کمپین تبلیغات Disply یا نمایشی گوگل ادز چیست؟

کمپین تبلیغات نمایشی یا دیسپلی، یکی از انواع کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز (Google Ads) است که در قالب ویدیو یا بنر اجرا می‌شود. به این نوع تبلیغات گوگل اصطلاحاً «تبلیغات نمایشی» هم می‌گویند؛ به این دلیل که محتوای اکثر این تبلیغات، بنرهای متحرک یا ثابت و حتی ویدیو است. تبلیغات دیسپلی در مقالات، سایت‌ها و ویدیوهای مختلف به کاربران و مخاطبان نشان داده می‌شوند و در همه سرویس‌های گوگل وجود دارند؛ ازجمله یوتیوب، جیمیل و بیش از دو میلیون سایت با صدها هزار کاربر. در این راهنمای جامع از مجله افراک، به بررسی انواع تبلیغات نمایشی گوگل ادز، مزایا و نمونه‌های موفق آن می‌پردازیم.

تبلیغات نمایشی گوگل ادز چیست؟

تبلیغات نمایشی گوگل (Display Ads)، مدلی از تبلیغات گوگل است که با کمک تصاویر، بنرها یا ویدیوها، مخاطبان را هدف می‌گیرد. محل اصلی نمایش کمپین دیسپلی گوگل ادز، شبکه نمایش گوگل (GDN) است؛ این شبکه شامل وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌های ویدیویی است و میلیون‌‌ها کاربر دارد.

محتوای گرافیکی در تبلیغات نمایشی گوگل (Google Display Ads)، نقش اصلی را بازی می‌کند؛ هدف این است که مخاطب، ویدیو یا بنر تبلیغاتی را ببیند و از طریق آن‌ها برای آشنایی با برند، خرید محصول یا اقدامات دیگر ترغیب شود. ویژگی اصلی کمپین‌های دیسپلی، قابلیت هدف‌گیری مخاطب براساس سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، علاقه‌مندی و رفتارهای او در سایت‌های مختلف است؛ این هدف‌گیری دو بخش اصلی دارد:

• بخش اول؛ شما به‌عنوان تبلیغ‌دهنده، مخاطبانِ هدف را طبق سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و علاقه‌مندی‌های مشخص (مثل علاقه‌مندان به «ورزش» یا «خودرو») در Google Ads تعریف می‌کنید.
• بخش دوم؛ گوگل این تبلیغات را بر اساس چند فاکتور مهم به کاربران یا مخاطبان نشان می‌دهد؛ مثل تاریخچه رفتار کاربران، سوابق جست‌وجو، محتوای سایت‌هایی که قبلاً بازدید کرده‌اند و نوع محتوای وب‌سایت نمایش‌دهنده (مثلاً در یک مقاله درباره سفر). 

با این سیستم گوگل ادز، هر ریالی که خرج تبلیغات نمایشی می‌کنید، باعث رشد مستقیم کسب‌وکارتان می‌شود.

انواع کمپین Display Ads گوگل

هر فرمت تبلیغاتی در کمپین‌های دیسپلی، محل خاصی برای نمایش دارد و به روش متفاوتی با کاربر ارتباط برقرار می‌کند. در ادامه با مهم‌ترین انواع کمپین Display Ads آشنا می‌شوید:

1. تبلیغات بنری (Banners)

تبلیغات بنری، رایج‌ترین و کلاسیک‌ترین نوع تبلیغات نمایشی گوگل هستند. بنرها معمولاً در قالب مستطیل و در بخش‌های بالا، پایین یا کناری صفحات وب ظاهر می‌شوند. این نوع تبلیغ برای جلب توجه سریع كاربران هنگام مرور سایت بسیار موثر است.

با تبلیغات بنری گوکل ادز تبلیغ شما به صورت گیف، بنر و یا تصویر ثابت، در میان میلیونها وبسایت پربازدید خارجی نمایش داده می‌شود.

2. تبلیغات تمام‌صفحه یا اینترستیشیال (Interstitials)

تبلیغات اینترستیشیال یا تمام‌صفحه، در لحظاتی که کاربر در حال انتقال از یک مرحله به مرحله دیگری است، نمایش داده می‌شوند؛ مثلاً بین بارگذاری صفحات یک سایت یا در هنگام بازکردن اپلیکیشن. به‌همین دلیل، به این نوع تبلیغات اصطلاحا «تبلیغات بینابینی» هم گفته می‌شود. هدف از تبلیغات اینترستیشیال، دیده‌شدن تبلیغ در حداکثر سایز ممکن (تمام‌صفحه) است تا مخاطب روی پیام تبلیغاتی تمرکز کند.

