کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز چیست؟ از روش کار تا راه‌اندازی تبلیغات

کمپین تبلیغات ویدیویی، نوعی از تبلیغات گوگل ادز (Google Ads) برای تبلیغ در یوتیوب و صدها سایت و اپلیکیشن همکار گوگل است. طبق آمار سایت adspyder.io، تبلیغات ویدیویی گوگل تا ۴۰۰% بیشتر از تبلیغات متنی ساده، روی مخاطبان تأثیر می‌گذارند. تبلیغات ویدیویی گوگل در انواع متنوعی اجرا می‌شوند؛ ازجمله تبلیغات غیرقابل رد شدن (Non-skippable Ads) و تبلیغات بامپر (Bumper Ads). این مطلب از مجله افراک، به معرفی کامل کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز، انواع، نمونه‌های موفق و نحوه راه‌اندازی آن اختصاص دارد.

تبلیغات ویدیویی گوگل ادز چیست؟

کمپین های ویدیویی گوگل ادز (Video Campaigns)، نوعی از تبلیغات گوگل هستند که در ویدیوهای یوتیوب، سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها نمایش داده می‌شوند. کمپین های ویدیویی گوگل به کسب‌وکارها کمک می‌کنند تا از طریق محتوای ویدیویی، مخاطبان بیشتری جذب کنند و محصولات‌شان را بفروشند. در گوگل ادز چیست گفتیم که یکی از انواع تبلیغات گوگل، تبلیغات ویدیویی در یوتیوب هستند که پیش از شروع یا در بین پخش ویدیو نمایش داده می‌شوند که یا قابل رد کردن هستند یا تا 15 ثانیه نمایش داده می‌شوند.

درمجموع، کمپین‌های ویدیویی به شما این فرصت را می‌دهند که با نمایش محتوای ویدیوییِ جذاب، به اهداف بازاریابی خود نزدیک‌تر شوید؛ از جمله اهداف مهمی مثل افزایش آگاهی از برند، معرفی محصول، افزایش حجم فروش و جذب مشتریان جدید.

اگر با فضای یوتیوب آشنا باشید، احتمالاً با تبلیغاتی که قبل یا بعد از پخش ویدیو ظاهر می‌شوند، مواجه شده‌اید؛ این نوع تبلیغات، ازجمله انواع همین کمپین های ویدیویی گوگل ادز هستند که مشاهده کرده‌اید. تبلیغات ویدیویی گوگل، به‌شکل‌های مختلف نمایش داده می‌شوند؛ مثل تبلیغاتی که بعد از چند ثانیه می‌توان آن‌ها را رد کرد یا تبلیغات کوتاهی که تا آخر باید تماشا کنیم.

روش کار تبلیغات ویدیویی گوگل ادز

مهم‌ترین نکته در روش کار تبلیغات ویدیویی، زمانی است که مخاطب، ویدیویی را در یوتیوب یا اپلیکیشن‌های زیرمجموعه گوگل (مثل اپلیکیشن یوتیوب) می‌بیند؛ در این لحظه، سیستم گوگل ادز در لحظه تصمیم می‌گیرد که کدام تبلیغ را نشان دهد. تصمیم‌گیری گوگل ادز برای نشان‌‎دادن تبلیغات ویدیویی براساس عوامل مختلفی است؛ ازجمله:

• رتبه آگهی (Ad Rank): ترکیبی از مبلغ پیشنهادی، کیفیت ویدئو، نرخ تعامل پیش‌بینی‌شده و ارتباط تبلیغ با مخاطب.
• هدف‌گیری دقیق (Targeting): تبلیغات براساس موقعیت جغرافیایی، زبان، سن، علایق و حتی سابقه جستجو نمایش داده می‌شوند.
• بودجه و استراتژی مزایده یا بیدینگ (Bidding Strategy): گوگل، مدل‌های مزایده‌ای مختلفی مثل CPV (هزینه به‌ازای هر بازدید) یا CPM (هزینه به‌ازای هر 1000 بازدید) دارد؛ با کمک این مدل‌ها تعیین می‌کند که کدام تبلیغ نشان داده شود.

