افراک: آژانس تبلیغات آنلاین - مقایسه تبلیغات گوگل و تبلیغات بینگ؛ کدامیک برای شما مناسبتر است؟
گوگل ادز (Google Ads) و تبلیغات بینگ (Bing Ads)، پلتفرمهای پیشرو در عرصه تبلیغات دیجیتال هستند. گوگل حدود ۹۰% از حجم جستوجو در سرتاسر اینترنت را در اختیار دارد و بههمین دلیل، تبلیغات گوگل بیشتر دیده میشوند؛ نتایج جستوجوی گوگل، یوتیوب، گوگلپلی، جیمیل و google maps بخشی از جاهایی هستند که با گوگل میتوان در آنها تبلیغ کرد. از طرفی، شبکه مایکروسافت میزبان بیشاز ۷۰۰ میلیون کاربر منحصربهفرد است و روی کسبوکارهای B2B تمرکز دارد؛ درضمن، هزینه کلیک تبلیغات بینگ که حالا با اسم مایکروسافت ادورتایزینگ (Microsoft Advertising) شناخته میشود، ۳۰ تا ۵۰% کمتر از گوگل ادز است.
بهطورکلی، تبلیغات خارجی در پلتفرمهایی مثل گوگل یا بینگ یکی از استراتژیهای مهم برای کسبوکار شماست؛ اما سوال مهم اینجاست که در مقایسه تبلیغ در بینگ با تبلیغ در گوگل، کدامیک را باید درنظر بگیرید؟ در این مطلب از مجله افراک به مقایسه گوگل ادز و بینگ ادز میپردازیم تا تصمیم نهایی را برای اجرای موفق کمپین تبلیغاتی بگیرید.
مقایسه سریع تبلیغات گوگل و تبلیغات بینگ
اگر زمان کافی برای بررسی جزئیات هر پلتفرم را ندارید، به جدول زیر نگاه کنید؛ در این جدول، یک مقایسه سریع و کاربردی از تفاوتهای اصلی تبلیغات در گوگل ادز و تبلیغات بینگ را میبینید:
| شاخصهای مقایسه تبلیغ در بینگ با تبلیغ در گوگل | تبلیغات گوگل | تبلیغات مایکروسافت یا بینگ |
| سهم بازار جستوجوی جهانی | حدود ۹۰% (فقط موتور جستوجوی Google) | حدود ۷% (شامل موتورهای جستوجوی Bing، Yahoo و DuckDuckGo) |
| مخاطبان اصلی | عموم مردم، میانگین سنی پایینتر از بینگ | کاربران مسنتر (معمولاً بالای 35 سال)، مدیران و افراد دارای درآمد بالا |
| میانگین هزینه هر کلیک (CPC) | بیشتر از بینگ | ۳۰ تا ۵۰ % ارزانتر از گوگل ادز |
| میزان رقابت برای دیده شدن تبلیغ | بسیار بالا | کم تا متوسط |
| مکانهای تبلیغ | نتایج سرچ گوگل (SERP)، یوتیوب، جیمیل و سایر سرویسهای گوگل | بینگ، یاهو، AOL، داکداکگو، MSN، نتفلیکس و لینکدین |
| قدرت هدفگیری کسبوکارهای B2B | مناسب با مخاطبان سفارشی و بازارهای هدف | بسیار قدرتمند؛ با امکان هدفگیری مستقیم براساس اطلاعات لینکدین |
| افزونههای تبلیغاتی | دارد؛ مثل Call ،Sitelink و Lead Form | دارد؛ مثل call Extensions ،Promotion Extensions و Location Extenstions |
| پیچیدگی در مدیریت کمپین | زیاد؛ نیاز به تجربه کافی | آسانتر از گوگل ادز؛ محیط کاربری ساده |
بررسی سهم بازار و دسترسی گوگل و بینگ
موتور جستوجوی گوگل روزانه میلیاردها جستوجو را پردازش میکند و از هر ۱۰ کاربر، ۹ نفر در این بستر سرچ میکنند؛ چنین سهم بزرگی به تبلیغدهندگان اجازه میدهد که مخاطب را در تمام مراحل (از آشنایی اولیه با برند تا تصمیم نهایی برای خرید)، هدف بگیرند. برای کسبوکارهایی که هدفشان دیده شدن تبلیغ و جذب حداکثر مخاطبان است، Google Ads اولین و مهمترین گزینه بهشمار میرود؛ البته قدرت گوگل فقط در صفحه نتایج جستوجو نیست و تبلیغات در سرویسهایی مثل یوتیوب، جیمیل، گوگلپلی و گوگلمپس هم نمایش داده میشوند. در تبلیغات گوگل ادز چیست به طور کامل با این پلتفرم، انواع آن و راهاندازی آن آشنا شدیم.
