کمپین پرفورمنس مکس گوگل ادز (Performance Max) چیست؟

اگر به دنبال روشی هستید که تبلیغات شما در گوگل تنها به سرچ محدود نباشد و بتوانید در همه کانال‌های این غول اینترنتی حضور پیدا کنید، کمپین Performance Max یا همان پرفورمنس مکس دقیقاً همان چیزی است که نیاز دارید.

گوگل این نوع کمپین را طراحی کرده تا تبلیغ‌کنندگان بتوانند تنها با ایجاد یک کمپین، تبلیغات خود را در سراسر شبکه‌های گوگل از جمله نتایج جستجو، یوتیوب، شبکه نمایشی (Display Network)، جی‌میل، دیسکاور و گوگل مپ نمایش دهند. این یعنی با حداقل زمان و انرژی، حداکثر پوشش تبلیغاتی را تجربه خواهید کرد.

کمپین‌ Performance Max به چه معناست؟

در ساخت کمپین گوگل ادز، نحوه ایجاد کمپین اصولی را پس از ساخت اکانت گفتیم تا بتوانید تبلیغات آنلاین خود را به شکل هدفمندتر و با بازدهی بالاتری اجرا کنید. اما حالا سوال اینجاست، کمپین پرفورمنس مکس چیست؟ یکی از انواع تبلیغات گوگل ادز است، که از هوش مصنوعی برای بهینه سازی خودکار تبلیغات استفاده می‌کند. در واقع PMax تبلیغات گوگل ادز بر مبنای هدف است و از یادگیری ماشینی برای ارائه تبلیغات مرتبط با پیشنهادات بهینه و به حداکثر رساندن عملکرد کمپین به مخاطبان استفاده می کند. تبلیغ کننده یک هدف بازاریابی را انتخاب و از آن پشتیبانی می کند. Performance Max اهداف مشخصی دارد که در ادامه به بررسی آن می پردازیم.

گوگل ادز یا گوگل ادوردز سریع‌ترین روش برای نمایش خدمات شما در نتایج اول گوگل

تبلیغات گوگل ادز

اهداف (goal) کمپین Performance Max

۱. پیدا کردن مشتریان در حال تبدیل بیشتر

• با شخصی‌سازی اهداف متناسب با کسب‌وکارتان، می‌توانید نرخ تبدیل مشتری را به حداکثر برسانید. کمپین Performance Max این امکان را فراهم می‌کند تا در تمامی کانال‌های گوگل به جذب مشتری بپردازید. با ترکیب سیگنال‌های کمپین و داده‌های گسترده گوگل، فرصت جذب مشتریان جدید برای شما افزایش خواهد یافت.

۲. افزایش بازدهی از بودجه تبلیغاتی

• استفاده از داده‌های یکپارچه در سراسر کانال‌های گوگل، تعامل بیشتری با مشتریان ایجاد می‌کند و در نهایت آن‌ها را به سمت تبدیل هدایت خواهد کرد. مدل‌های یادگیری ماشینی (هوش مصنوعی‌ها) نیز پیش‌بینی می‌کنند کدام تبلیغات و مخاطبان بهترین عملکرد را دارند تا سرمایه‌گذاری شما بیشترین بازدهی را به همراه داشته باشد.

۳. کسب اطلاعات بیشتر از Insights

• گزارش‌های Performance Max به شما کمک می‌کنند تا بفهمید کدام خلاقیت‌ها یا تبلیغات بیشترین تأثیر را بر عملکرد کمپین دارند. با بهینه‌سازی خلاقیت‌ها، می‌توانید بازگشت سرمایه (ROI) تبلیغات خود را افزایش دهید. علاوه بر این، Insight جدید مانند روندهای صعودی جستجو به شما کمک می‌کنند تغییرات عملکرد را بهتر درک کرده و استراتژی کسب‌وکارتان را هوشمندانه‌تر برنامه‌ریزی کنید.

