آموزش زبان برای کار» را هم شناسایی می‌کند؛ بنابراین، تبلیغ شما به کاربران بیشتری نشان داده می‌شود.

مرحله دوم؛ بهینه‌سازی اجزای تبلیغاتی

بخش دوم AI Max، به بهینه‌سازی اجزای تبلیغ (Asset Optimization) مربوط می‌شود؛ منظور از اجزای تبلیغ یعنی عنوان‌ها، توضیحات، تصاویر و ویدیوهای تبلیغ. این قابلیت در سطح کمپین سرچ گوگل ادز فعال می‌شود؛ در این مرحله، AI Max با بررسی رفتار، علایق و هدف جست‌وجوی کاربران، اجزای تبلیغ (Assets) را اتوماتیک و هوشمندانه تنظیم می‌کند.

مرحله Asset Optimization شامل دو ویژگی کلیدی است که عبارت‌اند از:

• ویژگی Text Customization (سفارشی‌سازی متن): متن شخصی‌سازی‌شده برای تبلیغ می‌نویسد و قبلاً با نام Automatically Created Assets شناخته می‌شد.
• ویژگی Final URL Expansion (گسترش لینک یا آدرس نهایی): باعث می‌شود گوگل، کاربر را به مرتبط‌ترین صفحه در سایت شما هدایت کند. این قابلیت با کمک الگوریتم‌های AI و فناوری Machine Learning، متوجه می‌شود که کاربر در جست‌وجوی چه محتوایی است؛ سپس، از بین صفحات فرود که شما از همان دامنه ثبت کرده‌اید، مرتبط‌ترین صفحه را انتخاب و مخاطب را به آن هدایت می‌کند.

با فعال‌سازی AI Max، این دو قابلیت هم در کمپین فعال می‌شوند؛ البته، برای استفاده از Final URL Expansion باید Text Customization هم روشن باشد تا متن تبلیغ با محتوای لندینگ پیج هماهنگ شود.

افراک به شما برای ایجاد یک کمپین بهینه تبلیغات در گوگل کمک می‌کند. به این ترتیب در کمترین زمان، بیشترین بازدهی و فروش را تجربه خواهید کرد.

برای اجرای یک کمپین گوگل ادز هوشمند همین الان تبلیغات در گوگل را با افراک شروع کنید.

تبلیغات در گوگل

نکته: در هزینه گوگل ادز میزان تعرفه این تبلیغات را ببینید. افراک با ارائه‌ی کمترین کارمزد، تخفیف‌های پلکانی و امکان شارژ گوگل ادز با ارزهای متنوع مثل دلار، درهم و لیر، هزینه‌های تبلیغات گوگل شما را بهینه می‌کند.

AI Max گوگل ادز چه قابلیت‌هایی دارد؟

فعال‌سازی AI Max در کمپین‌های سرچ، باعث عملکرد بهتر، انعطاف‌پذیری بیشتر و کنترل دقیق‌تر تبلیغات می‌شود. این ویژگی‌ها به کمک هوش مصنوعی، بهینه‌سازی تبلیغات را به سطح جدیدی می‌برند و درعین‌حال، امکان مدیریت جزئیات کمپین را نیز در اختیار شما قرار می‌دهند. در ادامه، تمام قابلیت‌ها و تنظیمات قابل‌دسترسی در AI Max را بررسی می‌کنیم.

