ایمپرشن ویدیو یوتیوب چیست و چگونه باید آن را افزایش داد؟

تصور کنید ساعت‌ها زمان گذاشته‌اید تا یک ویدیو یوتیوب (YouTube Video) جذاب تولید کنید؛ اما بعد از انتشار، بازدیدها آن‌طور که انتظار داشتید، افزایش نمی‌یابد. راز این مسئله پشت یک مفهوم کلیدی پنهان است: ایمپرشن یوتیوب. ایمپرشن یوتیوب چیست؟ قبلا در اصطلاحات یوتیوب گفتیم که ایمپرشن به زبان ساده یعنی تعداد دفعاتی که تصویر بندانگشتی یا محتوای شما در صفحه کاربران نمایش داده می‌شود، حتی اگر روی آن کلیک نکنند. هرچه ایمپرشن بیشتر باشد، شانس دیده‌شدن ویدیو هم بالاتر می‌رود.

در این مطلب می‌خواهیم به‌طور کامل بررسی کنیم که ایمپرشن در یوتیوب چیست، چرا نقش حیاتی در رشد کانال دارد و چگونه می‌توانید با استفاده از روش‌هایی مثل بهینه‌سازی سئو یوتیوب، این شاخص را افزایش دهید تا ویدیوهای شما در یوتیوب (YouTube) بیشتر در معرض دید قرار بگیرد.

ایمپرشن یوتیوب چیست؟ 

بعد از ساخت کانال یوتیوب و تولید محتوا در یوتیوب باید آمار ویدیوهای خود را بررسی کنید. ایمپرشن یوتیوب (YouTube Impressions) یعنی تعداد دفعاتی که تامبنیل ویدیو شما در بخش‌های مختلف یوتیوب (صفحه اصلی YouTube Home، بخش ویدیوهای پیشنهادی Suggested Videos، در کنار یا زیر یک ویدئوی دیگر، نتایج جست‌وجوی یوتیوب Search Results و …) به کاربران نمایش داده می‌شود. 

صرفاً دیده‌شدن تامبنیل ویدیو توسط کاربر، یک ایمپرشن محسوب می‌شود و نیازی نیست حتماً روی آن کلیک شود. درواقع، میزان ایمپرشن نشان می‌دهد محتوای شما تا چه حد در معرض دید قرار گرفته است. از سوی دیگر، شاخصی به نام نرخ ایمپرشن (Impression Click-Through Rate) نیز وجود دارد که نشان می‌دهد از میان تمام افرادی که تصویر بندانگشتی (تامبنیل) ویدیوی شما را دیده‌اند، چه تعداد روی آن کلیک کرده‌اند. به‌عبارت ساده: نرخ ایمپرشن= (تعداد کلیک‌ها روی ویدیو÷میزان ایمپرشن)× 100

برای مثال اگر تامبنیل ویدیوی شما ۱۰۰۰ بار به کاربران نمایش داده شده باشد (میزان ایمپرشن) و ۱۰۰ نفر روی آن کلیک کرده باشند، نرخ ایمپرشن شما ۱۰٪ خواهد بود.

محاسبه ایمپرشن یوتیوب چگونه است؟

پس از اینکه دانستیم ایمپرشن یوتیوب چیست؛ حالا نوبت آن است که بدانیم چطور باید آن را محاسبه کرد و چه عواملی بر آن تاثیر می‌گذارند. به‌طور کلی محاسبه ایمپرشن در یوتیوب براساس دو شرط کلیدی انجام می‌شود: 

1. مخاطب باید بیشتر از یک ثانیه تامبنیل ویدیوی شما را ببیند.
2. حداقل ۵۰ درصد از تامبنیل ویدیو در دید او قرار گرفته باشد. 

درصورتی‌که این دو شرط برقرار باشد، یوتیوب یک عدد ایمپرشن برای ویدیوی شما ثبت می‌کند. یوتیوب همچنین اعلام کرده که برخی موارد جزء ایمپرشن محسوب نمی‌شوند، ازجمله:

• ویدیوهایی که در وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌های خارج از یوتیوب نمایش داده می‌شوند:
• نسخه موبایل وبسایت یوتیوب
• اپلیکیشن‌های YouTube Kids و YouTube Music
• محتوای داخل ویدیو مانند کارت‌ها و End Screen
• ایمیل‌ها یا نوتیفیکیشن‌ها 
• ویدیوهایی که در پس‌زمینه پخش می‌شوند.

درنهایت این قوانین به شما کمک می‌کند میزان ایمپرشن واقعی و مؤثر ویدیوی خود را بهتر درک کنید و با تحلیل دقیق آن، نرخ کلیک و واچ تایم خود را بهبود دهید تا ترافیک ورودی ویدیوها افزایش یابد.

