ویژگی های بنر گوگل ادز؛ از فرمت تا سایز و نمونه بنرهای موفق

در حال راه‌اندازی کمپین تبلیغات بنری گوگل ادز هستید، اما تصویری که طراحی کرده‌اید، توسط گوگل رد می‌شود! تصاویر تار، ترکیب چند تصویر در یک بنر یا وجود فضای خالی زیاد در تصویر ازجمله خط‌قرمزهای گوگل ادز هستند. تبلیغات بنری یکی از انواع تبلیغات اینترنتی و نمایشی هستند؛ گوگل برای نمایش تبلیغات تصویری یا همان بنرها، مشخصات و قوانین دقیقی را در نظر می‌گیرد؛ هدف از قوانین فرمت بنر گوگل ادز این است که کیفیت تجربه کاربری در بالاترین سطح باقی بماند. در این مطلب از مجله افراک، به ویژگی های بنر گوگل ادز، قالب بندی تصاویر و سایر نکات مهم می‌پردازیم.

موارد الزامی قالب‌بندی تصاویر در بنرهای گوگل ادز

تبلیغات بنری یکی از انواع تبلیغات در گوگل است که به صورت بنرهای ثابت یا متحرک در سایت‌های خارجی نمایش داده می‌شود. تصاویر تبلیغاتی یا همان “Image Assets” در گوگل ادز، تصاویری هستند و در کنار تبلیغات متنی نشان داده می‌شوند تا جذابیت بصری آنها را افزایش دهند؛ این تصاویر باید طوری طراحی شوند که پیام تبلیغ شما را منتقل کنند و باعث جلب توجه مخاطب شوند.

مهم‌ترین نکاتی که باید در قالب بندی تصویر بنر گوگل ادز رعایت کنید، عبارت‌اند از:

✔️ ارتباط تصویر با محتوای تبلیغ

تصویری که استفاده می‌کنید، باید با محصول، خدمت یا کلمات کلیدی کمپین، ارتباط مستقیم داشته باشد. به‌عنوان‌مثال، اگر تبلیغ شما برای رزرو هتل است، تصویر یک لپ‌تاپ یا خودرو را در بنر تبلیغاتی نیاورید؛ درعوض، باید تصویری از فضای هتل یا اقامت یک مسافر را نشان دهید.

✔️ هماهنگی تصویر با صفحه فرود (Landing Page)

گوگل تأکید دارد که محتوای بنر تبلیغاتی باید با تجربه کاربر پس از کلیک روی تبلیغ مرتبط باشد؛ یعنی کاربر باید همان محصول یا سرویسی را در صفحه مقصد مشاهده کند که در تصویر تبلیغاتی مشاهده کرده است. مثلاً کاربر پس از دیدن عکس ریش‌تراش در بنر تبلیغات و کلیک روی آن، باید با ریش‌تراش مواجه شود، نه محصول دیگری.

✔️ تمرکز بر بخش میانی تصویر (۸۰٪ مرکزی)

طبق دستورالعمل گوگل، تمام محتوای مهم (ازجمله عکس محصول، لوگو یا متن تبلیغ) باید در ۸۰% میانی (مرکز) تصویر قرار بگیرد. درضمن، محصول، لوگو یا متن تبلیغ نباید در حاشیه‌های بنر تبلیغات قرار بگیرند؛ چراکه ممکن است، تصویر در اندازه‌های مختلف بُرش بخورد و محتوای مهم تبلیغ شما دیده نشود.

✔️ کیفیت و وضوح تصویر

تصاویر باید کاملاً واضح، روشن و بدون تاری یا نویز باشند؛ همچنین، فراموش نکنید که استفاده از تصاویر با وضوح پایین یا طراحی‌های فشرده و شلوغ، باعث ردشدن بنر توسط گوگل می‌شود.

✔️ رعایت قوانین گوگل ادز و شخصی سازی

تمام تصاویر باید مطابق با قوانین تبلیغاتی گوگل باشند؛ مثلاً محتوای گمراه‌کننده، ادعاهای غیرواقعی، متن‌های تبلیغاتی طولانی یا تحریک‌آمیز بودن تصویر، ممنوع است. از طرفی، گوگل تصویر هر بنر تبلیغاتی را جداگانه بررسی می‌کند تا با سیاست‌های کلی پلتفرم مغایرت نداشته باشد.