قابلیت	توضیح کوتاه	سطح کنترل
تطبیق عبارت جست‌وجو یا سرچ ترم (Search Term Matching)	نمایش تبلیغ به‌طور گسترده با استفاده از محتوای صفحات سایت شما و عبارات جست‌وجوی کاربران	اد گروپ
شخصی‌سازی متن تبلیغ (Text Customization)	تولید متن تبلیغ بر اساس جست‌وجوی کاربر و با کمک هوش مصنوعی	کمپین
گسترش نهایی آدرس (Final URL Expansion)	هدایت کاربران به مرتبط‌ترین صفحات سایت و افزایش نرخ تبدیل	کمپین
لوکیشن‌های مورد علاقه (Locations of Interest)	هدف‌گیری مخاطب بر اساس موقعیت جغرافیایی	اد گروپ
تنظیمات برند (Brand Settings)	مشخص کردن برندهای خاص برای دیده شدن تبلیغ در کنار آن‌ها	کمپین / اد گروپ
اضافه کردن URL خاص (URL Inclusions)	اضافه کردن صفحاتی که در بخش گسترش نهایی آدرس، لحاظ نشده‌اند.	اد گروپ
حذف URL خاص (URL Exclusions)	حذف صفحاتی که برای تبلیغات مناسب نیستند.	کمپین
به‌روزرسانی در گزارش‌گیری از کمپین (Reporting Updates)	ارائه گزارش‌های جدید برای ارزیابی عملکرد کمپین	—

نکته: بعضی از قابلیت‌های AI Mx مثل Search Term Matching، در سطح اد گروپ (Add Group) کنترل می‌شوند. مثلاً فرض کنید که کمپین شما 3 گروه تبلیغاتی دارد (کفش مردانه، کفش زنانه، کفش بچه‌گانه)؛ شما تصمیم می‌گیرید که AI Max فقط برای «کفش مردانه» فعال باشد و برای بقیه نه؛ بنابراین، سطح کنترل اد گروپ یعنی مدیریت و تنظیم بخشی از کمپین، نه همه بخش‌های آن.

۱. تطبیق با عبارت جست‌وجو یا سِرچ تِرم (Search Term Matching)

قابلیت تطبیق با سرچ ترم، یکی از هسته‌های اصلی AI Max است؛ این ویژگی از ترکیب فناوری‌های Broad Match، Asset-Based Matching و Landing Page-Based Matching برای دیده شدن تبلیغات استفاده می‌کند. با کمک این فناوری، AI Max عبارات جست‌وجوی کاربران را با محتوای تبلیغ شما مطابقت می‌دهد؛ درنتیجه، تبلیغ به مخاطبان بیشتری که عبارات مرتبط با محصولات یا خدمات‌تان را جست‌وجو کرده‌اند، نشان داده می‌شود.

این قابلیت، پیش‌فرض در سطح Ad Group فعال است.

۲. شخصی‌سازی متن تبلیغ (Text Customization)

قابلیت Text Customization، از متن تبلیغات شما، محتوای صفحه فرود و سایر بخش‌های تبلیغ برای نوشتن متن خلاقانه و جدید استفاده می‌کند؛ فناوری هوش مصنوعی در این قابلیت، متن تبلیغاتی شخصی‌سازی‌شده و جدید را تولید می‌کند تا با جست‌وجوی کاربران مطابقت داشته باشد.

به زبان ساده‌تر، گوگل با توجه به اطلاعاتی که از سایت و تبلیغات شما دارد، نسخه‌های بهتر و خلاقانه‌تری از هدلاین‌ها و توضیحات تبلیغاتی می‌سازد؛ با این کار، نرخ تعامل و نرخ تبدیل (Conversion rate) در تبلیغ افزایش می‌یابد.

این قابلیت در سطح Campaign Level (کل کمپین) در دسترس است؛ همچنین، با فعال‌سازی آن، دسترسی شما برای استفاده از سایر امکانات AI Max مثل Final URL Expansion فراهم می‌شود.

۳. گسترش نهایی لینک یا آدرس (Final URL Expansion)

قابلیت Final URL Expansion به گوگل اجازه می‌دهد که مخاطب را به مرتبط‌ترین صفحه سایت شما هدایت کند؛ منظور ما آن صفحه‌ای از سایت شما است که بیشترین احتمال نرخ تبدیل یا خرید محصول در آن وجود دارد. این قابلیت فقط زمانی فعال می‌شود که قابلیت Text Customization هم فعال باشد.