3. تبلیغات ویدیویی (Video Ads)

تبلیغات ویدیویی معمولاً در پلتفرم‌هایی مثل یوتیوب اجرا می‌شوند؛ البته، علاوه‌بر یوتیوب در بسیاری از سایت‌ها و اپلیکیشن‌های عضو شبکه GDN هم قابل نمایش هستند. تبلیغات ویدیویی، به‌دلیل ماهیت تصویری و صوتی خود، تاثیر احساسیِ بیشتری روی مخاطب می‌گذارند. این ویدیوهای تبلیغاتی، معمولاً در دو حالت به کاربران نشان داده می‌شوند:

• در محتوای ویدیوی اصلی (قبل از پخش، حین پخش یا بعد از پایان یک ویدیوی یوتیوبی)
• در قالب بنرهای ویدیویی کوچک در سایت‌های مختلف

این مدل تبلیغات نمایشی گوگل ادز، به‌دلیل محتوای صوتی و تصویری، تاثیرگذاری بیشتری روی مخاطبان شما دارد.

با تبلیغات در یوتیوب افراک در ویدیوهای پربازدید تبلیغ کنید و مشتریان هدف خود را چند برابر کنید. همانطور که گفتیم این تبلیغات قبل، در طول یا بعد از ویدیویی که بیننده در حال تماشای آن در یوتیوب است ظاهر می‌شوند.

اکانت گوگل ادز افراک و شارژ اکانت در 10 دقیقه

تبلیغات در گوگل

4. تبلیغات چندرسانه‌ای یا ریچ‌مدیا (Rich Media Ads)

تبلیغات چندرسانه‌ای در کمپین‌های نمایشی، شامل ویدیوهای جاسازی‌شده، گالری تصاویر، اسلایدرها یا گزینه‌های دارای کال تو اَکشن (CTA) هستند. هدف از تبلیغات ریچ‌مدیا افزایش تعامل کاربر و ایجاد تجربه منحصربه‌فرد نسبت به تبلیغات سنتی است.

گاهی در حین مطالعه یک سایت، تبلیغی می‌بینید که به‌جای یک تصویر ثابت، ویدئوی کوتاهی را در خود پخش می‌کند؛ آن بنرِ متحرک، نمونه‌ای از تبلیغات ریچ‌مدیا محسوب می‌شود که هدفش جلب توجه کامل مخاطب است.

5. تبلیغات واکنش‌گرا یا ریسپانسیو (Responsive Ads)

تبلیغات واکنش‌گرا یا ریسپانسیو، خودکار و بدون تنظیم دستی با اندازه و نوع فضای تبلیغاتی هماهنگ می‌شوند؛ یعنی در هر دستگاه (موبایل، تبلت یا دسکتاپ) و هر سایتی با قالب مناسب همان پلتفرم به‌چشم می‌آیند. این فرمت از تبلیغات دیسپلی گوگل، بیشترین پوشش و انعطاف را برای تبلیغ‌دهندگان فراهم می‌کند و بهینه‌سازی آن اتوماتیک انجام می‌شود.

اگر در این مرحله تصمیم گرفتید که تبلیغات را شروع کنید در ساخت کمپین گوگل ادز مراحل انجام این کار از ورود به اکانت تا انتخاب نوع کمپین و مخاطب را می‌توانید ببینید.

سایز بنر مناسب برای تبلیغات نمایشی گوگل ادز

رایج‌ترین سایز تبلیغات بنری، اندازه ۳۰۰ در ۲۵۰ پیکسل است که به آن Medium Rectangle گفته می‌شود؛ زیرا در بیشتر سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها به‌خوبی نمایش داده می‌شود و بیشترین نرخ کلیک (CTR) را دارد. برای مثال، اندازه‌های ۳۲۰ در ۵۰ یا ۳۰۰ در ۲۵۰ بهترین سایز تبلیغات نمایشی برای اپلیکیشن‌های موبایلی هستند.