چه زمانی از کمپین Performance Max (پرفورمنس مکس) استفاده کنیم؟

کمپین Performance Max وقتی بیشترین کارایی و کیفیت را دارد که بخواهید تبلیغات خود را همزمان در چندین کانال گوگل اجرا کنید و نیازی به مدیریت جداگانه کمپین‌ها نداشته باشید. این کمپین مخصوص کسب‌وکارهایی است که می‌خواهند با حداقل زمان و انرژی، حداکثر پوشش و بازدهی تبلیغاتی داشته باشند.

با بهینه سازی کمپین در ساعت‌های مختلف و در کانال‌های مارکتینگی متفاوت و از راه استفاده از استراتژی هزینه‌ی اتوماتیک، کمپین را به بهترین شکل برای شما مدیریت می‌کند. بهترین زمان برای استفاده از Performance Max در موارد زیر است:

• هدف شما افزایش فروش یا جذب سرنخ است.
• می‌خواهید از هوش مصنوعی گوگل برای پیدا کردن بهترین مخاطبان و زمان نمایش تبلیغ بهره ببرید.
• منابع محدودی برای مدیریت کمپین‌های متعدد دارید و به دنبال سادگی و بهینه‌سازی خودکار هستید.
• قصد دارید محتوای متنوع شامل متن، تصویر و ویدیو را به‌صورت یکپارچه در تبلیغات استفاده کنید.

اگر به دنبال بازدهی بیشتر از تبلیغات آنلاین خود مانند تبلیغات بنری گوگل و تبلیغ در یوتیوب هستید؛ پیشنهاد می‌شود با کارشناسان افراک مشورت کنید.

برای شروع حرفه‌ای تبلیغات آنلاین، همین حالا اکانت اختصاصی و یا مدیریت شده گوگل ادز خود را از افراک تهیه کنید.

شروع کنید

نکته
چنانچه هدف کمپین شما “فروش” “سرنخ” یا خرید حضوری از فروشگاه باشد، کمپین پرفورمنس مکس به شما امکان انتخاب می دهد.
با استفاده از گزارش داده های تبلیغات این کمپین، می‌توانید به این نتیجه برسید که کدام یک از محتواهایی که برای کمپین از آن‌ها استفاده کرده اید عملکرد بهتری داشته است و همین موضوع کلا نوع محتوای تولیدی با بیشترین بازده را برای رسیدن به بهترین نرخ بازگشت سرمایه مشخص میکند.
مواردی مانند ترندهای جدید میتواند دید بهترین در مورد تصمیم گیری های آینده در مورد کسب و کارتان بدهید.

ورودی های کمپین حداکثر عملکرد گوگل

همان طور که گفته شد Performance Max از مدل‌های یادگیری ماشینی برای بهینه‌سازی پیشنهادها و مکان‌ها برای ایجاد تبدیل مشتری برای اهداف تجاری استفاده می‌کند. اما شما ورودی‌های مهمی مانند سیگنال‌های مخاطب (از جمله داده‌های مشتری خود)، متن، تصاویر و ویدیوی با کیفیت بالا را ارائه می‌دهید، که می‌تواند به طور قابل توجهی کمپین شما را بهبود بخشد. عملکرد کمپین همچنین می‌تواند با اعمال مقادیر تبدیل و تنظیم قوانین ارزش، ورودی‌های مهمی در مورد اینکه چه نوع تبدیل‌هایی برای کسب‌وکارتان ارزشمند هستند، ارائه دهید، بنابراین می‌توانید به Google Ads در مورد انواع محتوایی که نمی‌خواهید تبلیغاتتان در آن‌ها نمایش داده شود را مشخص کنید.

کلام آخر – کمپین Performance Max

در این مقاله به بررسی کمپین‌های حداکثر عملکرد گوگل یا Performance Max پرداختیم. با اهداف این کمپین آشنا شدیم و دانستیم که چه زمانی بهتر است کمپین‌های حداکثر عملکرد گوگل را راه اندازی کنیم. تجربه شما از انجام کمپین‌های حداکثر عملکرد تبلیغات گوگل به چه صورت بوده است؟ با ما و دیگر همراهان افراک به اشتراک بگذارید.