نکته مهم: گاهی بعضی از اجزای تبلیغاتی را پین می‌کنید تا حتماً در کنار تبلیغ نمایش داده شوند؛ مثل یک هشتگ خاص یا لوگوی برندتان. با فعال‌سازی Final URL Expansion، ممکن است که گوگل، کاربر را به صفحه‌ای از سایت هدایت کند که مناسب‌تر است. در این شرایط، آن اجزای تبلیغاتی که پین کرده بودید، توسط گوگل نادیده گرفته می‌شوند؛ زیرا گوگل تشخیص می‌دهد که این اجزای تبلیغاتی با هدف کاربر هماهنگ نیستند و باید حذف شوند.

این قابلیت در سطح Campaign Level کنترل می‌شود و تاثیر چشمگیری در افزایش نرخ تبدیل و بهینه‌سازی تجربه کاربری دارد.

۴. لوکیشن‌های مورد علاقه (Locations of Interest)

یکی دیگر از امکانات AI Max، قابلیت هدف‌گیری کاربران براساس موقعیت جغرافیایی آن‌هاست؛ گاهی شما از هیچ کلمه کلیدی خاصی برای اجرای کمپین سرچ گوگل ادز استفاده نمی‌کنید؛ در این شرایط، قابلیت Locations of Interest کمک می‌کند که مخاطبان را طبق علاقه‌مندی‌های جغرافیایی‌شان هدف بگیرید.

برای مثال فرض کنید که کافی ‎شاپی در سعادت‌آباد دارید و برای تبلیغ آن به‌ سراغ کمپین سرچ گوگل ادز رفته‌اید. فرض‌تان را بر این بگذارید که هیچ کلمه کلیدی مشخصی مثل «کافی‌شاپ شمال تهران» یا «بهترین کافه سعادت‌آباد» را سِت نکرده‌اید. مخاطب، عبارت «بهترین کافی‌شاپ‌های شمال تهران» را در گوگل جست‌وجو می‌کند؛ AI Max با توجه به علاقه‌مندی کاربر به مناطق شمال تهران، تبلیغ کافه شما را که مرتبط با همین مناطق است، نمایش می‌دهد.

این قابلیت در سطح Ad Group Level فعال و در دسترس است.

۵. تنظیمات برند (Brand Settings)

با فعال‌سازی تنظیمات برند، تعیین می‌کنید که تبلیغ‌تان در کنار کدام برندها نمایش داده شود یا از کدام برندها فاصله بگیرد. دو گزینه اصلی در این بخش وجود دارند که عبارت‌اند از:

• اضافه کردن برندها (Brand Inclusions): مشخص می‌کنید که تبلیغ در کنار کدام برندها یا محصولات خاص نشان داده شود؛ مثلاً با اضافه کردن برند iPhone، وقتی‌که کاربر «قاب آیفون 17» را سرچ می‌کند، تبلیغ شما هم نشان داده می‌شود. این تنظیم را می‌توان در هر دو سطح کمپین و ادگروپ انجام داد.
• حذف برندها (Brand Exclusions): در این گزینه، برندهایی که تبلیغ شما نباید در کنار آن‌ها نمایش داده شود، مشخص می‌شوند؛ مثلاً با حذف برند اسنپ شاپ، تبلیغ سایت فروشگاهی شما در کنار اسم این رقیب بزرگ نمی‌آید. این گزینه فقط در سطح کمپین در دسترس است.

این قابلیت، برای برندهایی که به اعتبار خود اهمیت می‌دهند، بسیار مهم است؛ زیرا از نمایش تبلیغ گوگل ادز در کنار برندهای نامرتبط یا رقبا جلوگیری می‌کند.

۶. اضافه کردن یا گنجاندن لینک‌ها (URL Inclusions)

گاهی به هر دلیلی یادتان می‌رود که بعضی از صفحات سایت را در بخش Final URL Expansion اضافه کنید؛ با کمک قابلیت URL Inclusions می‌توانید لینک این صفحات را دستی وارد کنید تا در Final URL Expansion در نظر گرفته شوند.

این ویژگی در سطح Ad Group کنترل می‌شود و برای اطمینان از نمایش صفحات مهم سایت در کمپین‌های بزرگ، کاربرد دارد.