در اصول طراحی بنر تبلیغاتی، انواع بنرها را معرفی کردیم و گفتیم یک بنر خوب باید چه ویژگی‌هایی داشته باشد. در جدول زیر، اندازه‌های رایج و مناسب بنرهای تبلیغاتی گوگل را می‌بینید:

سایز (عرض × ارتفاع پیکسل)	نوع بنر یا تبلیغات دیسپلی	محل نمایش تبلیغ	عنوان سایز در گوگل ادز (AdSize constant)
320 در 50	بنر استاندارد کوچک	تلفن همراه و تبلت	BANNER
320 در 100	بنر بزرگ	تلفن همراه و تبلت	LARGE_BANNER
300 در 250	بنر مستطیل متوسط (IAB Medium Rectangle)	تلفن همراه و تبلت	MEDIUM_RECTANGLE
468 در 60	بنر تمام‌عرض (IAB Full Banner)	تبلت	FULL_BANNER
728 در 90	بنر سرصفحه (IAB Leaderboard)	تبلت	LEADERBOARD

اگر هنوز تبلیغات در گوگل را شروع نکرده‌اید، افراک به کمک اکانت منیجرهای حرفه‌ای و باتجربه به شما کمک می‌کند تا کمپین تبلیغاتی بهینه‌ای را راه‌اندازی کنید و هر چه سریع‌تر از طریق بیشتر دیده شدن، فروش خود را بالا ببرید.

اکانت گوگل ادز افراک و شارژ اکانت در 10 دقیقه

تبلیغات در گوگل

نحوه انتخاب بهترین نوع کمپین دیسپلی گوگل ادز

در انتخاب بهترین نوع کمپین نمایشی گوگل ادز، همیشه هماهنگی بین هدف تبلیغاتی، نوع مخاطب و فرمت تبلیغ را در نظر بگیرید. برای اینکه متوجه شوید، بهترین روش در انتخاب کمپین display ads چیست، طبق مراحل زیر جلو بروید:

• تعیین هدف کمپین: اولین مرحله، مشخص کردن هدف تبلیغ است. آیا هدف‌تان افزایش فروش است یا می‌خواهید، برندتان را بیشتر معرفی کنید؟
• شناخت دقیق مخاطبِ هدف: هر مخاطب، رفتار و سلیقه خاص خودش را دارد؛ مثلاً کاربران جوان و نسل زِد معمولاً با تبلیغات تعاملی (Rich Media) ارتباط می‌گیرند.
• در نظر گرفتن بودجه تبلیغات: فرمت‌های مختلف تبلیغاتی، هزینه‌های متفاوتی دارند؛ بنابراین، با توجه به بودجه‌ای که دارید، نوع تبلیغات دیسپلی گوگل را انتخاب کنید. مثلاً تبلیغات ویدیویی ازجمله تبلیغات نمایشی در یوتیوب به‌دلیل اثربخشی بیشتر، هزینه بالاتری هم دارند.
• انتخاب محل و موقعیت نمایش: تبلیغی که در زمان یا مکان نامناسب نمایش داده شود، برای مخاطب آزاردهنده است؛ مثلاً تبلیغ تمام‌صفحه (Interstitial) اگر ورود به صفحه پرداخت هزینه محصول نشان داده شود، باعث نارضایتی کاربر می‌شود.

با دریافت مشاوره تخصصی از متخصصان گوگل ادز و رعایت این مراحل، بهترین نوع کمپین دیسپلی را انتخاب کنید.

مزایای راه‌اندازی تبلیغات نمایشی گوگل

مهم‌ترین مزیت تبلیغات نمایشی گوگل، کمک به دیده‌شدن برند، کسب‌وکار، محصول یا خدمات است. با کمک شبکه نمایش گوگل، تبلیغات شما در میلیون‌ها سایت و سرویس اینترنتی دیده می‌شوند و کم‌کم در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوید. در مجموع، کمپین‌های دیسپلی گوگل ادز، به‌دلیل افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)، فروش و بازگشت سرمایه (ROI) به کسب‌وکارها پیشنهاد می‌شوند.