پس از انتخاب شدن تبلیغ شما در مزایده، ویدیو در قالب‌های مختلف (مثل Skippable ،Bumper یا In-feed) برای مخاطب نمایش داده می‌شود.

سرویس تبلیغات در گوگل سریع‌ترین روش برای نمایش صفحات شما در نتایج جستجو است؛ در واقع در کمترین زمان، بیشترین میزان بازدهی را مشاهده خواهید کرد.

برای شروع و تمدید تبلیغات گوگل ادز برروی دکمه کلیک کنید.

تبلیغات در گوگل

محل و مکان نمایش کمپین های ویدیویی گوگل

کمپین های ویدیویی گوگل ادز در مکان‌های مختلفی از اکوسیستم گوگل نمایش داده می‌شوند تا تبلیغ شما در ابعاد وسیعی دیده شود. به‌عنوان مثال، تبلیغات Bumper Ads یا تبلیغات ۶ ثانیه‌ای کوتاه در ویدیوهای یوتیوب، سایت‌ها و اپلیکیشن‌های گوگل به مخاطب نشان داده می‌شوند. مکان‌های اصلی نمایش کمپین های ویدیویی گوگل شامل موارد زیر هستند:

• صفحات اصلی ویدیوها در YouTube
• بخش YouTube Shorts؛ نسخه کوتاه و موبایلی ویدیوهای یوتیوب
• داخل ویدیوهای در حال پخش (قبل، حین یا بعد از پخش ویدیو)
• بخش Home Feed یوتیوب در دسکتاپ، موبایل و تلویزیون‌های هوشمند
• شبکه نمایشی گوگل یا Google Display Network؛ شامل سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها

نکته: انتخاب محل نمایش مناسب به نوع کمپین، هدف تبلیغاتی (مثل آگاهی از برند یا فروش مستقیم) و رفتار کاربران بستگی دارد.

انواع کمپین های ویدیویی گوگل چیست؟

قبلا و در انواع کمپین‌های گوگل ادز درباره تبلیغات ویدیویی صحبت کردیم. کمپین‌های ویدیویی در گوگل ادز نیز به چندین دسته تقسیم می‌شوند؛ هرکدام از کمپین‌ها هدف خاصی را دنبال می‌کند و در موقعیت‌های متفاوتی به نمایش درمی‌آید. در ادامه، با تمام انواع کمپین های ویدیویی گوگل آشنا می‌شویم:

1. تبلیغات قابل رد شدن داخل ویدیو (Skippable In-Stream Ads)

در این مدل تبلیغ ویدیویی، ویدیوی تبلیغ شما قبل، وسط یا بعد از ویدیوها در یوتیوب پخش می‌شود؛ مخاطب پس از ۵ ثانیه می‌تواند با کلیک روی گزینه Skip، تبلیغ شما را رد کند. زمانی برای این تبلیغ ویدیویی گوگل هزینه می‌پردازید که کاربر حداقل ۳۰ ثانیه از تبلیغ را ببیند یا روی لینک کلیک کند.

با تبلیغات در یوتیوب می‌توانید مشتریان خود را چند برابر کرده و در میان ویدیوهای پربازدید، محصولات و خدماتتان را معرفی کنید. روش پرداخت در آن به این ترتیب است که تبلیغ کننده باید تنها به ازای هرکلیک یا بازدید کاربر، هزینه پرداخت کند.

با افراک در ویدیوهای پر بازدید یوتیوب تبلیغ کنید!

تبلیغات در یوتیوب

2. تبلیغات غیرقابل رد شدن داخل ویدیو (Non-Skippable In-Stream Ads)

در این مدل کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز، تبلیغ شما حداکثر ۱۵ ثانیه طول می‌کشد و کاربر نمی‌تواند، آن را رد کند. این روش برای زمانی مناسب است که باید مطمئن شوید همه مخاطبان کل پیام تبلیغاتی شما را می‌بینند.

نکته مهم: این نوع تبلیغ در بخش ویو (Views) در آمار گوگل ادز ثبت نمی‌شود؛ همچنین، امکان استفاده از تکنیک ریمارکتینگ (تبلیغ مجدد برای همان کاربران قبلی) را ندارد.