✔️ نمایش تجربه واقعی محصول یا خدمت

گوگل از تصاویر غیرواقعی یا تصاویری که ادیت‌های عجیب‌وغریب دارند، استقبال نمی‌کند. تصویر شما باید تجربه واقعی کاربر از محصول یا خدمات‌تان را نشان دهد؛ مثلاً اگر رستوران دارید، به‌جای تصویر یک میز ناهارخوری در بین ابرها، یک تصویر واقعی از زرشک‌پلو را در نظر بگیرید.

✔️ تناسب با کلمات کلیدی کمپین

موفقیت بنرهای تبلیغاتی گوگل ادز تا حد زیادی به کیفیت و ارتباط آن با کلمات کلیدی بستگی دارد. هرچقدر تصویر مورد نظر شما با هدف جست‌وجوی کاربر هماهنگ باشد، نرخ کلیک (CTR) و تعامل کاربر (Engagement) افزایش پیدا می‌کند.

گوگل ادز یکی از سریع‌ترین روش‌ها برای نمایش محصولات شما در نتایج اول گوگل است؛ بنرها یکی از گزینه‌ها برای تبلیغات در گوگل هستند.

اکانت گوگل ادز افراک و شارژ اکانت در 10 دقیقه

تبلیغات در گوگل

مشخصات لازم اکانت‌ها برای تبلیغات بنری گوگل ادز

گوگل فقط به اکانت‌هایی اجازه استفاده از بنرهای تصویری را می‌دهد که معیارها و مشخصات مورد نیاز را داشته باشند؛ ازجمله:

• حداقل ۶۰ روز سابقه فعالیت اکانت: حساب کاربری شما باید بیش از ۶۰ روز از زمان ساخت آن گذشته باشد.
• سابقه خوب در رعایت قوانین و سیاست‌ها: اکانت شما باید سابقه مثبتی در پایبندی به قوانین گوگل ادز داشته باشد.
• داشتن کمپین‌های فعال در حساب: اکانت‌هایی که غیرفعال هستند یا هیچ کمپین فعالی ندارند، نمی‌توانند از این تبلیغات بنری گوگل ادز استفاده کنند.
• سابقه تبلیغات متنی فعال با بودجه مصرف‌شده: در ۲۸ روز گذشته، باید حداقل یک کمپین جست‌وجوی گوگل ادز (Search Campaign) را اجرا کرده باشید. این سابقه فعالیت نشان می‌دهد که اکانت‌تان واقعاً فعال است و از تبلیغات گوگل استفاده می‌کنید.
• فعال بودن در دسته‌بندی‌های مجاز (Eligible Verticals): همه کسب‌وکارها اجازه استفاده از تبلیغات تصویری را ندارند؛ موارد حساس مثل محتوای بزرگسالان، شرط‌بندی، محصولات دارویی خاص یا خدمات مالی پُرریسک (مثل سیستم‌های هرمی) از این قابلیت محروم هستند.

اگر تازه‌کار هستید یا فعالیتی با اکانت گوگل ادز نداشته‌اید، ابتدا با اجرای کمپین‌های ساده و رعایت قوانین، اعتبارتان را بالا ببرید.

مشخصات تصاویر پشتیبانی‌شده برای گوگل ادز

با رعایت استانداردهای گوگل، بنر تبلیغاتی شما سریع‌تر تأیید می‌شود و پس از اجرای کمپین، نرخ کلیک آن افزایش می‌یابد. در ادامه، به جزئیات فرمت بنر گوگل ادز، ابعاد، رزولوشن و حجم مجاز تصاویر می‌پردازیم:

فرمت‌های قابل‌پذیرش توسط گوگل

گوگل فقط از دو فرمت تصویری زیر پشتیبانی می‌کند:

• فرمت JPG ازجمله jpg, .jpeg
• فرمت PNG ازجمله .png

استفاده از سایر فرمت‌ها مثل GIF ،WEBP یا SVG در بنرهای گوگل مجاز نیست. پیشنهاد می‌کنیم، برای تصاویر دارای رنگ‌های زیاد، از فرمت JPG و برای تصاویری که شفافیت (Transparency) بیشتری دارند، از PNG استفاده کنید. اگر فرمت بنرتان webp ،AVIF ،GIF ،JXL و غیره است، با سایت‌هایی مثل ezgif.com، آن را به JPG یا PNG تبدیل کنید.