از طرف دیگر، با اینکه موتور جستوجوی بینگ سهم محدودی دارد، اما شبکه تبلیغاتی مایکروسافت بسیار گستردهتر از تصور شماست؛ تبلیغات بینگ علاوهبر نتایج سرچ Bing.com در سرویسهایی مثل Yahoo، AOL، DuckDuckGo و Ecosia هم منتشر میشوند. علاوهبراین، مایکروسافت در سالهای اخیر با نتفلیکس و لینکدین هم در زمینه تبلیغات دیجیتال همکاری میکند؛ بنابراین، با تبلیغات بینگ به مخاطبانی دسترسی پیدا میکنید که هدفگیری آنها از طریق گوگل ادز امکانپذیر نیست.
شناسایی مخاطبان گوگل و بینگ؛ کدام هدفمندتر هستند؟
پاسخ کوتاه این است که هیچکدام بهطور مطلق هدفمندتر از دیگری نیست و انتخاب بهترین گزینه به مخاطب کسبوکار شما بستگی دارد. گوگل بهدلیل سهم بسیار بالایی که از بازار جستوجو دارد، بخش قابلتوجهی از مخاطبان دارای سن، درآمد و علاقهمندیهای مختلف را پوشش میدهد؛ درنتیجه، گوگل ادز برای کسبوکارهای B2C، آنلاینشاپها و برندهایی که بازار هدف بزرگی دارند، بهتر است. اگر محصول یا خدمات شما برای عموم مردم جذابیت دارد و بهدنبال بیشترین مقدار دسترسی و دیده شدن هستید، کمپینهای گوگل ادز را امتحان کنید.
در نقطه مقابل، کاربران بینگ معمولاً سن بالاتر، درآمد بیشتر و موقعیت شغلی تخصصیتری دارند؛ اصلاً بههمین دلیل است که این پلتفرم برای کسبوکارهای B2B، شرکتهای فناوری، مالی، املاک و خدمات حرفهای پیشنهاد میشود. بنابراین، اگر مشتری یا مخاطبِ هدف شما مدیران، تصمیمگیرندگان سازمانی یا افراد دارای قدرت خرید زیاد هستند، تبلیغات بینگ را انتخاب کنید.
مقایسه عملکرد، هزینه و بازگشت سرمایه در تبلیغات گوگل و بینگ
هزینه تبلیغ و بازگشت سرمایه (ROI)، مهمترین معیارهای انتخاب یک پلتفرم تبلیغاتی برای بسیاری از کسبوکارها هستند. گوگل از نظر حجم مخاطبان و تعداد جستوجوها دستِ برتر دارد؛ اما تبلیغات بینگ از نظر هزینه تبلیغات، بهصرفهتر از گوگل ادز بهنظر میرسد.
