روش های بهبود کمپین ریتارگتینگ

شهرزاد کمالی

بروزرسانی: چهارشنبه, ۱۹ اردیبهشت ۱۴۰۳

در این شکی نیست که کمپین های ریتارگتینگ بسیار تأثیرگذار هستند. ریتارگتینگ این فرصت را به شما می دهد که تبلیغات خود را به مخاطبان اصلی خود، افرادی که قبلاً از سایت شما بازدید کرده اند، نشان دهید و آنها را برای تکمیل سبد خرید یا بازگشت دوباره به سایت برای خرید سوق دهید. به طور متوسط 76٪ احتمال کلیک روی تبلیغات ریتارگتینگ نسبت به تبلیغات نمایشی عادی بیشتر است. برای آشنایی با روش های بهبود کمپین ریتارگتینگ با افراک پارتنر پریمیر گوگل ادز همراه باشید.

تبلیغات بنری گوگل یکی از تبلیغات نمایشی است که با استفاده از آن می‌توانید تبلیغ خود را در بیش از دو میلیون وب‌سایت نشان دهید و مشتریان خود را افزایش دهید.

با این اوصاف، بسیاری از تبلیغ کنندگان در استفاده حداکثر از این فرصت بی نظیر کوتاهی می کنند. به جای استفاده ساده از تبلیغات تصویری چشم نواز که برای کمپین های نمایش استاندارد خود طراحی کرده اید ، باید برای ساختن تبلیغات خلاقانه یک راه دیگر را طی کنید تا به طور خاص با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. در ادامه چندین راهکار را برای شما یادآوری می کنیم.

نکته ی اول : شناسایی مخاطب

بسیاری از ما برای آشنایی مردم با نام تجاری خود از تبلیغات نمایشی استفاده می کنیم. ما می دانیم که بعید است کاربرانی که در شبکه نمایش یا سیستم عامل های رسانه های اجتماعی هدف قرار داده ایم ، به صفحه های مقصد ما کلیک کنند ، بنابراین ما تبلیغات اساسی را با دارا بودن نشان اصلی و تمرکز بر روی برندینگ خود ایجاد می کنیم با این امید که برای بیننده تأثیر بگذارد.

افراک علاوه بر تبلیغ در گوگل خدمات دیگری نظیر تبلیغ در یو ت یوب نیز ارائه می دهد.

مخاطبان ریتارگتینگ شما از قبل می دانند شما چه کسانی هستید ، بنابراین نمایش تبلیغات مقدماتی و عمومی برای آنها منطقی نیست. به یاد داشته باشید ، این افراد در سایت شما بودند ، اما خرید تکرده اند. از این فرصت به عنوان فرصتی برای پرداختن به تردیدهای آنها و متقاعد کردن آنها برای بازگشت و تغییر عقیده استفاده کنید.

نکته ی دوم: نمایش محصولاتی که می دانید به آنها علاقه دارند

به ناچار ، به نظر می رسد که افراد همیشه عاشق چند سبک جدید لباس هستند و مدتی آن محصولات خاص خودشان را در سبد خرید نگهداری می کنند. در اصل شاید در زمان مشخصی توانایی پرداخت برای آن نوع لباس را ندارند و منتظر فرصت مناسب هستند تا پولهایشان ذخیره شوند.

با این حال ، اخیراً ، تبلیغ کنندگان رفتار مخاطب را باید بررسی کنند و بتوانند نظر او را جلب کنند و با استفاده از کمپین ریتارگتینک فروش را انجام دهند. این ویژگی به طور خودکار تبلیغاتی را ایجاد می کند که محصولی را نشان می دهد که در آخرین بازدید از سایت خود مشاهده کرده اند. آنها فوق العاده ماثر هستند، زیرا آنها به فرد یادآوری می کنند که در وهله اول چقدر آن محصول را دوست داشتند و فرد را به بازگشت و خرید مجدد وسوسه می کنند.

نکته ی سه: پیشنهاد های وسوسه انگیز

ظهور اینترنت رفتار خریدار را به شدت تغییر داده است. امروزه مقایسه محصولات با یکدیگر در فضای اینترنت آسان است. می توانید از سایتی به سایت دیگر پرش کرده و کالای مورد نظر خود را با اطلاعات قیمت گذاری در چند ثانیه پیدا کنید. این برای تبلیغ دهندگانی که خستگی ناپذیر برای معرفی مردم به محصولاتشان تلاش می کنند نگران کننده است. یک مشتری احتمالی ممکن است در سایت شما فرود بیاید و محصولات شما را دوست داشته باشد ، اما از ادامه خرید خود غافل است زیرا می خواهد سایت های دیگر را نیز مشاهده کند. در لحظه ترک سایت شما ، خطر از دست دادن همه آنها با هم وجود دارد. آنها ممکن است پیشنهاد جذاب تری در سایت رقبا پیدا کنند یا حواسشان را پرت کند و شما فرصت خرید آن ها را از دست بدهید.

بهترین راه برای کاهش این خطر و بهبود کمپین ریتارگتینگ ، رهگیری این موارد با تبلیغات بازاریابی پیش از موعد است. گاهی اوقات تنها نیاز به تخفیف یا پیشنهاد ویژه برای شیرین سازی معامله و احیای علاقه آنها به شما و محصولاتتان است.

کلام آخر

در ایران که تبلیغات نمایشی گوگل امکان پذیر نیست افراد از اد نتورک های ایرانی استفاده می کنند. برای بهبود کمپین ریتارگتینگ حتما از روش هایی که گفتیم استفاده کنید. اما شما همین استراتژی ها را می توانید در تبلیغ در گوگل و تبلیغ در اینستاگرام پیاده سازی کنید. برای مشاوره دیجیتال مارکتینگ و راهنمایی در تبلیغات می توانید از مشاوره ی تیم افراک استفاده کنید.