جزئیات مربوط به نسبت تصویر (Aspect Ratio)

گوگل، جزئیات خاصی هم دررابطه‌ با نسبت تصاویر در نظر گرفته است که عبارت‌اند از:

• بنر مربعی با نسبت 1:1
• بنر افقی یا مستطیلی با نسبت 1.91:1

محل نمایش بنرهایی که با این نسبت به گوگل ارائه می‌شوند، موارد زیر هستند:

• پلتفرم و سایت گوگل (Google.com)
• بخش جست‌وجوی یوتیوب (Youtube Search) که از طریق گوگل ادسنس در دسترس است.

نکته : در هنگام بارگذاری تصویر، از ابزار Image Picker برای برش یا کراپ کردن (Crop) استفاده کنید تا نسبت تصویر حفظ شود.

رزولوشن و ابعاد پیشنهادی بنر تبلیغاتی

هرچقدر رزولوشن تصویر بالاتر و متناسب‌تر با ابعاد تعیین‌شده باشد، بنر شما واضح‌تر و حرفه‌ای‌تر دیده می‌شود. رزولوشن و ابعاد مورد تأیید گوگل را در جدول زیر مشاهده می‌کنید:

نسبت تصویر	حداقل رزولوشن (پیکسل)	رزولوشن پیشنهادی (پیکسل)
مربعی (1:1)	300 × 300	1200 × 1200
افقی (1.91:1)	600 × 314	1200 × 628

تصاویر با وضوح کمتر از حداقل رزولوشن جدول بالا، به‌احتمال زیاد توسط گوگل رد می‌شوند یا کیفیت آن‌ها به‌شدت کاهش پیدا می‌کند.

حداکثر حجم فایل تصویر یا بنر تبلیغاتی

حداکثر سایز فایل برای هر تصویر، 5.120 کیلوبایت (تقریباً ۵ مگابایت) است؛ بنابراین، تصاویر سنگین‌تر از این مقدار بارگذاری نمی‌شوند. در بعضی از موارد، تصاویر سنگین توسط سیستم گوگل فشرده‌سازی می‌شوند و درنتیجه، کیفیت تصویر افت می‌کند؛ بنابراین بهتر است که تصاویر خود را تا جای ممکن بهینه‌سازی کنید.

در اصول طراحی بنرهای تبلیغاتی، ابتدا گفتیم که انواع بنر تبلیغاتی کدامند و سپس 6 اصل مهم یعنی وضوح و شفاف بودن پیام تبلیغاتی تا استفاده به جا از تصاویر و گرافیک‌ها را آورده‌ایم.

نمونه‌های قابل‌پذیرش تصاویر و بنر در گوگل ادز

گوگل ادز برای حفظ کیفیت تبلیغات تصویری، مجموعه‌ای از دستورالعمل‌ها را برای محتوای مجاز و غیرمجاز در بنرهای تبلیغاتی ارائه کرده است. در ادامه، با نمونه‌های قابل‌پذیرش و مواردی که باید از آن‌ها خودداری کنید، آشنا می‌شوید:

۱. وجود متن یا گرافیک روی بنر (Text or Graphic Overlay)

تصاویری که دارای متن یا عناصر گرافیکی خاص مثل لوگوی برند هستند، معمولاً با محدودیت روبه‌رو می‌شوند. گوگل ترجیح می‌دهد محتوای تصویری شما بدون نوشته و ساده باشد تا تمرکز کاربر روی محصول اصلی حفظ شود.