برای درک تفاوت تبلیغات بینگ و تبلیغات گوگل از نظر شاخصهایی مثل هزینه هر کلیک، هزینه جذب و بازگشت سرمایه، بهسراغ یک جدول مقایسهای رفتهایم؛ در جدول زیر، هزینه تبلیغات در گوگل و بینگ و موارد دیگر را میبینید:
| شاخصهای تبلیغات آنلاین | تبلیغات گوگل | تبلیغات مایکروسافت (بینگ) |
|---|---|---|
| میانگین هزینه به ازای هر کلیک (CPC) | ۲٫۸۵ تا ۵٫۲۶ دلار | ۱٫۵۰ تا ۲٫۸۰ دلار |
| هزینه هر کلیک در صنایع رقابتی مثل بازاریابی دیجیتال، سئو، خدمات زیبایی، خودرو و املاک | ۷ تا ۱۰ دلار و حتی بیشتر | ۲ تا ۴ دلار |
| میانگین هزینه جذب مشتری (CPA) | نزدیک ۴۸ دلار | نزدیک ۳۸٫۵ دلار |
| رقابت بر سر کلمات کلیدی | بسیار بالا | پایینتر از گوگل ادز |
| مقدار بودجه برای تبلیغات | نیازمند بودجه بیشتر نسبت به بینگ | اقتصادیتر و بهصرفهتر از گوگل |
| نرخ کلیک (CTR) برای هر تبلیغ | قابلقبول | در بسیاری از صنایع، از جمله املاک، نرمافزارهای سازمانی و خدمات مالی، بیشتر از گوگل |
| بازگشت سرمایه در هر تبلیغ | بالا؛ بهدلیل حجم زیاد مخاطبان گوگل | تقریباً بالا؛ بهدلیل هزینه کمتر و مخاطبان هدفمندتر |
تبلیغات گوگل مناسب چه کسبوکارهایی است؟
تبلیغات گوگل مثل تبلیغات کلیکی، تبلیغات در موتورهای جستجو یا تبلیغات نمایشی برای کسبوکارهایی مناسب هستند که بازار هدفشان گسترده است؛ این کسبوکارها بهدنبال جذب حجم زیادی از مخاطبان هستند و میخواهند در کوتاهترین زمان، بیشترین میزان دیده شدن را تجربه کنند. بهطورکلی، اگر محصول یا خدمات شما برای عموم مخاطبان جذاب است، Google Ads بهترین انتخاب است. از مزایای گوگل ادز میتوان به افزایش آگاهی از برند، افزایش نرخ تبدیل و سریعتر دیده شدن در نتایج جستجو اشاره کرد.
ازجمله کسبوکارهایی که از گوگل ادز برای افزایش فروش و جذب مشتری استفاده میکنند، عبارتاند از:
- برندهای حوزه مُد، پوشاک و لوازم آرایشی
- رستورانها، کافهها و کسبوکارهای محلی
- کسبوکارهای حوزه گردشگری و رزرو هتل و بلیت
- شرکتهای خدماتی مثل نظافت، تعمیرات و حملونقل
- اپلیکیشنها و استارتاپهای علاقهمند به جذب کاربران جدید
- فروشگاههای اینترنتی و کسبوکارهای حوزه تجارت الکترونیک
- مراکز آموزشی، آموزشگاهها و پلتفرمهای آموزش تحصیلی آنلاین
درمجموع، هر کسبوکاری که هدفش دسترسی حداکثری به مخاطبان و افزایش سریع ترافیک و فروش است، میتواند از ظرفیتهای گوگل ادز استفاده کند. برای شروع و راهاندازی تبلیغات خود با خرید اکانت گوگل ادز از طریق پنل خود در افراک اقدام کنید.
