پاور پک؛ ترکیب هوشمند Demand Gen ،AI Max و پرفورمنس مکس گوگل ادز

گوگل در سال ۲۰۲۵ قابلیت جدیدی به نام Power Pack را معرفی کرد که با آن تحولی بزرگ در نحوه‌ اجرای کمپین‌های تبلیغاتی خود ایجاد کرد. این قابلیت، یک بخش جدا در اکانت گوگل ادز نیست ولی امکان ایجاد آن با ترکیب هوشمند از سه ابزار قدرتمند Google Ads یعنی کمپین Perfomance Max، ابزار AI Max for Search و کمپین Demand Gen وجود دارد؛ که با کمک هوش مصنوعی، کمپین‌های تبلیغاتی را در کل مسیر قیف فروش به‌صورت خودکار و بهینه مدیریت می‌کند.

بخش‌های اصلی این قابلیت Google Ads

در این ساختار تازه، سه قابلیت هوشمند با نقش‌های متفاوت اما مکمل، کنار هم کار می‌کنند؛ که در ادامه هر 3 را توضیح می‌دهیم.

• Demand Gen برای آگاهی‌سازی و کشف برند در ابتدای قیف فروش
• AI Max برای گسترش جست‌وجو و جذب تقاضای جدید
• و Performance Max برای حداکثر کردن تبدیل و فروش در انتهای قیف فروش

✔️ کمپین Performance Max

این کمپین‌ هدف‌محور با استفاده از یادگیری ماشین به‌صورت خودکار جایگاه‌های تبلیغاتی بهینه را در شبکه‌ گوگل از جمله دیسکاور، تبلیغات در یوتیوب، سرچ، شبکه نمایش گوگل و Gmail Ads انتخاب می‌کند. هدف اصلی این کمپین افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)، بهینه‌سازی بیدینگ هوشمند، تخصیص بودجه و هدف‌گیری دقیق مخاطبان در همه مراحل قیف فروش است.

نقش PMax در مراحل قیف فروش

کمپین‌ پرفورمنس مکس در گوگل ادز به‌گونه‌ای طراحی شده‌ که تمام مراحل قیف بازاریابی از ایجاد آگاهی تا تبدیل را پوشش دهند، اگر قصد شما ایجاد آگاهی باشد، کمپین‌ Performance Max تمرکز خود را بر معرفی برند و جلب توجه کاربران جدید می‌گذارند و از شبکه نمایشی گوگل، تبلیغات ویدیویی در YouTube و Discover Feed در اپلیکیشن‌ها استفاده می‌کند.

PMax در میانه قیف، از علاقه‌ ایجادشده استفاده کرده و تلاش می‌کند کاربران را متقاعد کند تا برند شما را به‌جای رقبا انتخاب کنند. تبلیغات در این بخش، با پیام‌هایی هدفمندتر و مرتبط‌تر با نیاز کاربر معمولاً در Gmail، YouTube و شبکه نمایشی گوگل نمایش داده می‌شوند.

اما پرفورمنس مکس در پایین قیف و مرحله تبدیل بر معامله با مشتریانی تمرکز می‌کند که آماده‌ خرید هستند و از Google Search برای نمایش در جست‌وجوهای نهایی برای کاربرانی استفاده می‌کند که به‌دنبال محصولی خاص هستند که در این ترکیب پاورپک برای پایین قیف فروش هدفگذاری می‌شود.

در کمپین پرفورمنس مکس گوگل ادز چیست گفتیم که این کمپین برای کسب‌وکارهایی است که می‌خواهند با حداقل زمان و انرژی، حداکثر پوشش و بازدهی تبلیغاتی داشته باشند. عملکرد این کمیپن برای بازدهی بالاتر از تبلیغات به صورت زیر است:

• بهینه‌سازی خودکار برای بیشترین بازده
• بهره‌گیری از داده‌های بلادرنگ برای نمایش هوشمند تبلیغ
• عملکرد عالی در کمپین‌های پایین فانل با هدف فروش یا لید