۷. حذف لینک‌ها (URL Exclusions)

برخلاف مورد قبلی، با URL Exclusions می‌توانید آدرس‌های خاصی از سایت‌تان را از نمایش در تبلیغات حذف کنید. با کمک این قابلیت، صفحات نامرتبط، قدیمی یا کم‌اهمیت در نتایج تبلیغات نمایش داده نمی‌شوند؛ در نتیجه، تمرکز تبلیغ روی صفحات مرتبط و مهم سایت باقی می‌ماند.

این قابلیت فقط در سطح کمپین در دسترس است و در کنار URL Inclusions، به مدیریت مسیرهای کاربر در کمپین کمک می‌کند.

۸. به‌روزرسانی گزارش‌های عملکرد کمپین (Updates to Reporting)

AI Max با ارائه گزارش‌های دقیق و دارای جزئیات مهم، به ارزیابی و تحلیل عملکرد کمپین کمک می‌کند. بعضی از به‌روزرسانی‌های مهم در گزارش‌های کمپین سرچ گوگل ادز عبارت‌اند از:

• نشان دادن دلیل نمایش تبلیغ به کاربران
• گزارش مربوط به عبارات جست‌وجوی کاربران
• گزارش مربوط به دارایی‌ها یا اجزای تبلیغاتی (Asset Report) و عملکرد آن‌ها در جذب مخاطب
• گزارش مربوط به کلمات کلیدی (Keywords Report)؛ برای بررسی سهم AI Max در عملکرد کمپین
• نشان دادن ترکیبی از عبارت جست‌وجو، هدلاین‌ها و URLها برای شناسایی مسیر تعامل کاربران
• گزارش مربوط به صفحات فرود (Landing Pages Report)؛ برای درک اینکه کدام صفحات توسط هوش مصنوعی انتخاب شده‌اند و چه عملکردی داشته‌اند.

با استفاده از گزارش عملکرد کمپین می‌توانید، اثربخشی هر متن تبلیغاتی یا بخش‌های مختلفی از یک تبلیغ را بررسی کنید.

مزایای AI Max نسبت به روش‌های دیگر

مهم‌ترین مزیت AI Max نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی گوگل ادز، استفاده از هوش مصنوعی برای بهینه‌سازی بخش‌های اصلی تبلیغ است؛ بنابراین، علاوه‌براینکه از سرعت و دقت هوش مصنوعی استفاده می‌کنید، همچنان اختیارات لازم را برای کنترل کمپین دارید.

ازجمله سایر مزایای مهم این قابلیت نسبت به سایر روش‌ها:

• صرفه‌جویی در زمان برگزاری کمپین: نیازی نیست ساعت‌ها زمان صرف ساخت لیست‌های طولانی از کلمات کلیدی یا تست کردن نسخه‌های مختلف متن تبلیغ کنید.
• پوشش گسترده‌تر و مرتبط‌تر: همه عباراتی که معمولاً در کمپین‌های گوگل ادز از چشم ما پنهان می‌مانند، با AI Max شناسایی می‌شوند؛ در نتیجه، مخاطبان بسیار بیشتری تبلیغ شما را می‌بینند.
• بهینه‌سازی لحظه‌ای: الگوریتم AI Max داده‌ها را در لحظه، تحلیل می‌کند و تصمیم می‌گیرد. در همان لحظه‌ای که الگوی رفتار کاربران تغییر می‌کند، تبلیغ، هدف‌گیری مخاطب یا نوع صفحه فرود هم بهینه‌سازی می‌شوند.

ناگفته نماند که هر روش تبلیغاتی در گوگل ادز، ویژگی‌های خاص خودش را دارد؛ صرفاً AI Max، از مزایای جذاب‌تر و بیشتری نسبت به سایر روش‌ها برخوردار است.

پیش‌نیازهای استفاده از AI Max

برای فعال‌سازی AI Max در گوگل ادز، باید دو شرط ساده اما مهم زیر را رعایت کنید:

۱. استفاده فقط برای برگزاری کمپین سرچ

قابلیت AI Max فعلاً فقط در کمپین‌های جست‌وجو یا سرچ در دسترس است. اگر کمپین‌های شما از نوع Display، Performance Max، App یا Video هستند، از سایر ابزارهای هوش مصنوعی گوگل کمک بگیرید.

