پیغام Plan to run EU political ads گوگل ادز و راهکار رفع آن

اتحادیه اروپا در تاریخ ۱۳ مارس ۲۰۲۴، قانونی در رابطه با شفافیت و هدفگیری تبلیغات سیاسی در این اتحادیه تصویب کرد؛ هدف این قانون ایجاد شفافیت برای تبلیغات سیاسی و جلوگیری از سو استفاده و تبلیغات گمراه کننده در اروپا است. بر اساس این قانون که از ابتدای اکتبر ۲۰۲۵ اجرایی شده است شرکت‌های مجری تبلیغات آنلاین مثل گوگل ادز و متا قوانینی را برای اطمینان از اجرای این قانون در تبلیغات خود ایجاد کرده‌اند.
گوگل ادز برای تشخیص این تبلیغات بخشی را برای خود اظهاری کاربران در اکانت و در کمپین ها قرار داده است و یک پیام در این رابطه در همه اکانت‌ها فعال شده و نمایش داده می‌شود.

قانون جدید اتحادیه اروپا برای تبلیغات

طی قانون تصویب شده، تبلیغاتی که هدف‌شان تأثیر روی نتیجه انتخابات، قوانین یا روندهای قانون‌گذاری است، اگر از طرف یک فرد سیاسی، حزب یا نهاد مربوط به آن‌ها باشد، با قوانین جدید محدود خواهند شد. گوگل گفته است که پیش از اجرایی شدن کامل قانون (در اکتبر ۲۰۲۵)، تبلیغات سیاسی در اتحادیه اروپا را متوقف خواهد کرد. دلیل اصلی این تصمیم، «چالش‌های عملیاتی و عدم قطعیت حقوقی» است که قانون جدید اتحادیه ایجاد می‌کند. منظور از عدم قطعیت حقوقی، این است که هنوز قوانین درباره اینکه چه چیزی تبلیغ سیاسی محسوب می‌شود، مشخص نیست.

در واقع گوگل قوانین «محتوای سیاسی» خودش را به‌روز کرده تا شامل محدودیت‌ها و مقررات منطقه‌ای اتحادیه اروپا در مورد تبلیغات سیاسی شود. گوگل اعلام کرده که در بخشAdvertiser verification، بخشی تحت عنوان «Do you plan to run EU political ads?» را اضافه کرده است.

همچنین گوگل اعلام کرده اگر در کمپین، گزینه دارای تبلیغ سیاسی در اتحادیه اروپا علامت بزنید، تبلیغات برای کاربران در کشورهای اتحادیه اروپا اجرا نخواهند شد.

لزوم خوداظهاری برای کمپین‌های تبلیغاتی گوگل

گوگل برای اجرای قانون جدید، بخش‌هایی را در ابزار تبلیغاتی خودش، پلتفرم بازاریابی گوگل برای مدیریت کمپین‌های ویدیویی و نمایشی (Display) و داده‌های ساختاریافته اضافه کرده است که تبلیغ‌دهندگان باید مشخص کنند، آیا تبلیغات‌شان تبلیغات سیاسی اتحادیه اروپا محسوب می‌شوند یا نه. اگر تبلیغ‌دهنده خوداظهاری را انجام ندهد، ممکن است برای ساخت کمپین یا به‌روزرسانی‌های تبلیغ دچار مشکل شوند یا تبلیغ در اتحادیه اروپا مسدود شود.

چه کاربرانی پیام Plan to run EU political ads را مشاهده می‌کنند؟

پیام «plan to run eu political ads? confirm if your account has campaigns with european union political ads» ممکن است در همه حساب‌ها دیده شود، حتی برای کسانی که تاکنون کمپین سیاسی انجام نداده‌اند. شما باید تأیید کنید که «خیر، من تبلیغ سیاسی برای اتحادیه اروپا ندارم». به ویژه اگر در حساب خود، کشورهای عضو اتحادیه اروپا را هم هدف‌گذاری کرده باشید، این سوال از شما پرسیده می‌شود.

پیغام در اکانت شما به صورت زیر نشان داده می‌شود.

براساس این قانون، برای هر حساب تبلیغاتی یا کمپین، باید اعلام شود که آیا «تبلیغ سیاسی در اتحادیه اروپا» دارید یا خیر. اگر شما در حساب گوگل ادزتان پیام «Plan to run EU political ads? Confirm…» می‌بینید، یعنی گوگل از شما می‌خواهد که این وضعیت را مشخص کنید.

در اکانت گوگل ادز چه اقدامی باید انجام دهید؟

برای عدم مشاهده این پیام باید گزینه Hide را انتخاب کنید؛ پیغام به صورت خودکار از اکانت حذف نمی‌شود. به این منظور:

• وارد حساب Google Ads شوید.
• به بخش Billing و سپس Advertiser verification بروید.
• در بخش «Plan to run European Union political ads» یکی از گزینه‌های زیر را انتخاب کنید:
• اگر هیچ تبلیغ سیاسی برای اتحادیه اروپا اجرا نمی‌کنید، گزینه «No, I don’t plan to use this account to run EU political ads» را انتخاب کنید.
• اگر در حال حاضر یا قصد دارید تبلیغات سیاسی برای اتحادیه اروپا اجرا کنید، گزینه «Yes, I plan to use this account for EU political ads» را انتخاب کنید؛ در این صورت باید بدانید که گوگل محدودیت‌هایی برای این نوع تبلیغات در اتحادیه اروپا دارد. به این ترتیب تبلیغتان متوقف خواهد شد.

• روی گزینه ذخیره یا Save کلیک کنید تا پیام تکرار نشود.
• در صورت استفاده از API یا اسکریپت‌ها، اگر کمپینی دارید که طی آن هدف‌گذاری یا تنظیماتی دارد، مطمئن شوید فیلد contains_eu_political_advertising به درستی تنظیم شده است.
• اگر کاری در رابطه با تبلیغات سیاسی در اتحادیه اروپا ندارید، نیازی به تغییر بودجه یا تنظیمات دیگری ندارید؛ فقط تأیید گزینه «نه» کافی است.

پیغام جدید گوگل ادز درباره تبلیغات سیاسی اتحادیه اروپا به اجرای قانون جدید این اتحادیه برای شفافیت در تبلیغات برمی‌گردد. هدف از این قانون جلوگیری از سوءاستفاده‌های سیاسی و حفظ شفافیت در تبلیغات آنلاین است. بنابراین اگر تبلیغی در حوزه سیاسی ندارید، فقط کافی است گزینه «خیر» را انتخاب کنید تا کمپین‌های شما بدون محدودیت ادامه پیدا کنند.