✔️ ابزار AI Max for Search

این ابزار از الگوریتم‌های پیشرفته هوش مصنوعی گوگل برای خودکارسازی کمپین‌های جستجو (Search) استفاده می‌کند. با تحلیل Intent کاربر و داده‌های رفتاری، تبلیغات مرتبط‌تر را به کاربران در سرپ نمایش می‌دهد، حتی اگر کلمه کلیدی در لیست کلمات کلیدی انتخابی نباشد.
همچنین، Ad Assets یعنی همان تیترها و توضیحات تبلیغ و لندینگ پیج‌ها را بر اساس هدف و نیت کاربر به‌صورت پویا برای هر جستجو بهینه می‌کند. این ابزار به افزایش نرخ کلیک و کاهش هزینه هر تبدیل کمک می‌کند.

✔️ کمپین Demand Gen

Demand Gen یا کمپین ایجاد تقاضا، نسخه‌ی پیشرفته‌تر کمپین دیسکاوری است، این نوع کمپین بر پایه‌ی تبلیغات دیسکاور و تبلیغات یوتیوب طراحی شده و هدف آن ایجاد تقاضا و آگاهی از برند در مراحل اولیه قیف بازاریابی است. بنابراین نتایج آن معمولاً در بلندمدت و به‌صورت غیرمستقیم در نرخ تبدیل (Conversion Rate) دیده می‌شود. در تبلیغات Deman Gen چیست گفتیم که Demand Gen در پلتفرم‌های بصری مانند دیسکاور گوکل، یوتیوب و جیمیل نمایش داده می‌شود و با استفاده از Audience Insights و AI Targeting، محتوای بصری جذاب را به کاربرانی که در مرحله‌ آگاهی از برند هستند نمایش می‌دهد.

چالش‌ها؛ چطور کمپین‌ها را تنظیم کنید تا با هم همپوشانی نداشته باشند.

از آنجا که PMax و Demand Gen در برخی کانال‌ها هم‌پوشانی دارند، در صورت تعریف نکردن اهداف متمایز، ممکن است داده‌ها و بودجه‌ها با هم تداخل پیدا کنند. برای جلوگیری از این همپوشانی‌ها بهتر است این کمپین‌ها را به شککل زیر تنظیم کنید:

• Demand Gen را برای اهداف میانی قیف مانند ثبت‌نام یا افزودن به سبد خرید تنظیم کنید.
• Performance Max را برای اهداف نهایی مانند خرید، تماس یا لید مستقیم در نظر بگیرید.

دانیال علی بالایی کارشناس ارشد گوگل ادز افراک میگه: این قابلیت از نظر تئوری و ساختاری دقیقه و تلاشی برای بهتر شدن نتایجه؛ اما از نظر عملکردی به دلیل کمبود داده کافی، ممکنه اختلاف زیادی بین performance Max تنها و پرفورمنس مکس به همراه Demand Gen ایجاد نکنه. چون در بسیاری از مواقع این دو کمپین همپوشانی دارند؛ با این حال ممکنه همان مقدار نرخ تبدیل متفاوت با فعال کردن این قابلیت، ارزش زیادی برای کسب و کار شما بیاره.

مزایای پاور پک برای تبلیغ‌دهندگان

این قابلیت طراحی شده تا فرایند مدیریت کمپین‌ها را ساده، سریع و داده‌محور کند. این قابلیت، تبلیغ‌دهندگان را از آزمون و خطاهای دستی نجات داده و مسیر اجرای تبلیغات را خودکار و هوشمند می‌کند

اتوماسیون هوشمند و مقیاس‌پذیر
الگوریتم‌های Power Pack داده‌ها را به‌صورت لحظه‌ای تحلیل کرده و بودجه، بیدینگ و خلاقیت‌ها را بهینه می‌کنند.

افزایش دقت در هدف‌گیری مخاطب (Audience Targeting)
ترکیب داده‌های گوگل با سیگنال‌های کاربر، دسترسی به مخاطب دقیق‌تر و مرتبط‌تر را ممکن می‌کند.

گزارش‌دهی یکپارچه
Power Pack داشبوردی متمرکز ارائه می‌دهد تا تبلیغ‌دهندگان بتوانند عملکرد تمام کمپین‌ها را در یک محیط بررسی کنند.