در یک کلام:

ویژگی های بنر گوگل ادز قابل‌پذیرش: استفاده از لوگوی برند یا نام شرکت در گوشه‌ای از تصویر؛ به‌شرط اینکه کوچک و خوانا باشد و درعین‌حال، مزاحم تصویر اصلی نشود؛ مثل تصویر زیر:

غیرقابل‌پذیرش: تصاویری که بخش زیادی از آن‌ها را متن، شماره تماس یا شعار تبلیغاتی پوشانده‌اند، پذیرفته نمی‌شوند؛ مثل این تصویر:

وقتی از بنرهای تبلیغاتی استفاده می‌کنید، گوگل بعضی از توضیحات را حذف یا کوتاه می‌کند تا تبلیغ بهتر جا بگیرد. مثلاً بخش Description 2 (دیسکریپشن دوم) معمولاً جزو اولین قسمت‌هایی است که در چنین حالتی نمایش داده نمی‌شود.
بنابراین، اگر در متن تبلیغ‌تان عبارتی دارید که حتماً باید نمایش داده شود (مثل تخفیف، مزیت رقابتی یا CTA مهم)، آن را در یکی از بخش‌های زیر قرار دهید؛ همچنین، آن قسمت را پین کنید تا همیشه نمایش داده شود:
Headline 1 (عنوان اول)
Headline 2 (عنوان دوم)
Description 1 (دیسکریپشن اول)

۲. تصویر دارای فضای خالی زیاد (Too Much Blank Space)

تصاویری که بخش زیادی از آن‌ها خالی است یا سوژه اصلی، در گوشه قرار دارد، توسط گوگل رد می‌شوند. این تصاویر باعث می‌شوند که محتوای تبلیغ، بی‌کیفیت و غیرحرفه‌ای به نظر برسد.

در یک کلام:

قابل‌پذیرش: تصاویر دارای ترکیب‌بندی متعادل که فضای خالی در آن‌ها کاملاً طبیعی و به اندازه است؛ مثل این تصویر:

غیرقابل‌پذیرش: تصاویری که بیشتر از ۴۰٪ فضای آن سفید یا بدون محتوا است و نمی‌توان روی تصویر اصلی تمرکز کرد؛ نمونه تصویر:

۳. تصاویر کُلاژ یا ترکیبی (Collage)

تصاویری که از ترکیب چند عکس در یک تصویر ساخته شده‌اند و اصطلاحا کُلاژ نامیده می‌شوند، معمولاً غیرمجاز هستند؛ زیرا تمرکز کاربر را نسبت به پیام اصلی تبلیغ منحرف می‌کنند.

در یک کلام:

غیرقابل‌پذیرش: هرگونه تصویر دست‌ساز که در آن چند عکس یا سوژه مختلف در یک قاب ترکیب شده‌اند؛ مثل تصویر زیر:

قابل‌پذیرش با محدودیت: تصاویری که به‌صورت طبیعی کلاژ هستند؛ مثل عکس دفترچه یادگاری، کاتالوگ چاپی یا چند لباس کنار هم. این نوع تصاویر در صورتی که واضح و واقعی باشند، پذیرفته می‌شوند؛ مثل تصویر زیر:

۴. تصویر تار یا نامشخص (Blurry or Unclear Image)

پلتفرم گوگل، به‌شدت با تصاویر بی‌کیفیت برخورد می‌کند؛ به‌عنوان مثال، تصاویری که تار، پیکسلی یا غیرقابل‌تشخیص هستند، به‌سرعت رد می‌شوند.

در یک کلام:

ویژگی های یک بنر خوب: تصاویر با نور مناسب، فوکوس واضح و رنگ‌های واقعی همیشه پذیرفته می‌شوند؛ مثل این تصویر:

غیرقابل‌پذیرش: عکس‌هایی که کیفیت پایین دارند، در اثر بزرگ‌نمایی تار شده‌اند یا وضوح آن‌ها کم است، به‌هیچ‌وجه پذیرفته نیستند؛ مثل تصویر زیر:

با سفارش تبلیغات بنری گوگل می‌توانید تبلیغ خود را به صورت گیف بنر و یا تصویر ثابت، در میان میلیونها وبسایت پربازدید خارجی نمایش دهید.