نحوه بررسی ایمپرشن در یوتیوب استودیو

برای آنالیز کانال یوتیوب و بررسی میزان بازدید و ایمپرشن، می‌توانید از بخش یوتیوب آنالیتیکس در YouTube Studio استفاده کنید:

1. ورود به یوتیوب استودیو: ابتدا وارد حساب کاربری خود در YouTube Studio شوید تا به داشبورد کانال دسترسی داشته باشید.
2. بررسی آمار در سطح کانال: پس از ورود، از منوی سمت چپ روی Analytics کلیک کنید. در سطح کانال، تب‌های قدیمی مثل Reach و Engagement دیگر وجود ندارند و به جای آن، اطلاعات مربوط به ایمپرشن و نرخ کلیک (CTR) در تب Content قرار گرفته است. در همین بخش می‌توانید تعداد ایمپرشن‌ها، نرخ کلیک ایمپرشن‌ها (Impressions CTR)، منابع اصلی ترافیک و همچنین میانگین زمان تماشا (Average view duration) را مشاهده کنید.
3. بررسی آمار برای یک ویدیو مشخص: اگر بخواهید آمار مربوط به یک ویدیوی خاص را بررسی کنید، کافی است وارد تب Content شوید و روی ویدیوی مورد نظر کلیک کنید. با این کار، داشبورد اختصاصی آن ویدیو باز می‌شود که شامل تب‌های جداگانه Overview، Reach، Engagement و Audience است. در اینجا می‌توانید جزئیات مربوط به ایمپرشن‌ها و سایر معیارها را به تفکیک همان ویدیو ببینید.
4. پیدا کردن بینندگان یکتا (Unique viewers): برای مشاهده تعداد بینندگان یکتا باید وارد تب Audience شوید. این معیار نشان می‌دهد چه تعداد کاربر یکتا ویدیوی شما را در یک بازه زمانی مشخص دیده‌اند. یعنی حتی اگر یک نفر چند بار ویدیو را تماشا کند، فقط یک بار به عنوان بیننده یکتا ثبت می‌شود.

 این قابلیت از یوتیوب استودیو به شما کمک می‌کند درک بهتری از عملکرد محتوای خود داشته باشید و بدانید ویدئوهایتان تا چه حد در دسترس مخاطبان قرار گرفته‌اند.

به دلیل تحریم‌های ایران یوتیوبرها امکان نقد کردن درآمد به صورت شخصی را ندارند؛ بعد از اینکه به شرایط مانیتایز رسیدید افراک به شما کمک می‌کند تا با نقد کردن درآمد یوتیوب درآمد به حسابتان واریز شود.

اتصال حساب ادسنس به کانال یوتیوب

نقد کردن درآمد یوتیوب

تفاوت ایمپرشن با بازدید در یوتیوب 

یکی از سوال‌های رایج بین کاربرهای یوتیوب این است که تفاوت ویو و ایمپرشن چیست و چرا این دو عدد با هم برابر نیستند؟ در پاسخ به پرسش مذکور باید بگوییم که:

• ایمپرشن (Impression): یعنی چند بار تامنیل (تصویر بندانگشتی) ویدیو شما به کاربر یوتیوب نمایش داده شده است؛ اما این نمایش به معنای بازدید نیست، چون ممکن است کاربر فقط آن را دیده و روی آن کلیک نکرده باشد.
• ویو (View): یعنی چند بار کاربر واقعاً روی ویدیو کلیک و آن را تماشا کرده است. ویو یوتیوب حتی می‌تواند از خارج از پلتفرم هم بیاید؛ مثلاً وقتی ویدیوی شما در یک وب‌سایت، وبلاگ یا شبکه اجتماعی دیگر (مثل فیسبوک یا توییتر) به‌صورت Embedded دیده می‌شود.

پس همیشه همه‌ ایمپرشن‌ها تبدیل به ویو نمی‌شوند و همه‌ ویوها هم از ایمپرشن‌های داخل یوتیوب نمی‌آیند. اگر تعداد ایمپرشن پایین باشد ولی ویوهای بالایی داشته باشید، این یعنی بیشتر مخاطب‌های شما از منابع خارجی (خارج از خود یوتیوب) وارد ویدیو شده‌اند.

برای رشد کانال و افزایش سابسکرایب و لایک، توجه به هر دو معیار مهم است: ایمپرشن به شما می‌گوید چقدر در معرض دید بوده‌اید و ویو یوتیوب نشان می‌دهد چقدر توانسته‌اید توجه کاربر را به خود جلب کنید.

اگر میخواهید به شکل حرفه‌ای روی کانال خود کار کنید و تبدیل به یک یوتیوبر شوید، باید علاوه بر افزایش ایمپرشن و بازدید از کانال روی مواردی مانند سئو ویدیو یوتیوب، موضوعات پرمخاطب و غیره کار کنید.

مطلب مرتبط: درآمد هر 1000 بازدید یوتیوب چند دلار است؟

روش‌های افزایش ایمپرشن یوتیوب

برای رشد کانال و جذب مخاطب بیشتر، بالا بردن نرخ ایمپرشن اهمیت زیادی دارد. هرچه تعداد ایمپرشن بیشتر باشد، شانس شما برای افزایش ویو هم بالاتر می‌رود. در ادامه چند روش کاربردی برای بهبود این شاخص مهم را بررسی خواهیم کرد.

