راهنمای استفاده از Report Editor در گوگل ادز

اگر شما یک اکانت منیجر، دیجیتال مارکتر یا مشاور تبلیغاتی هستید، برای اینکه بتوانید فرصت‌های بهبود ایجاد کنید باید به طور مداوم داده‌های عملکرد اکانت را بررسی کرده و گزارش‌ها را تحلیل کنید. قبلا گفتیم که برای ساخت کمپین گوگل ادز باید چه اقداماتی را انجام دهید. در گوگل ادز چیست گفتیم یکی از ابزارهایی که می‌تواند در تحلیل بهتر عملکرد کمپین‌های گوگل ادز به شما کمک کند، Report Editor است. ریپورت ادیتور، کمک می‌کند تا جدول‌های گزارش پیشرفته ایجاد و داده‌هایتان را فیلتر کنید. در این مقاله، به زبان ساده و کاربردی با این ابزار آشنا می‌شویم، تفاوت آن را با سایر روش‌های گزارش‌گیری بررسی می‌کنیم و گام‌به‌گام نحوه استفاده از آن را برای استخراج اطلاعات دقیق‌تر آموزش می‌دهیم.

Report Editor چیست و چه کاربردی دارد؟

در آنالیز کمپین گوگل ادز گفتیم یکی از روش‌های آنالیز عملکرد کمپین‌ها استفاده از داده‌های داخلی گوگل ادز است. Report Editor یا ویرایشگر گزارش، یکی از ابزارهای داخلی گوگل ادز است که به شما این امکان را می‌دهد تا گزارش‌های تحلیلی و سفارشی از داده‌های اکانت خود بسازید. برخلاف صفحات پیش‌فرض کمپین‌ها که اطلاعات را به‌صورت ثابت نمایش می‌دهند، Report Editor محیطی تعاملی با قابلیت کشیدن و رها کردن (Drag & Drop) است که به شما اجازه می‌دهد ابعاد و معیارهای مختلف را ترکیب کنید.

گوگل ادز ریپورت ادیتور امکان تجزیه و تحلیل چند اکانت را در گوگل ادز امکان پذیر می‌کند. اگر چند حساب کاربری را با هم مدیریت می‌کنید،  برخلاف قبل که هر اکانت جدا بررسی می‌شد، با این قابلیت شما می‌توانید عملکرد همه حساب‌ها را با هم بررسی و مقایسه کنید. 

با استفاده از این ابزار، می‌توانید گزارش‌هایی متناسب با نیازهای‌تان بسازید. چه بخواهید عملکرد چند کمپین را در بازه‌های زمانی مختلف مقایسه کنید، چه بخواهید کلمات کلیدی کم‌بازده را شناسایی کنید، Report Editor این امکان را برایتان فراهم می‌کند.

اگر هنوز تبلیغات در گوگل را شروع نکرده‌اید، افراک با مدیریت کمپین‌ها به شما کمک می‌کند تا در زمان کم بیشترین بازدهی و فروش را تجربه کنید.

برای نمایش خدمات شما در نتایج اول گوگل، همین الان شروع کنید.

تبلیغات در گوگل

چه کسانی به Report Editor نیاز دارند؟

• اکانت منیجرها: برای مقایسه کمپین‌ها و بررسی روند عملکرد
• دیجیتال مارکترها: برای ساخت گزارش‌های تحلیلی جهت ارائه به تیم یا مشتری
  فریلنسرها و مشاوران تبلیغاتی: برای شناسایی فرصت‌ها و ضعف‌ها در اکانت
• آنالیزورها: برای تحلیل‌های آماری و یافتن الگوهای رفتاری کاربران
  

اگر میخواهید کمپین‌های شما عملکرد بهتری داشته باشند، در بهینه سازی کمپین‌های گوگل ادز، 3 تا از بهترین روش‌ها را توضیح داده‌ایم.

مزایای استفاده از Report Editor برای اکانت منیجرها

این ابزار گزارش‌گیری از گوگل ادز به شما به‌عنوان اکانت منیجر و کسی که باید عملکرد کمپین‌ها را برای مشتری‌ها توضیح دهد، کمک می‌کند داده‌های پیچیده (مثل ROAS، CTR، Quality Score، Search Terms و Performance Trends) را به Insightهای قابل‌فهم تبدیل کنید. با دسترسی به گزارش‌های حساب، کمپین، ادگروپ، کیورد و سرچ‌ترم می‌توانید سریع‌تر فرصت‌ها و مشکلات را تشخیص دهید، روندها را تحلیل کنید و پیشنهادهای بهینه‌سازی دقیق‌تری ارائه دهید. نتیجه آن؟ گزارش‌دهی سریع‌تر، تحلیل هوشمندانه‌تر، تصمیم‌گیری داده‌محورتر و در نهایت اعتماد بیشتر مشتری به مدیریت شما است. چون دقیقاً همان چیزهایی را گزارش می‌دهید که برای رشد کسب‌وکارشان اهمیت دارد.