3. تبلیغات داخل فید (In-Feed Video Ads)

این مدل کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز فقط در یوتیوب نمایش داده می‌شود. تبلیغات In-Feed را معمولاً در مکان‌هایی می‌توان مشاهده کرد که کاربران در حال کشف محتوای جدید هستند؛ ازجمله نتایج جست‌وجوی یوتیوب یا صفحه اصلی کانال‌ها. وقتی کاربر روی تصویر تبلیغ کلیک می‌کند، ویدیو در صفحه یا کانال شما پخش می‌شود.

به‌عنوان مثال، وقتی مخاطب عبارت «بهترین لپ‌تاپ برای گیمینگ» را در یوتیوب جست‌وجو می‌کند، تبلیغ ویدیویی شما در بالای نتایج نمایش داده می‌شود.

4. تبلیغات بامپر (Bumper Ads)

تبلیغات بامپر یا Bumper Ads، ویدیوهای کوتاه ۶ ثانیه‌ای هستند که برای آشنایی مخاطبان با برند یا کسب‌وکار طراحی شده‌اند؛ این مدل کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز، برای پیام‌های کوتاه، خلاقانه و به‌یادماندنی مناسب است.

نکته مهم: این نوع تبلیغات ویدیویی گوگل هم مثل تبلیغات Non-Skippable In-Stream، در بخش view ثبت نمی‌شود و برای ریمارکتینگ مناسب نیست.

5. تبلیغات مَست‌هِد (Masthead Ads)

تبلیغات Masthead، در بالای صفحه اصلی یوتیوب و روی دسکتاپ، موبایل یا تلویزیون هوشمند نمایش داده می‌شوند؛ تبلیغات مست‌هد معمولاً برای برگزاری کمپین‌های بزرگ و معرفی محصولات جدید کاربرد دارد. این تبلیغات فقط در حالت رزرو (Reservation-Only) و از طریق نماینده فروش گوگل (Google sales representative) قابل سفارش هستند؛ همچنین، به‌دلیل گستردگی نمایش آن‌ها در پلتفرم‌های گوگل، هزینه بالایی دارند.

6. تبلیغات در یوتیوب شورتز (YouTube Shorts Ads)

این تبلیغات به‌عنوان ویدیوی کوتاه، هم در بخش فید “YouTube Shorts”و هم بین ویدیوهای شورت یوتیوب ظاهر می‌شوند؛ تبلیغات یوتیوب شورتز می‌توانند، در فرمت ویدیو یا حتی تصویر ثابت باشند. کاربران و مخاطبان می‌توانند با کلیک روی گزینه Skip این تبلیغات را رد کنند؛ اما طراحی آن‌ها طوری است که با فرمت کوتاه و موبایلی شورتز یوتیوب سازگار باشد.

نمونه‌های موفق تبلیغات ویدیویی گوگل ادز

برای آشنایی با بیشتر با تأثیر کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز، بد نیست که نمونه‌های موفق را بررسی کنیم. با بررسی نمونه‌ها متوجه می‌شویم که برندها چگونه با خلاقیت، هدف‌گذاری مخاطب (Audience Targeting) و انتخاب فرمت مناسب تبلیغ، به اهداف‌شان رسیده‌اند. به‌طورکلی، ویژگی‌های یک تبلیغ ویدیویی موفق عبارتند از:

• جذابیت شروع ویدیو
• اشاره به هدف تبلیغ (مثلاً معرفی محصول جدید) در همان ابتدای ویدیو
• داشتن یک قلاب جذاب و مناسب در 10 تا 30 ثانیه ابتدایی ویدیوی تبلیغ

در ادامه، به 3 نمونه شاخص از کمپین‌های ویدیویی موفق اشاره می‌کنیم:

1. کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز Grammarly

گرامرلی با ایده ساده اما خلاقانه‌ای وارد تبلیغات ویدیویی گوگل شد؛ این برند که ابزار چک کردن گرامر زبان انگلیسی را طراحی می‌کند، در ویدیوهای تبلیغاتی خود به‌سراغ افراد شاغل رفت. افراد مختلف ازجمله اساتید دانشگاه درباره تجربه‌شان از Grammarly می‌گفتند و تأثیر این ابزار را در کارشان بیان می‌کردند. نتیجه این بود که گرامرلی توانست نرخ تعامل را افزایش دهد و به یکی از موفق‌ترین کمپین‌های ویدیویی تبدیل شود.