برای درک اینکه بهترین مزیت تبلیغات دیسپلی گوگل چیست، به موارد زیر توجه کنید:

هدف‌گذاری دقیق مخاطب (Audience Targeting)

با استفاده از ابزارهای گوگل ادز، تبلیغ‌تان را فقط برای گروه خاصی از افراد نمایش بدهید؛ مثلاً براساس سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، علایق یا حتی رفتار آن‌ها در خریدهای قبلی. به‌عنوان مثال، فرض کنید که شما دوره‌های آموزش زبان ویژه نوجوانان را ارائه می‌دهید؛ با کمپین‌های دیسپلی، تبلیغات‌تان را فقط به افراد زیر 20 سالی نشان بدهید که عبارت «یادگیری زبان انگلیسی» را جست‌وجو کرده‌اند. با این روش تبلیغات، بودجه شما دقیقاً در جایی هزینه می‌شود که بازدهی بیشتری دارد.

آزادی عمل در انتخاب فرمت و طراحی تبلیغات

کمپین‌های دیسپلی از نظر فرمت، بسیار متنوع هستند؛ از بنرهای ساده تا تبلیغات ویدیویی و چندرسانه‌ای. این انعطاف‌پذیری باعث می‌شود که تبلیغات خلاقانه و متناسب با هدف خودتان را طراحی کنید. مثلاً اگر قصد دارید، کسب‌وکارتان را الهام‌بخش یا آموزش‌محور نشان دهید، از ویدیو استفاده کنید؛ همچنین، اگر هدف‌تان تشویق مخاطب به انجام یک اقدام خاص (مثل کلیک یا خرید) است، بنرهای ثابت یا واکنش‌گرا پیشنهادهای بهتری هستند.

قابلیت اندازه‌گیری و بهینه‌سازی در لحظه

یکی از ویژگی‌های منحصر‌به‌فرد تبلیغات گوگل، قابلیت ارزیابی و تحلیل لحظه‌ای نتایج کمپین‌ها است. با ابزارهای گوگل ادز متوجه می‌شوید که تبلیغ شما چند بار دیده شده یا چند کلیک گرفته است؛ همچنین، متوجه می‌شوید که چه مقدار از این تعامل‌ها منجر به اقدام واقعی (مثلاً خرید محصول یا ثبت‌نام در سایت) شده‌اند. این مزیت مهم باعث می‌شود که در زمان کوتاه، کمپین نمایشی گوگل ادز را بهینه‌سازی کنید؛ مثلاً اگر ببینید که یکی از بنرها نرخ کلیک پایین‌تری دارد، طراحی یا متن آن را تغییر می‌دهید تا نتیجه بهتری بگیرید.

نمونه‌های موفق از تبلیغات نمایشی گوگل

بسیاری از برندها با اجرای خلاقانه کمپین‌های دیسپلی گوگل به اهداف مهم مثل افزایش فروش یا تعامل با مخاطبان‌شان دست پیدا کرده‌اند. در ادامه، 2 نمونه موفق از اجرای تبلیغات نمایشی را بررسی می‌کنیم که الهام‌بخش کسب‌وکارها هستند.

۱. برند ایربی‌ان‌بی (Airbnb)

برند Airbnb، تجربه یکی از موفق‌ترین نمونه‌های تبلیغات نمایشی گوگل را در کارنامه‌اش دارد. خلاقیت این برند در جلب توجه سرپرستان حیوانات خانگی است که با همراه با سگ دوست‌داشتنی‌شان سفر می‌کنند. پیام و لحن این تبلیغ، مستقیماً سرپرستان حیوانات خانگی را هدف قرار می‌دهد؛ همچنین، Airbnb در این تبلیغات به‌عنوان بهترین جایگزین برای هتل‌هایی معرفی می‌شود که اجازه ورود حیوانات را نمی‌دهند.

این تبلیغ را باید به‌عنوان یکی از بهترین نمونه‌های تبلیغات نمایشی در نظر گرفت؛ زیرا روی یک مخاطب بسیار خاص یعنی صاحبان حیوانات خانگی تمرکز دارد. از طرفی، استفاده از یک طرح رنگی و نئونی جذاب برای جلب توجه مخاطب یکی از مهم‌ترین ویژگی‌های این تبلیغ است؛ همچنین، اضافه کردن لوگوی Airbnb روی بینی سگ‌ها همراه با پیام تبلیغاتی در بالای تصویر، ازجمله عناصر موفقیت‌آمیز این تبلیغ هستند.

۲. برند اکسپدیا (Expedia)

اکسپدیا یکی از پلتفرم‌های مطرح سفر است که خدمات رزرو هتل، بلیط هواپیما، اجاره خودرو و تورهای گردشگری را ارائه می‌دهد. این برند از تبلیغات نمایشی برای برانگیختن حس سفر و الهام دادن به کاربران استفاده می‌کند.