• دسترسی سریع و مستقیم به داده‌ها: دیگر نیازی نیست اطلاعات را به فایل Excel ببرید تا تحلیل کنید.
• قابلیت ساخت گزارش‌های سفارشی: دقیقاً چیزی را ببینید که برای تصمیم‌گیری نیاز دارید.
• صرفه‌جویی در زمان: با ساخت قالب‌های آماده و ذخیره‌سازی گزارش‌ها، وقت خود را برای تحلیل صرف می‌کنید نه برای آماده‌سازی داده.
• امکان مقایسه چند کمپین یا بازه زمانی: با چند کلیک ساده، می‌توانید تغییرات را در رفتار کاربران شناسایی کنید.
• تحلیل عمیق‌تر از طریق Pivot Table: این قابلیت به شما کمک می‌کند داده‌ها را در چند بُعد بررسی کنید.
  

امکانات کلیدی Report Editor در Google Ads

گوگل ادز ریپورتر امکاناتی برای مشاهده عملکرد تبلیغات دارد. این ابزار به شما امکان بررسی عملکرد بر اساس معیارهای مهم و بازه زمانی را می‌دهد. 

1. ساخت سریع گزارش با Drag & Drop

Report Editor این امکان را می‌دهد که ابعاد (Dimensions) و معیارها (Metrics) مانند Ad Group، Keyword، Audience، Device را تنها با کشیدن و رها کردن به جدول اضافه کنید. این ویژگی باعث می‌شود ساخت گزارش‌های پیچیده بسیار سریع و بدون نیاز به فرمول‌نویسی انجام شود.

2. فیلترگذاری پیشرفته برای محدودسازی دقیق داده‌ها

با فیلترگذاری پیشرفته می‌توانید داده‌ها را براساس کمپین، دستگاه، موقعیت جغرافیایی، نوع تطبیق کلمه کلیدی، شبکه تبلیغاتی و حتی نوع مخاطب محدود کنید. این قابلیت به شما کمک می‌کند Insightهای بسیار دقیق‌تری از عملکرد کمپین به دست بیاورید.

3. Pivot Table برای تحلیل چندلایه

Pivot Table داده‌ها را از چند زاویه مختلف نمایش می‌دهد. برای مثال می‌توانید:

• عملکرد کمپین‌ها را براساس Device مقایسه کنید.
• Match Type کلمات کلیدی را تحلیل کنید.
• نرخ تبدیل را در شهرها یا لوکیشن‌های مختلف بررسی کنید.
•  این ابزار تحلیل‌های چندبعدی را بسیار ساده و قابل‌درک می‌کند.

4. نمودارها و ویژوال‌های حرفه‌ای

Report Editor از نمودارهای میله‌ای، دایره‌ای، خطی و پراکندگی پشتیبانی می‌کند تا داده‌های خام را به گزارش‌های قابل‌فهم و قابل‌ارائه تبدیل کنید. این نمودارها برای ارائه به مشتری، مدیر یا تیم بازاریابی بسیار کاربردی هستند.

5. قالب‌های آماده گزارش

برای صرفه‌جویی در زمان، گوگل ادز قالب‌های آماده‌ای مثل Account Performance، Campaign Performance، Ad Group Performance، Keyword Performance و Search Term Report ارائه می‌دهد. این قالب‌ها بهترین شاخص‌ها (KPIs) را به‌صورت استاندارد نمایش می‌دهند و پایه مناسبی برای ساخت گزارش‌های حرفه‌ای هستند.

6. داشبوردهای قابل‌سفارشی‌سازی

می‌توانید چند نمودار، Pivot Table و جدول را در یک داشبورد کنار هم قرار دهید و یک نمای کامل و سفارشی از عملکرد تبلیغات بسازید. این قابلیت برای گزارش‌دهی ماهانه و ارائه‌های مدیریتی عالی است.

7. View Statistics برای بررسی و ادیت داده‌ها

در بخش View Statistics می‌توانید داده‌ها را دقیق‌تر بررسی کنید، تغییرات لازم را اعمال کنید و قبل از نهایی‌کردن گزارش، بخش‌های مختلف آن را بهینه کنید.