2. کمپین تبلیغات ویدیویی شرکت Wix

شرکت Wix، در زمینه ساخت سایت و ارائه خدمات هاست فعالیت می‌کند؛ بنابراین، تبلیغات آن باید روی مزایای خاصی تمرکز کند که نسبت به رقبا جذاب‌تر باشد. در آخرین کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز Wix در یوتیوب، این شرکت به ویژگی‌هایی مهم از خدماتش اشاره می‌کند؛ ازجمله استراتژی‌های بهینه‌سازی سئو و ابزارهای ساده برای ساختن سایت. نقطه قوت ویدیوهای تبلیغاتی Wix، استفاده از انیمیشن برای تبلیغ خدمات است. استفاده از انیمیشن، یک راهکار موثر برای نشان‌دادن قابلیت‌های یک برند و سرگرم نگه داشتن مخاطب محسوب می‌شود.

3. کمپین های ویدیویی گوگل شرکت Code.org

سازمان غیرانتفاعی Code.org، با هدف افزایش دسترسی دانش‌آموزان به علوم کامپیوتر در مدارس فعالیت می‌کند. تبلیغ ویدیویی آن در یوتیوب، بهترین نمونه از استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ (Influencer Marketing) است؛ نوعی استراتژی که با کمک اینفلوئنسرها یا الهام گرفتن از افراد خیلی معروف برگزار می‌شود. مثلاً در یکی از تبلیغات ویدیویی Code.org، بیل گیتس از شروع ساده و مسیر پیشرفت خود می‌گوید؛ پیام تبلیغ کاملاً روشن است: «اگر از Code.org حمایت کنید، افراد بیشتری مثل بیل گیتس موفق می‌شوند.»

از کتابچه های الکترونیکی بخوانید

راهنمای طراحی کاور ویدیوهای یوتیوب

دانلود رایگان

نحوه راه‌اندازی کمپین ویدیویی گوگل

بعد از اینکه درک کردید تبلیغات ویدیویی گوگل ادز چیست، انواع آن کدامند و محل نمایش این تبلیغات کجاست؛ در این بخش، از مرحله تعیین هدف تا راه‌اندازی کامل کمپین ویدیویی گوگل ادز را در ۷ مرحله بررسی می‌کنیم. در ساخت کمپین گوگل ادز به طور کلی روش ایجاد کمپین را گفتیم و بیان کردیم که در زمان انتخاب نوع کمپین، می‌توانید نوع آن را ویدیویی انتخاب کنید. حتی اگر برای اولین‌بار وارد تبلیغات ویدیویی گوگل می‌شوید، گام‌به‌گام با ما جلو بروید و کمپین خودتان را راه‌اندازی کنید:

مرحله ۱: ورود به اکانت گوگل ادز

قبل از هر کاری برای ساختن کمپین ویدیویی، باید یک اکانت در Google Ads داشته باشید. به دلیل وجود تحریم‌ها و مشکل در پرداخت ارزی باید ساخت اکانت را به آژانس‌های دیجیتال مارکتینگ مانند افراک بسپارید. با فرض اینکه اکانت گوگل ادز دارید، طبق این مراحل جلو بروید:

• پس از ورود (Log in)، گزینه “Overview” (با آیکون خانه) را پیدا کنید و وارد آن شوید.
• حالا روی آیکون آبی‌رنگِ “New campaign” با علامت “+”  کلیک کنید (مطابق تصویر زیر).

از این لحظه، مراحل ساخت کمپین جدید شروع می‌شوند.

مطلب مرتبط: آموزش مرحله به مرحله ساخت اکانت گوگل ادز

با خرید اکانت گوگل ادز از افراک بدون نیاز به کارت اعتباری بین المللی تبلیغات خود را اجرا کنید. البته ساخت اکانت رایگان است، اما برای راه‌اندازی کمپین‌ها باید اکااانت خود را شارژ کنید.