تبلیغات گوگل ادز افراک با پشتیبانی ۲۴ ساعته
تبلیغات بینگ مناسب چه کسبوکارهایی است؟
تبلیغات در بینگ، به کسبوکارهایی پیشنهاد میشوند که مشتریانشان تخصصیتر، حرفهایتر و دارای ارزش مالی بیشتری هستند؛ ازجمله تبلیغات جستجویی یا تبلیغات در لینکدین. همچنین، این کسبوکارها همزمان بهدنبال کاهش هزینههای تبلیغاتی خود هستند و رقابتِ پایین در تبلیغات برایشان اهمیت دارد. بنابراین، تبلیغات بینگ بیشتر در بین بازارهای B2B و صنایع تخصصی محبوب است و چنین کسبوکارهایی بهسراغش میروند:
- شرکتهای نرمافزاری و ارائهدهندگان خدمات سازمانی (اصطلاحاً B2B)
- شرکتهای فینتک فعال در حوزه مالی، سرمایهگذاری و بیمه
- کسبوکارهای حوزه فناوری اطلاعات و تجهیزات سازمانی
- برندهای فعال در حوزه معاملات خودرو و خدمات مرتبط
- مشاوران حقوقی و مؤسسات حقوقی
- شرکتهای املاک و مستغلات
اگر مشتریان شما مدیران، صاحبان کسبوکارها یا افراد با درآمد زیاد هستند، حتماً Microsoft Ads را امتحان کنید.
تبلیغات گوگل یا بینگ؛ کدام را انتخاب کنیم؟
بهعنوان پاسخ کوتاه به این سؤال باید گفت که انتخاب بین گوگل و بینگ کاملاً به اهداف کسبوکار، بودجه و ویژگیهای مخاطبان شما بستگی دارد. همانطور که در این مطلب به مقایسه تبلیغ در بینگ با تبلیغ در گوگل اشاره کردیم، هر پلتفرم ویژگیهای منحصربهفرد خودش را دارد. گوگل با سهم بازار بسیار بیشتر، دسترسی گسترده و حجم زیاد جستوجوها برای کسبوکارهایی مناسب است که بهدنبال رشد سریع و جذب مخاطبان هستند؛ از طرفی، بینگ با هزینههای کمتر، رقابت پایینتر و مخاطبان تخصصیتر برای بسیاری از کسبوکارهای B2B پیشنهاد میشود.
در بسیاری از موارد، بهترین استراتژی این است که همزمان از هر دو پلتفرم کمک بگیرید و بودجه را براساس عملکرد واقعی کمپینها خرج کنید. برای دریافت مشاوره تخصصی و گفتوگوی بیشتر کافی است که با شمارهتلفن 91092000-021 تماس بگیرید و راهحل نهایی را از افراک بخواهید.
منابع
https://improvado.io/blog/bing-ads-vs-google-ads
https://www.eastcoastcatalyst.com/blog/bing-ads-vs-google-ads/
https://landingi.com/digital-advertising/google-ads-vs-bing-ads/
https://www.northcountrygrowth.com/blog/google-ads-vs-bing-ads-comparison/
https://instapage.com/blog/bing-ads-vs-google-ads
سوالات متداول
بله؛ مایکروسافت امکان واردکردن مستقیم بسیاری از کمپینهای Google Ads ازجمله تبلیغات در موتورهای جستجو را فراهم کرده است. این قابلیت با استفاده از گزینه “Import Campaigns” در Microsoft Advertising در دسترس کارشناسان قرار دارد.
حداقل بودجه مشخص و ثابتی وجود ندارد و هزینه نهایی طبق صنعت، کلمات کلیدی و میزان رقابت محاسبه میشود.
بله؛ اگر کسبوکار شما مخاطبان بینالمللی دارد یا بازار هدفش در کشورهای تحتپوشش Microsoft Advertising است، حتماً از ظرفیتهای این پلتفرم استفاده کنید.
بله؛ بسیاری از برندهای حرفهای و شرکتهای بزرگ همزمان از هر دو پلتفرم برای تبلیغات آنلاین استفاده میکنند. با این تکنیک، مخاطبان بیشتری پوشش داده میشوند و نرخ تبدیل همزمان با نرخ بازگشت سرمایه افزایش مییابد.
نظر کاربران
نظرات و سوالات خود را با ما مطرح کنید