بهبود بازگشت سرمایه (ROI)
با استفاده از Smart Bidding و الگوریتم‌های یادگیری ماشین، هزینه‌ها کاهش و بازدهی تبلیغات افزایش می‌یابد.

افراک با تبلیغات در گوگل شانس دیده شدن و خرید کاربران شما را بالا می‌برد؛ به علاوه اکانت منیجرهای حرفه‌ای در کنار شما هستند تا یک کمپین بهینه‌ راه‌اندازی کنید.

برای شروع و تمدید تبلیغات گوگل ادز برروی دکمه کلیک کنید.

تبلیغات در گوگل

چالش‌های احتمالی و راه‌حل‌ها

این روش در کنار همه مزایایی که دارد، ممکن است شما را با چالش‌های زیر مواجه کند:

از دست دادن کنترل دستی: اگرچه اتوماسیون باعث صرفه‌جویی در زمان می‌شود، گوگل در Performance Max Power Pack گزینه‌هایی برای تنظیمات دستی ارائه داده تا مدیران کمپین بتوانند روی کمپین‌ها کنترل جزئی داشته باشند.
وابستگی به داده: کیفیت داده، کلید موفقیت در اتوماسیون است. اطمینان از ساختار درست داده‌ها در Google Analytics، CRM و Product Feed ضروری است.
نیاز به آموزش: درک قابلیت‌های جدید مبتنی بر AI ممکن است زمان‌بر باشد، اما گوگل منابع آموزشی متنوعی را در Skillshop و Google Ads Help Center ارائه می‌دهد.

نکات مهم برای استفاده از این قابلیت گوگل ادز

بهینه‌سازی Feed محصولات و داده‌های مخاطب برای تصمیم‌گیری دقیق‌تر الگوریتم
تعیین اهداف مشخص کمپین مانند افزایش فروش، لید یا ترافیک وب‌سایت
استفاده از سیگنال مخاطب و Asset Groups برای شخصی‌سازی تبلیغات
انجام تست‌های A/B برای ارزیابی نسخه‌های مختلف تبلیغ
نظارت مستمر گزارش‌ها در Google Ads و GA4 برای اصلاح هوشمند مسیر کمپین
قیف فروش خود را تحلیل کنید، نه فقط کمپین‌هایتان را و بدانید هر ابزار در کجای مسیر مشتری نقش دارد.
فهرست کلمات منفی، محدودیت بودجه و سیاست دفاع برند (Brand Defense) را از ابتدا تنظیم کنید.

نحوه استفاده از قابلیت پاور پک در گوگل ادز

۱. انتخاب هدف کمپین (فروش، لید یا ترافیک وب‌سایت)
۲. ساخت Performance Max Campaign و افزودن خلاقیت‌ها و سیگنال‌های مخاطب
۳. فعال‌سازی AI Max for Search برای مدیریت خودکار بیدینگ و هدف‌گیری
۴. تنظیم Asset Groups بر اساس محصولات یا پرسونای مخاطب
۵. اتصال Google Analytics، CRM و Product Feed برای انتقال داده
۶. اجرای کمپین و بررسی گزارش عملکرد در هفته‌های اول

آینده تبلیغات در گوگل ادز

معرفی این قابلیت می‌تواند نقطه شروع ترکیب استفاده از هوش مصنوعی با ابزارهای تبلیغاتی گوگل برای پیش‌بینی دقیق‌تر رفتار کاربر، شخصی سازی تبلیغات، اصلاح خودکار مسیر کمپین‌ها بر اساس عملکرد به صورت زنده است. و دیگر اتوماسیون استاندارد جدید گوگل ادز خواهد بود.

معرفی این قابلیت، گامی هوشمندانه از سوی گوگل برای تفکیک مراحل قیف فروش و شفاف‌سازی نقش کمپین‌ها است؛ با این حال اجرای مؤثر این عملکرد نیازمند استراتژی دقیق، تقسیم صحیح بودجه و تنظیم هدف‌های مستقل برای هر کمپین است.