خرید و شارژ اکانت گوگل ادز در هر ساعت از شبانه روز

خرید اکانت گوگل ادز

مرحله ۲: انتخاب هدف کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز

در این مرحله، هدف اصلی کمپین خود را تعیین کنید. هدف، مشخص می‌کند که الگوریتم گوگل تبلیغات شما را با چه معیارهایی به مخاطبان نشان بدهد. برای کمپین‌های ویدیویی معمولاً یکی از اهداف زیر انتخاب می‌شوند:

• افزایش درک و علاقه به محصول و برند (Product and brand Consideration)
• افزایش بازدید یا ترافیک سایت (Website Traffic)
• تبلیغ اپلیکیشن (App promption)

• اگر هدف خاصی دارید که در این دسته‌ها قرار نمی‌گیرد، گزینه “Create a campaign without a goal’s guidance” را انتخاب کنید.
• در ادامه، نوع کمپین را روی “Video” بگذارید تا گوگل متوجه شود، تبلیغات شما ویدیویی است.

سپس، زیرمجموعه یا ساب‌تایپ کمپین (Subtype) را با توجه به هدف و فرمت ویدیوی خود مشخص کنید؛ برای مثال: گزینه “Custom video campaign” را برای انجام تبلیغات bumper یا in-feed در نظر بگیرید.

مرحله ۳: تنظیمات (Set up) کمپین ویدیویی گوگل

در این مرحله وارد بخش اصلی پیکربندی کمپین در صفحه “Budget and dates” می‌شوید. تنظیمات این بخش شامل تعیین‌کردن نام کمپین، بودجه، استراتژی مزایده (Bidding) و زمان‌بندی است:

• نام کمپین (Campaign name): برای راحتی در مدیریت کمپین، یک نام واضح و توصیفی برای آن انتخاب کنید؛ مثلاً: “Video Campaign – Product Launch October 2025”.
• استراتژی مزایده و بودجه (Bidding strategy and budget): تعیین کنید که چقدر می‌خواهید برای تبلیغات هزینه بپردازید. دو گزینه اصلی وجود دارند؛ بودجه روزانه (Daily Budget) که روزانه هزینه می‌شود و بودجه کلی کمپین (Total Campaign Budget) که برای کل دوره در نظر دارید.

• زمان‌بندی کمپین (Campaign date): تاریخ شروع و پایان کمپین را مشخص کنید تا پس از پایان دوره، نمایش تبلیغ خودکار متوقف شود.

نکته: عبارت Bidding به معنی «سیستم مزایده» است. گوگل به‌صورت خودکار بین تبلیغ‌دهندگان رقابت ایجاد می‌کند تا مشخص کند کدام تبلیغ به کاربر نمایش داده شود. هرچه پیشنهاد (Bid) بالاتر باشد و کیفیت تبلیغ بهتر، احتمال نمایش آن بیشتر است.

در ادامه روی گزینه Go to Adgroup1 بروید تا بهه تظنیمات زیر وارد شوید.

مرحله ۴: اضافه کردن تنظیمات تکمیلی کمپین

در این بخش از ساخت کمپین تبلیغات ویدیویی، تنظیمات بیشتری را انجام دهید تا تبلیغ شما به مخاطبانِ هدف و در زمان و مکان درست نمایش داده شود؛ برای این تنظیمات، موارد زیر را در نظر بگیرید:

• انتخاب شبکه (Network Selection): مشخص کنید که تبلیغات ویدیویی در کجا نمایش داده شوند؛ گزینه اصلی YouTube است.
• موقعیت مکانی (Location): در تنظیمات لوکیشن گوگل ادز گفتیم که انتخاب لوکیشن ایران امکان پذیر نیست. در قسمت Locations، محدوده نمایش تبلیغ را روی All countries and territories تنظیم کنید. با این کار، تبلیغات فارسی شما که با تنظیم گزینه‌ها در مرحله Languages ساخته می‌شود به ایرانیان ساکن همه کشورهای دنیا نمایش داده می‌شود.
• انتخاب زبان (Language): اگر تبلیغ شما فارسی است، زبان را روی All Language تنظیم کنید تا هیچ مخاطب هدفی را از دست ندهید و آگهی به همه نمایش داده شود. در تنظیمات زبان در تبلیغات گوگل گفتیم اکثر کاربران زبان مرورگر خود را انگلیسی می‌کنند اما به زبان فارسی سرچ می‌کنند، بنابراین باید همه کاربران را در گروه مخاطبان خود قرار دهید.

