گوگل کیورد پلنر چیست ؟ (آموزش Google Keyword Planner)

کیورد پلنر یکی از بهترین ابزارهایی است که می‌توانید برای تبلیغات گوگل ادز و حتی سئوی وب‌سایت استفاده کنید. این ابزار بخشی از پلتفرم تبلیغاتی گوگل ادز است و هدف اصلی‌اش، کمک به تبلیغ‌کننده‌ها در انتخاب کلمات کلیدی مناسب تبلیغات است. برای آشنایی بیشتر با این ابزار و انجام تبلیغات موفق این مقاله از افراک را بخوانید.

پیش از شروع مطالعه این متن، برای مشاهده بیشتر ویدیوها در آکادمی افراک ثبت نام کنید و از آموزش گوگل ادز رایگان استفاده کنید.

کیورد پلنر چیست؟

برای تحقیق کلمات کلیدی در گوگل ادز و سئو راه‌های مختلفی وجود دارد. گوگل که همه سودای فتح رتبه‌های برتر آن را دارند، ابزارهای مختلفی از جمله دو ابزار سرچ کنسول و کیورد پلنر را برای کیوردز ریسرچ معرفی کرده است. اولی ابزار عمومی‌تری است و بیشتر برای سئوی وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود؛ اما دومی، ابزار حرفه‌ای‌های دنیای وب و تبلیغات است.

کیورد پلنر (Keyword Planner) یکی از ابزارهای رایگان و قدرتمند گوگل است که به کاربران کمک می‌کند کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار و محتوای خود را پیدا کنند. با این ابزار کیورد ریسرچ و بهینه‌سازی کمپین‌های تبلیغاتی بسیار آسان می‌شود.

گوگل ادز افراک

تنها با پرداخت ۲۰۰ درهم، ۱۶۰۰ درهم پروموشن و اکانت کیورد پلنر را به صورت رایگان دریافت کنید!

خرید اکانت گوگل ادز

با کیورد پلنر می‌توانید کلمه‌های کلیدی مرتبط با کیورد اصلی، عبارت یا آدرس یک وب‌سایت را پیدا کنید. همچنین به طور تقریبی، میزان سرچ کاربران برای کلمه کلیدی موردنظرتان را می‌فهمید و می‌توانید برآوردی از هزینه به‌ازای هر کلیک یا CPC داشته باشید.

از جمله کاربردهای دیگر کیورد پلنر، پیش‌بینی عملکرد تبلیغات است؛ اینکه احتمالاً کمپین تبلیغاتی گوگل ادز چه میزان کلیک، نمایش و هزینه خواهد داشت. کیورد پلنر همچنین این قابلیت را دارد که با فیلترکردن اطلاعات، داده‌های ارزشمندی درباره زبان، لوکیشن و دستگاه کاربران در اختیارتان گذارد.

مزیت‌های کیورد پلنر (Keyword Planner)
افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI) و بازدهی تبلیغات
تحقیق کلمات کلیدی
حجم سرچ ماهانه کلمات کلیدی/ سطح رقابت/ هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC) گوگل ادز
برنامه‌ریزی بودجه تبلیغات
بهینه‌سازی محتوای سئو
تحلیل موقعیت جغرافیایی و مخاطبان هدف
پیش‌بینی عملکرد تبلیغات
فیلترکردن کلمات کلیدی نامناسب
کاربرد آسان و رایگان
شناخت ترندها و موضوعات جدید
کلمات کلیدی بر اساس لوکیشن

آموزش کار با کیورد پلنر Keyword Planner

همان‌طور که گفتیم، کیورد پلنر بخشی از پنل تبلیغاتی گوگل ادز است. اگر یک کمپین فعال تبلیغاتی گوگل ادز داشته باشید به tools and settings بروید و از قسمت Planning وارد Keyword Planner شوید. بااین‌حال، شما می‌توانید بدون ایجاد کمپین و با خرید اکانت گوگل کیورد پلنر نیز این ابزار ارزشمند را به دست آورید.