این برند ماهانه حدود ۴۰ هزار دلار فقط برای تبلیغات نمایشی هزینه می‌پردازد؛ همچنین، با انجام منظم تست‌های A/B، نسخه‌های مختلف تبلیغ را مقایسه و بهترین نتایج را حفظ می‌کند. طبق داده‌های AdClarity، اکسپدیا در سال گذشته بیش از ۲۲۰۰ نسخه مختلف بنر تبلیغاتی طراحی کرده است.

3. برند Just Spices

برند Just Spices به‌دلیل تصویر محرک و کال تو اکشن (CTA) مستقیم، در فهرست بهترین نمونه‌های تبلیغات نمایشی گوگل قرار دارد. تبلیغات Jyst Spices، علاقه‌مندان به غذا را با تصویر محصولات تازه و یک استیک کبابی‌شده، هدف قرار می‌دهد؛ این تصویر به‌قدری وسوسه‌انگیز است که مخاطب، خودش را در حال خوردن استیک تصور می‌کند.

نکته مهم این است که تبلیغ نمایشی Just Spices، پیام تبلیغاتی قوی و سرراست دارد؛ همچنین، تصاویر و متن تبلیغ، مخاطبان را تشویق می‌کنند تا مشتری محصولات این برند شوند. درضمن، متن کال تو اکشن آن با عنوان “SHOP NOW” یا «همین حالا خرید کنید» یکی دیگر از نقاط قوت این تبلیغ است.

این اشتباهات را هنگام راه‌اندازی کمپین نکنید

راه‌اندازی یک کمپین نمایشی (Display Campaign) در نگاه اول ساده به نظر می‌رسد، اما در عمل اینطور نیست. چندین دام و اشتباه رایج وجود دارد که موفقیت کمپین‌ها را به خطر می‌اندازند؛ از جمله موارد زیر:

• دست‌کم گرفتن طراحی تبلیغات: طراحی ضعیف یا بی‌کیفت، تأثیرگذاری تبلیغ را کاهش می‌دهد و به اعتبار و هویت برند شما آسیب می‌زند.
• نادیده گرفتن تست A/B: آزمایش نکردن نسخه‌های مختلف تبلیغ، یک فرصت از‌دست‌رفته است. تست A/B داده‌های ارزشمندی دارند تا با کمک آن‌ها، تبلیغات‌تان را حرفه‌ای نشان دهید.
• بی‌توجهی به بهینه‌سازی مداوم کمپین: بازار و رفتار کاربران دائماً در حال تغییر است؛ بنابراین، کمپینی که به‌طور منظم بررسی و تنظیم نشود، کارایی خود را از دست می‌دهد.
• تنظیم نکردن پیشنهاد قیمت‌ها یا تعیین بید (Bids): مدیریت ضعیف بودجه یا تنظیم نکردن بیدها، منابع مالی شما را به‌سرعت از بین می‌برد؛ در نتیجه، ضرر می‌کنید. در بیدینگ هوشمند گوگل ادز درباره انواع قیمت گذاری خودکار و مزایای انجام این کار صحبت کردیم.

درضمن، فراموش نکنید که همکاری نکردن با افراد متخصص گوگل ادز، مهم‌ترین اشتباهی است که کمپین‌ها را به شکست محکوم می‌کند.

دریافت مشاوره رایگان از افراک برای کمپین دیسپلی گوگل ادز

قبل از راه‌اندازی کمپین دیسپلی گوگل ادز، بهتر است که از یک تیم متخصص کمک بگیرید. در این مطلب درباره اصول، مراحل و نکات کلیدی اجرای کمپین دیسپلی صحبت کردیم؛ همچنین، به اهمیت هدف‌گذاری دقیق، طراحی مناسب و بهینه‌سازی مداوم اشاره داشتیم. حالا برای اینکه کمپین شما از همان ابتدا در مسیر درست پیش برود، با تیم افراک تماس بگیرید و حرفه‌ای شروع کنید. برای دریافت مشاوره تخصصی و رایگان و همچنین، شروع همکاری با ما از طریق پل ارتباطی 91092000–021 در ارتباط باشید.

منابع
https://www.impulse-analytics.com/en/display-campaign/
https://www.semrush.com/blog/display-ads/