8. خروجی‌گیری در فرمت‌های مختلف

Report Editor امکان خروجی گرفتن گزارش با فرمت‌های Excel، CSV و Google Sheets را فراهم می‌کند. این موضوع برای آرشیو داخلی یا ارسال گزارش به مشتری بسیار کاربردی است.

9. ذخیره‌سازی و زمان‌بندی گزارش‌ها

می‌توانید گزارش‌های ساخته‌شده را ذخیره کنید یا زمان‌بندی کنید تا به‌صورت هفتگی یا ماهانه به‌صورت خودکار ارسال شود. این ویژگی برای آژانس‌ها و تیم‌های PPC بسیار حیاتی است.

10. تحلیل روندها و فرصت‌های بهینه‌سازی

Report Editor کمک می‌کند روندهای مثبت و منفی را سریع‌تر تشخیص دهید، عملکرد کمپین‌ها را در بازه‌های زمانی مختلف مقایسه کنید و فرصت‌های بهینه‌سازی را بر اساس داده‌های واقعی پیدا کنید.

قبل از شروع ساخت کمپین و گزارش‌گیری از آنها، با استعلام هزینه گوگل ادز، پس از انتخاب نوع ارز و مدیریت کمپین، با انتخاب مبالغ مختلف، مبلغ موردنظرتان را به صورت ریالی مشاهده کنید.

آموزش گام‌به‌گام استفاده از Report Editor

برای کار با بخش گزارش گیری گوگل ادز گام‌های زیر را انجام دهید.

1. وارد حساب گوگل ادز شوید و از منوی campaign، گزینه insights and reports > report editor را انتخاب کنید.

1. روی علامت Create Report کلیک کرده و نوع گزارش (جدول یا نمودار) را انتخاب کنید.

1. از بخش Table می‌توانید نوع نمودار میله‌ای، دایره‌ای و غیره را انتخاب کنید.

1. در سمت راست، ستون و ردیف و لیستی از ابعاد و معیارها را مشاهده می‌کنید. به‌راحتی آن‌ها را به بخش جدول بکشید. 
2. از قسمت فیلترها، شرایط موردنظر را اضافه کنید. برای مثال شرایط زیر:

• نمایش فقط کمپین‌های فعال
• محدودکردن به نوع خاصی از دستگاه
• بازه زمانی مشخص

6. اگر نیاز به Pivot Table دارید، کافی است یک بُعد (Dimension) را به بخش ستون‌ها (Columns) و یک بُعد دیگر را به بخش ردیف‌ها (Rows) اضافه کنید. با این کار، جدول شما به‌صورت خودکار به شکل Pivot Table نمایش داده می‌شود؛ نیازی به فعال‌سازی جداگانه نیست.

نکته: برای مثال برای مقایسه عملکرد کمپین‌ها در یک نگاه با Pivot Table

Pivot Table داده‌های حجیم را خلاصه، دسته‌بندی و مقایسه‌پذیر می‌کند. اگر بخواهیم بدانیم  هر کمپین در دستگاه‌های مختلف (موبایل/دسکتاپ) چگونه عمل کرده در ردیف نام کمپین را قرار داده، در بخ Columns دستگاه‌ها یا Device را و در بخش متریک‌ها CTR، CPC، Conversions  و سپس نتیجه را ببینید. 

7. برای نمایش بهتر داده‌ها، نمودار میله‌ای، خطی، دایره‌ای و… را انتخاب کرده و داده‌های مربوطه را به آن اضافه کنید.
8. نمودارهای دلخواه را بسازید تا گزارش دیداری بهتری داشته باشید.
9. از بخش View Statistics می‌توانید داده‌ها را بررسی کرده و بخش‌های مختلف گزارش را ویرایش یا بهینه‌سازی کنید.
10. گزارش نهایی را ذخیره کرده یا خروجی بگیرید.

مطلب مرتبط: بهینه‌سازی نرخ تبدیل (CRO) در گوگل ادز

مثال‌هایی از کاربردهای واقعی Report Editor

1. بررسی CTR کمپین‌ها در بازه‌های زمانی مختلف

با قرار دادن Dimension: Date و Metric: CTR می‌توانید متوجه شوید در چه روزهایی نرخ کلیک رشد یا افت کرده است. تشخیص اینکه آیا اجرای یک تبلیغ جدید، آپلود یک ویدئو، یا شروع یک پروموشن باعث بهبود CTR شده یا نه.