برای استفاده از کیورد پلنر باید وارد حساب کاربری خود در گوگل ادز شوید. برای ایجاد حساب مقاله چگونه حساب در گوگل ادز ایجاد کنم؟ را بخوانید!

برای کار با keyword Planner طبق مراحل زیر اقدام کنید:

• در حساب کاربری این مسیر را طی کنید: tools and settings> Planning> Keyword Planner

• وارد صفحه جدیدی می‌شوید. روی Discover new keywords کلیک کنید.

• در صفحه جدید می‌توانید تحقیق کلمات کلیدی با کیورد پلنر را شروع کنید. برای این کار باید در Start with keywords محصول یا کلمه کلیدی موردنظرتان را وارد کنید یا در Start with a website لینک صفحه یا محصول را قرار دهید. قبل از هر چیز باید لوکیشن و زبان تبلیغات را مشخص کنید.

به دلیل تحریم بودن ایران نمی‌توانید تنظیمات رایج مربوط به دیگر کشورها را برای تبلیغات فارسی انجام دهید. به همین دلیل، برای تعیین لوکیشن با کلیک‌کردن روی آیکون مربوطه، علامت ضربدر را بردارید تا All location انتخاب شود. برای تعیین زبان فارسی نیز روی آیکون زبان بزنید و Persian را برگزینید.

ما در این آموزش، تحقیقات کلمات کلیدی را بر اساس محصول و کلمه پیشنهادی انجام می‌دهیم؛ به همین دلیل کاری با قسمت Start with a website نداریم. بعد از مشخص‌کردن زبان و لوکیشن تبلیغات، نوار جستجو را با کلمات موردنظرمان پر می‌کنیم و سپس روی گزینه Get results می‌زنیم.

لیست کلمات کلیدی پیشنهادی

در صفحه جدیدی که باز می‌شود، اطلاعات مربوط به کلمات کلیدی وارد کرده را مشاهده خواهید کرد. این صفحه از یک نمودار و جدولی با چند ستون اطلاعات تشکیل می‌شود. نمودار وضعیت، سرچ کلمات کلیدی شما را در طول زمان در موتور جستجوی گوگل نشان می‌دهد.

همان‌طور که در پایین نمودار می‌بینید، گوگل برای کلمات کلیدی این مثال ۱۳۸۲ کیوردز ایده دارد. جدول نیز شامل ستون‌های مرتبط و مفیدی از اطلاعات است که می‌توانید از آن برای تحلیل و انتخاب کلمات کلیدی استفاده کنید:

• کیوردها (بر اساس ارتباط) – Keyword (by relevance)
• میانگین سرچ ماهانه – Avg. monthly searches
• میزان تغییر سه‌ماهه سرچ کلمات کلیدی – Three month change
• میزان تغییر سالانه سرچ کلمات کلیدی – YoY change
• سطح رقابت – Competition
• متوسط سطح پایین هزینه‌گذاری کلمات کلیدی (در سه ماه گذشته) برای قرارگرفتن تبلیغ در رتبه‌های ۱ تا ۴ نتایج جستجو – Top of page bid (low range)
• متوسط سطح بالای هزینه‌گذاری کلمات کلیدی (در سه ماه گذشته) برای قرارگرفتن تبلیغ در رتبه‌های ۱ تا ۴ نتایج جستجو – Top of page bid (high range)

انتخاب کلمات کلیدی با کیورد پلنر keyword Planner

استراتژی‌های مختلفی برای پیداکردن کلمات کلیدی با کیورد پلنر وجود دارد که در اینجا تعدادی از آن‌ها را معرفی می‌کنیم:

بررسی URL رقبا

یکی از بهترین راه‌ها برای پیداکردن کلمات کلیدی، بررسی وب‌سایت رقبا است. همان‌طور که قبلاً گفتیم، برای تحقیق کلمات کلیدی و در مرحله Discover new keywords با دوزبانه روبه‌رو می‌شویم:

• Start with keywords
• Start with a website

با واردشدن به تب Start with a website می‌توانیم درباره وب‌سایت رقیب تحقیق کنیم. URL رقیب را در نوار جستجو وارد می‌کنیم و کلمات کلیدی موفق آن را شناسایی می‌کنیم. این تحقیق را می‌توانیم هم برای کل دامنه یک وب‌سایت و هم یک صفحه خاص انجام دهیم.