۲. استفاده از استراتژی بیدینگ هوشمند (Smart Bidding) گوگل ادز

AI Max فقط در صورتی فعال می‌شود که کمپین شما با یکی از استراتژی‌های بیدینگ هوشمند گوگل (Smart Bidding) برگزار شود؛ ازجمله:

• استراتژی حداکثر تبدیل (Maximize Conversions) برای افزایش تعداد کل تبدیل‌ها
• استراتژی حداکثر ارزش تبدیل (Maximize Conversion Value) برای تمرکز بر ارزش مالی هر تبدیل

درحال‌حاضر، سایر روش‌های مزایده یا بیدینگ مثل CPC دستی یا Enhanced CPC با AI Max سازگار نیستند. هدف گوگل این است که با کمک الگوریتم‌هایش، داده‌ها را آزادانه تحلیل کند و بدون دخالت انسانی، برای بهینه‌سازی تبلیغ تصمیم بگیرد.

چه زمانی از AI Max استفاده کنید؟

زمانی که کمپین سرچ گوگل ادز دارید، به‌جای مدیریت دستی و پیچیده، از قدرت AI Max و هوش مصنوعی گوگل استفاده کنید. این فناوری مخصوص تبلیغ‌دهندگانی است که اهمیت متن تبلیغ و انتخاب صفحه فرود را خیلی خوب درک می‌کنند؛ البته در بعضی از شرایط خاص، استفاده از روش‌های قدیمی یا دستی همچنان پیشنهاد می‌شود.

در جدول زیر، شرایطی که استفاده از AI Max توصیه می‌شود یا نمی‌شود را مشاهده می‌کنید:

زمان‌های مناسب برای استفاده از AI Max	زمانی که بهتر است از AI Max استفاده نکنید!
می‌خواهید، کمپین سرچ گوگل ادز را سریع‌تر و با حداقل تنظیمات اجرا کنید.	وقتی کمپین شما به کنترل دقیق روی کلمات کلیدی و پیام تبلیغ نیاز دارد.
بودجه کافی برای تست و یادگیری الگوریتم هوش مصنوعی را دارید.	سایت مناسبی ندارید و صفحات آن هنوز برای هدایت مخاطب، بهینه‌سازی نشده‌اند.
از استراتژی‌های مزایده خودکار (Smart Bidding) مثل Max Conversions استفاده می‌کنید.	زمانی که از استراتژی‌های دستی مثل CPC استفاده می‌کنید.
هدف‌گیری مخاطبانی که با کلمات کلیدی فعلی به آن‌ها دسترسی ندارید، اما احتمال تبدیل‌شان وجود دارد.	بازار هدف آن‌قدر خاص یا تخصصی است که فقط چند کلمه کلیدی مشخص دارد.
زمان کافی برای بهینه‌سازی دستی کمپین ندارید و باید کارها را به گوگل بسپارید.	در یک‌ماه گذشته، کم‌تر از 30 تبدیل داشته‌اید و حجم داده‌های تبدیل، کافی نیست.

دریافت مشاوره از افراک در زمینه فناوری هوش مصنوعی در گوگل ادز

در این مطلب به قابلیت‌های AI Max گوگل ادز و قدرت هوش مصنوعی گوگل اشاره کردیم؛ فرایندهای مهمی مثل هدف‌گیری کاربران، نوشتن متن تبلیغ و انتخاب صفحه فرود با این قابلیت، هوشمند و خودکار انجام می‌شوند. بنابراین، اگر در حال برگزاری کمپین سرچ هستید و حجم داده‌های تبدیل‌تان به اندازه کافی است، حتماً این قابلیت را امتحان کنید.

اگر هنوز در انتخاب یا فعال‌سازی این قابلیت در اکانت گوگل ادز خود شک دارید، از همکاران ما در افراک مشاوره بگیرید. برای دریافت مشاوره و برگزاری کمپین‌های گوگل ادز، با 91092000 – 021 تماس بگیرید و سوالات‌تان را با ما در میان بگذارید.