• حذف محتوای نامناسب (Content Exclusion): برای جلوگیری از هدر رفتن بودجه تبلیغات، آن دسته از محتوایی را که نمی‌خواهید تبلیغ‌تان در کنارشان نمایش داده شود، حذف کنید؛ برای اینکه این بخش را روی حالت استاندارد قرار دهید، گزینه “Standard inventory” را در نظر بگیرید.

• شما می‌توانید، با انتخاب نوع محتوا به گوگل ادز کمک کنید تا تبلیغ را به علاقه‌مندان واقعی نشان دهد.

• تعیین دستگاه‌ها (Device) برای نمایش: مشخص کنید که تبلیغ در چه دستگاه‌هایی نمایش داده شود. گوگل، چند گزینه پیشنهادی (مثل موبایل، تبلت، کامپیوتر و تلویزیون هوشمند) را خودکار پیشنهاد می‌دهد.

نکته مهم: اگر هدف کمپین شما افزایش فروش یا ثبت سفارش است، گزینه TV screens را حذف کنید؛ زیرا مخاطبان تلویزیون، معمولاً در موقعیت خرید محصول یا خدمات نیستند.

بعد از انجام تنظیمات به بخش ad group بروید.

مرحله ۵: ساخت گروه تبلیغاتی یا اَدز گروپ (Ad Groups)

در کمپین‌های ویدیویی، هر کمپین می‌تواند، شامل چند گروه تبلیغاتی (Ad Group) باشد؛ با کمک این گروه‌ها می‌توانید تبلیغات‌تان را براساس موضوع، هدف یا نوع مخاطب دسته‌بندی کنید. موارد مربوط به این بخش عبارت‌اند از:

• نام گروه تبلیغاتی: برای هر گروه، یک نام مناسب انتخاب کنید تا آن را در بین سایر کمپین‌ها پیدا کنید؛ مثلاً: “Ad Group – Young Audience 18-25”.
• تعیین ویژگی‌های جمعیتی (Demographics): مشخص کنید که تبلیغ برای چه گروهی از افراد نمایش داده شود. فیلترها شامل سن (Age)، جنسیت (Gender)، وضعیت والدین بودن (Parental Status) و درآمد خانوار (Household Income) هستند.
• بخش‌بندی مخاطبان (Audience Segments): تبلیغ ویدیویی گوگل را بر اساس علایق، رفتارها و رویدادهای زندگی کاربران، هدف‌گیری کنید. به‌عنوان مثال، “Interest Groups” برای هدف‌گیری افراد علاقه‌مند به موضوع خاص (مثل تکنولوژی یا ورزش) است.

• انتخاب کلمات کلیدی (Keywords): کلماتی را وارد کنید که تبلیغ شما باید برای آن‌ها نمایش داده شود. مثلاً اگر لپ‌تاپ می‌فروشید، کلمات «خرید لپ‌تاپ» یا «بهترین لپ‌تاپ دانشجویی» را اضافه کنید.

• موضوع (Topic): با انتخاب موضوع تبلیغ، محتوای ویدیوی شما در دسته‌بندی مناسب قرار می‌گیرد و در کنار ویدیوهای مرتبط نمایش داده شود.
• محل نمایش (Placements): مشخص کنید که تبلیغ در چه ویدیوها یا کانال‌های خاصی از یوتیوب نمایش داده شود. مثلاً اگر تبلیغ باید فقط در کانال‌های مرتبط با سفر نمایش داده شود، لینک آن کانال‌ها را در این قسمت وارد کنید.

در مرحله بعد، تبلیغ ویدیویی خود را بسازید و کمپین را استارت بزنید!

مرحله ۶: ساخت آگهی ویدیویی (Create a Video Ad)

برای ساخت تبلیغ ویدیویی گوگل، به یک کانال فعال یوتیوب نیاز دارید که ویدیوی شما روی آن بارگذاری یا آپلود شده باشد. اگر ویدیوی آماده ندارید، ابتدا آن را در کانال خودتان آپلود کنید؛ مطمئن شوید، از نظر فرمت و طول ویدیو با قوانین گوگل ادز مطابقت دارد.