تمرکز بر کلمات کلیدی طولانی (Long Tail Keywords)

کلمات کلیدی طولانی معمولاً حجم سرچ کمتری نسبت به کیوردزهای کوتاه دارند؛ اما می‌توانند آورده زیادی داشته باشند. برای این استراتژی، نتایج را در لیست کلمات کلیدی پیشنهادی بر اساس میانگین جستجوی ماهانه (Avg. monthly searches) از کم به زیاد مرتب کنید.

می‌توانید از ابزار Refine Keywords برای محدودکردن نتایج بر اساس طول کلمات استفاده کنید. در نهایت با شناسایی کلمات کلیدی طولانی و انتخاب آن‌هایی که سطح رقابت کمتری دارند، اقدامات لازم را برای تولید و بهینه‌سازی محتوای وب‌سایت انجام دهید.

پیشنهادات هزینه (Suggested Bids)

با این استراتژی می‌توانید کلمات کلیدی ارزشمند برای تبلیغ‌کننده‌ها را شناسایی کنید. کلمه‌هایی که هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC) زیادی دارند، احتمالاً برای جذب مشتریان بالقوه بهتر هستند و تبلیغ‌کننده‌های روی آن تمرکز می‌کنند.

برای یافتن این کلمات، در صفحه لیست کلمات کلیدی Top of page bid (high range) را از زیاد به کم فیلتر کنید. باید کلمات مرتبط و با CPC زیاد را برگزینید.

استفاده از پیش‌بینی‌ها و داده‌های آماری

این استراتژی پیداکردن کلمات کلیدی برای کاربرانی مفید است که قبلاً کلمه‌هایی را شناسایی کرده‌اند اما درباره آن‌ها مطمئن نیستند. این دسته از کاربران بعد از اینکه در قسمت Planning روی Keyword Planner زدند، در صفحه جدید باید Get search volume and forecasts را انتخاب کنند.

بعد از واردکردن کلمات کلیدی در نوار مربوطه، می‌توانید اطلاعات تقریبی درباره نرخ کلیک، نمایش، هزینه تبلیغات و… آن‌ها به دست آورید. از تحلیل این داده‌ها بهتر است کلمه‌های با نرخ کلیک CTR بالا و CPC معقول را برای تبلیغ گوگل ادز انتخاب کنید. همچنین کلمات کلیدی کم‌ارزش را از لیست خود کنار گذارید.

نتیجه؛ کیورد پلنر ابزار ساده و کاربردی تحقیق کلمات کلیدی

کیورد پلنر Keyword Planner یکی از بهترین ابزارهایی است که می‌توانید برای تحقیق کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل ادز و سئو استفاده کنید. شما می‌توانید بدون داشتن کمپین فعال گوگل ادز و تنها با پرداخت حق اشتراک صاحب این ابزار ارزشمند شوید. با کیورد پلنر مزیت‌هایی مانند برنامه‌ریزی بودجه تبلیغات و… را به دست آورید.

اگر همچنان درباره ارزشمندبودن تبلیغات در گوگل تردید دارید، بهتر است اولین قدم را با همراهی یک گروه متخصص و باتجربه بردارید. کارشناسان دیجیتال مارکتینگ افراک همواره آماده ارائه بهترین راهکارها و پیشنهادهای تبلیغاتی هستند. همین‌الان تماس بگیرید.