تبلیغات بنری افراک به دیده شدن برند شما و افزایش فروش‌تان کمک می‌کند. همین الان اقدام کن!

تبلیغات بنری گوگل

۵. تغییر فرم و شکل تصاویر (Distorted Images)

بعضی از تصاویر، طراحی یا ادیت اشتباهی دارند؛ مثلاً یک حالت کشیدگی غیرطبیعی در آن‌ها دیده می‌شود و فرم آن‌ها استاندارد نیست. چنین تصاویری توسط سیستم گوگل خودبه‌خود رد می‌شوند.

در یک کلام:

ویژگی های بنر گوگل ادز قابل‌پذیرش: تصاویری که ابعاد واقعی دارند و نسبت بین طول و عرض آن‌ها رعایت می‌شود، مورد تأیید گوگل هستند؛ یک نمونه از چنین تصویری:

غیرقابل‌پذیرش: کشیده شدن گوشه‌های تصویر، تغییر شکل پیدا کردن تصویر و از‌بین‌رفتن جزئیات، پذیرفته نمی‌شوند؛ مثل این تصویر غیراستاندارد:

۶. تصاویر دارای برش نامناسب (Poorly Cropped Images)

تصاویری که به‌درستی برش نخورده‌اند یا بخش اصلی سوژه در آن‌ها حذف شده‌اند، برای تبلیغات بنری گوگل مناسب نیستند؛ بنابراین، در یک کلام:

ویژگی های یک بنر خوب: تصویری که سوژه اصلی (محصول، شخص یا سرویس) در مرکز و به‌خوبی قابل تشخیص باشد، پذیرفته می‌شود؛ مثل این تصویر:

غیرقابل‌پذیرش: تصاویری که نصفِ سوژه بریده شده است یا برش نامناسبی دارند، رد می‌شوند؛ یک نمونه از این تصویر:

۷. محتوای ممنوعه (Prohibited Content)

گوگل، استفاده از تصاویر دارای محتوای غیراخلاقی یا نامناسب را ممنوع کرده است؛ در یک کلام، گوگل چنین قوانینی را در نظر گرفته است:

غیرقابل‌پذیرش: تصاویر دارای برهنگی، (حتی با اهداف هنری)، تصاویر تحریک‌آمیز یا دارای ژست‌های غیرمتعارف تحت هیچ شرایطی پذیرفته نمی‌شوند.

قابل‌پذیرش با محدودیت: عکس مدل‌های پوشاک در صورتی مجاز است که لباس‌ها پوشیده و تصویر، حرفه‌ای باشد. تصاویر لباس زیر یا مایو در صورتی مجاز هستند که تَخت (Flat Lay) یا روی مانکن نمایش داده شوند؛ بنابراین، نشان دادن لباس زیر روی بدن مدل انسانی پذیرفته نیست؛ مثل این تصویر:

برای پیاده‌سازی کمپین بنری از افراک کمک بگیرید!

در این مطلب با ویژگی های بنر تبلیغات، قالب بندی تصویر بنر گوگل ادز و شرایط اکانت برای شروع کمپین آشنا شدید؛ همچنین، به ویژگی های یک بنر خوب و نمونه‌های قابل‌پذیرش تصاویر برای تبلیغات بنری گوگل ادز هم اشاره کردیم. رعایت استانداردها و فرمت بنر گوگل ادز دو هدف مهم دارد؛ اول اینکه باعث تأیید تبلیغات شما می‌شوند و دوم اینکه کیفیت و نرخ کلیک را افزایش می‌دهند.

برای اینکه کمپین تبلیغات بنری خودتان را حرفه‌ای راه‌اندازی کنید، روی تجربه و تخصص تیم افراک حساب کنید! همکاران ما آماده هستند تا در تمامی مراحل اجرای کمپین تبلیغات بنری گوگل ادز از مشاوره تا اجرا همراه‌تان باشند. برای دریافت مشاوره رایگان یا رعایت ویژگی های بنر گوگل ادز در کمپین جدیدتان، همین حالا با شماره 91092000 – 021 تماس بگیرید.

منبع