در ادامه، مراحل زیر را دنبال کنید:

• تنظیم پیشنهاد قیمت یا بید (Bid): مبلغی که برای هر بازدید یا تعامل تعیین می‌کنید.
• انتخاب فرمت تبلیغ (Ad Format): نوع تبلیغ را مشخص کنید؛ قابل اسکیپ، غیرقابل اسکیپ، بامپر، یا In-feed.

پس از این مراحل، موارد زیر را به‌ترتیب انجام دهید:

• آدرس صفحه فرود یا لندینگ پیج (Landing Page URL) و آدرس سایتی که در متن تبلیغ به مخاطب نشان داده می‌شود (Display URL) را وارد کنید.
• متن کال‌تواَکشن (CTA) جذاب بنویسید؛ مثلاً «همین حالا خرید کنید!» یا «وارد سایت شوید!».
• عنوان یا هِدلاین (Headline) جذاب و مرتبط با محتوای ویدیو و صفحه فرود بنویسید.
• برای ارزیابی عملکرد کمپین در ابزارهای تحلیلی گوگل ادز، قالب رهگیری (Tracking Template) را اضافه کنید.
• طراحی بنر تبلیغاتی جانبی (Companion Banner) را اضافه کنید؛ این بنر، تصویر کوچکی است که در کنار تبلیغ نمایش داده می‌شود و به جذب بیشتر کاربر کمک می‌کند.
• یک نام نهایی برای کمپین ویدیویی خود انتخاب کنید و روی گزینه “Create Campaign” کلیک کنید.

تبریک! کمپین ویدیویی شما آماده انتشار است.

مرحله ۷: ردیابی و تحلیل عملکرد (Track Performance)

پس از ساخت چند تبلیغ، چند روز طول می‌کشد تا گوگل آن‌ها را بررسی و تایید کند. وقتی تبلیغات شروع به نمایش کردند، زمان آن است که عملکرد کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز را ارزیابی کنید.

با استفاده از Google Analytics یا گزارش‌های داخلی گوگل ادز، شاخص‌های کلیدی زیر را بررسی کنید:

• Impressions (نمایش‌ها): هربار که مخاطب ویدیوی شما را می‌بیند، یک ایمپِرِشن ثبت می‌شود.
• Views (بازدیدها): وقتی کاربر حداقل ۳۰ ثانیه از ویدیو را ببیند یا روی آن کلیک کند، ویو یا بازدید می‌گیرد.
• Clicks (کلیک‌ها): تعداد دفعاتی که کاربران روی تبلیغ شما کلیک کرده‌اند؛ شاخص مهمی برای سنجش جذابیت تبلیغ است.
• Videos Played To (درصد مشاهده ویدیو): نشان می‌دهد که چند درصد از کاربران چه مقدار از ویدیوی تبلیغ را دیده‌اند (۲۵٪، ۵۰٪، ۷۵٪ یا ۱۰۰٪).

با تحلیل داده‌ها، نقاط ضعف کمپین را بشناسید، محتوای ویدیو را بهبود دهید و با بهینه‌سازی مداوم (Optimization)، تبلیغ موفقی داشته باشید.

راه‌اندازی کمپین موفق ویدیویی با افراک

همان‌طور که در این مطلب بررسی کردیم، کمپین های ویدیویی گوگل ادز انواع مختلفی دارند؛ از تبلیغات Skippable تا Bumper Ads و YouTube Shorts. انتخاب نوع مناسب کمپین، طراحی محتوای خلاقانه، تعیین هدف دقیق و بهینه‌سازی مداوم، همگی در موفقیت کمپین‌های ویدیویی نقش کلیدی دارند. اگر شما هم به فکر کمپین تبلیغات ویدیویی گوگل ادز هستید، تیم افراک آماده همراهی شما در تمام مراحل است! برای دریافت مشاوره رایگان یا استفاده از خدمات تبلیغات گوگل، با ما از طریق شماره‌تلفن 91092000 – 021 تماس بگیرید.