۱- ساخت تامنیل (تصویر بندانگشتی) جذاب

یکی از مهم‌ترین عوامل افزایش ایمپرشن، طراحی تامنیل (Thumbnail) حرفه‌ای و جذاب است. کاربر وقتی در میان ده‌ها ویدیو قرار می‌گیرد، ابتدا به تامنیل نگاه می‌کند. اگر این تصویر واضح، خلاقانه و مرتبط با موضوع باشد، احتمال کلیک کردن او روی ویدیو بیشتر می‌شود.

در تامنیل یوتیوب چیست درباره اصول طراحی تامنیل یوتیوب صحبت کردیم و گفتیم که در طراحی آن بهتر است از متن کوتاه و خوانا استفاده کنید تا کاربر سریع متوجه محتوای ویدیو شود؛ همچنین هماهنگی تامنیل با عنوان ویدیو و هویت کانال، باعث ایجاد یک برند بصری قوی می‌شود که در ذهن کاربر یوتیوب ماندگار خواهد بود.

۲- بهینه‌سازی عنوان و توضیحات ویدیو

هنگام تولید محتوا در یوتیوب، برای افزایش ایمپرشن و دیده‌شدن بیشتر، لازم است روی عنوان و توضیحات ویدئو دقیق‌تر کار کنید. استفاده از کلمات و عباراتی که اغلب کاربران جستجو می‌کنند، نقش مهمی در جذب کلیک دارد. به همین دلیل تحقیق کلمات کلیدی پیش از انتخاب عنوان یا نوشتن توضیحات می‌تواند به شما کمک کند ویدیوهایتان در نتایج جستجوی بیشتری ظاهر شوند.

۳- استفاده از تگ ویدئو مرتبط

استفاده از تگ‌های مناسب کمک می‌کند الگوریتم یوتیوب محتوای ویدیو شما را بهتر درک کند و آن را به مخاطبان درست نمایش دهد. وقتی تگ‌ها دقیق و مرتبط با موضوع ویدیو باشند، احتمال اینکه ویدیوی شما در ویدیوهای پیشنهادی دیگران ظاهر شود، افزایش پیدا می‌کند.

تگ‌ها به یوتیوب می‌گویند محتوای شما درباره چه چیزی است و به الگوریتم کمک می‌کنند آن را به کاربرانی که به این موضوع علاقه دارند پیشنهاد دهد؛ بنابراین انتخاب درست تگ‌ها می‌تواند نقش مستقیمی در افزایش ایمپرشن و ویو داشته باشد.

۴- استفاده از End Screen

برای ترغیب مخاطبان به تماشای ویدیوهای بیشتر، می‌توانید از End Screen استفاده کنید. این بخش در پایان ویدیو به بیننده پیشنهاد می‌دهد به سایر ویدیوهای شما سر بزند و آن‌ها را تماشا کند. این کار باعث افزایش سابسکرایب شده و تجربه مثبتی از کانال شما ایجاد می‌کند. 

۵- انتشار منظم و تولید محتوای باکیفیت

برای افزایش تعداد ویو و ایمپرشن، لازم است به‌صورت مستمر ویدیوهای جدید منتشر کنید. توجه داشته باشید که محتوا باید جذاب و هیجان‌انگیز باشد تا کاربران دوباره به کانال شما بازگردند و ویدیوهای جدیدتان را تماشا کنند. این کار به بهبود میانگین زمان بازدید و تعامل مخاطب کمک زیادی می‌کند و شانس دیده‌شدن ویدیوهای شما را افزایش می‌دهد.

مطلب مرتبط: موضوعات پربازدید برای کانال یوتیوب

ایمپرشن؛ فاکتوری مهم برای مسیر ویدیوهای بعدی

با مطالعه این مقاله دانستیم که افزایش ایمپرشن یوتیوب  نقش بسیار مهمی در دیده شدن ویدیوها و جذب مخاطب دارد و در همین راستا با طراحی تامنیل (Thumbnail) جذاب، بهینه‌سازی عنوان و توضیحات، استفاده از تگ‌های مرتبط و End Screen می‌توان نرخ کلیک (CTR) را افزایش داد، مدت‌زمان تماشای ویدیو را بالا برد و درنهایت جایگاه بهتری در الگوریتم یوتیوب به دست آورد.

همچنین با بررسی دقیق ایمپرشن‌ها نیز می‌توانید بازخورد کاربران نسبت به ویدیوها را تحلیل کنید و ادامه مسیر تولید محتوا عملکرد خود را بهبود دهید. این رویکرد کمک می‌کند ویدیوهایی بسازید که بیشترین جذابیت را برای مخاطبان داشته باشند و در نتیجه، رشد کانال شما پایدار و مؤثرتر شود.