2. تحلیل نرخ تبدیل (Conversion Rate)

• با ترکیب کمپین، نوع دستگاه و نرخ تبدیل، می‌توانید متوجه شوید کاربران موبایل در کدام کمپین نرخ تبدیل بالاتری دارند.
• تشخیص اینکه آیا لازم است برای موبایل Bid Adjustment مثبت اعمال کنید یا برعکس.
  پیدا کردن کمپین‌هایی که در موبایل ترافیک زیاد می‌گیرند اما تبدیل پایین دارند → احتمال مشکل در UI/UX موبایل یا سرعت لندینگ.

3. مقایسه Ad Groupها در کمپین‌های مختلف

با افزودن Ad Group و معیارهایی مثل CPC و Conversions، می‌توانید گروه‌هایی را که عملکرد ضعیفی دارند شناسایی کنید.
پیدا کردن Ad Groupهایی که هزینه زیادی مصرف می‌کنند اما تبدیل و ROAS پایینی دارند.
تشخیص Ad Groupهایی که لازم است Ad Copy جدید برایشان نوشته شود.

4. شناسایی کلمات کلیدی با عملکرد ضعیف

Keyword، Impressions، CTR و Conversions را در جدول قرار دهید تا به‌راحتی کلمات کم‌بازده را ببینید.
تشخیص کلماتی که هزینه می‌خورند اما تبدیل ایجاد نمی‌کنند → حذف یا Exact کردن آن‌ها.
یافتن کلمات با CTR پایین > نیاز به بهبود Title یا Description.

نکات و ترفندهای حرفه‌ای برای کار با Report Editor

• از قالب‌های آماده استفاده کنید: گوگل چند Template پیش‌فرض دارد که کار شما را سریع‌تر می‌کند.
• گزارش‌ها را ذخیره و زمان‌بندی کنید: به‌جای ساخت گزارش جدید، فقط به گزارش ذخیره‌شده خود سر بزنید.
• فقط داده‌های ضروری را اضافه کنید: جدول‌های شلوغ تحلیل را سخت‌تر می‌کنند.
• از Pivot Table برای تحلیل چند بعدی استفاده کنید: مثلاً کمپین + نوع دستگاه + موقعیت جغرافیایی.
• نمودارها را هدفمند بسازید: نمودار میله‌ای برای مقایسه، نمودار خطی برای بررسی روند.

اشتباهات رایج در استفاده از Report Editor گوگل ادز (و راه‌حل‌ها)

• استفاده بیش از حد از معیارها در یک گزارش: منجر به پیچیدگی و کندی گزارش می‌شود.
• عدم استفاده از فیلترها: گزارش‌ها عمومی و بدون بینش دقیق می‌مانند و اطلاعات مفیدی را نمایش نمی‌دهند.
• نادیده گرفتن Pivot Table: قدرت اصلی تحلیل چندلایه را از دست می‌دهید.
• ذخیره نکردن گزارش‌ها: باعث می‌شود هر بار از اول شروع کنید.

تفاوت Report Editor با سایر ابزارهای گزارش‌گیری در گوگل ادز

در گوگل ادز چند روش مختلف برای مشاهده و تحلیل داده‌ها وجود دارد:

• نمای کمپین (Campaign View): این بخش اطلاعات را به‌صورت پایه نمایش می‌دهد. محدود به فیلترهای ساده و نمودارهای پایه است و انعطاف زیادی ندارد.
• Report Editor: مناسب برای ساخت گزارش‌های سفارشی، مقایسه چندلایه داده‌ها و تحلیل‌های عمیق.
• Google Ads API / Google Looker Studio (سابقاً Data Studio): برای زمانی که نیاز به اتصال به منابع بیرونی یا ساخت داشبوردهای پیچیده دارید. نیازمند مهارت‌های فنی و زمان بیشتر.
• اگر شما به‌دنبال ساخت گزارش سریع، دقیق و قابل فهم هستید، Report Editor در اغلب مواقع بهترین انتخاب است.
• اگر می‌خواهید فقط داده خام بگیرید: خروجی Excel کافی‌ است.
• اگر نیاز به داشبورد دارید که به‌صورت لحظه‌ای آپدیت شود: Looker Studio انتخاب بهتری‌ست.
• اگر به‌دنبال تحلیل سریع، مقایسه‌پذیر و سفارشی هستید: Report Editor بهترین انتخاب است.

در نهایت، Report Editor ابزاری است که اگر درست استفاده شود می‌تواند درک شما از عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی را به‌مراتب عمیق‌تر و دقیق‌تر کند. چه در جایگاه یک مدیر تبلیغات، چه مارکتر و چه مشاور بازاریابی، یادگیری این ابزار یک سرمایه‌گذاری ارزشمند روی وقت و کیفیت تحلیل‌های شماست.