روش ثبت آگهی در گوگل؛ آموزش مراحل تبلیغ در Google Ads

اگر می‌خواهید تبلیغات گوگل ادز را شروع کنید ولی هنوز با نحوه انجام آن آشنا نیستید، این مقاله برای شما است. در این راهنما، قدم به قدم روش ثبت آگهی در گوگل و مراحل آن یعنی ساخت اکانت، انتخاب کمپین، تعیین بودجه، انتخاب کلمات کلیدی و غیره را آموزش می‌دهیم.

ثبت آگهی در گوگل چگونه انجام می‌شود؟

ثبت آگهی در گوگل معمولا از طریق Google Ads انجام می‌شود؛ پلتفرمی که تبلیغ کننده به ازای هر کلیک و یا اقدام از سمت کاربر، هزینه پرداخت می‌کند؛ رایج‌ترین نوع آن، تبلیغ در نتایج جستجوی گوگل است؛ جایی که سایت شما با برچسب Sponsored یا دارای حامی مالی در صفحه اول گوگل، حتی بالاتر از رقبای شما به نمایش گذاشته می‌شود.

روش‌های دیگری مثل ثبت موقعیت در گوگل مپ، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی یا درج آگهی در سایت‌های تبلیغاتی هم می‌توانند به دیده‌شدن کسب‌وکار کمک کنند، اما اگر هدف شما نمایش مستقیم در صفحه نتایج گوگل باشد، راه اصلی استفاده از گوگل ادز است. در ادامه، مراحل ثبت آگهی در گوگل ادز را قدم‌به‌قدم بررسی می‌کنیم.

برای شروع تبلیغات گوگل ادز برروی دکمه کلیک کنید.

شروع تبلیغات

مراحل ثبت آگهی در گوگل ادز

نحوه انجام تبلیغ را می‌توانید در این بخش مرحله به مرحله ببینید. مراحلی که در ادامه می‌آید، حاصل تجربه کارشناسان در راه‌اندازی و بهینه‌سازی کمپین‌های گوگل ادز است.

مرحله اول: یک اکانت گوگل ادز بسازید

در مرحله اول برای ساخت اکانت گوگل ادز باید به سایت اصلی گوگل ادز وارده شده و یک اکانت ایجاد کنید، یک اکانت فعال که اطلاعات پرداخت معتبر روی آن ثبت شود. برای ساخت نیاز به وارد کردن اطلاعات بانکی خارجی دارید. درصورتی‌که کارت بانکی خارجی دردسترس ندارید می‌توانید نسبت به ایجاد و شارژ اکانت به مبلغ مورد نظر از در سایت افراک اقدام نمایید.

برای ساخت اکانت مراحل زیر را طی کنید:

• وارد سایت ads.google.com شوید.
• مطابق تصویر روی گزینه start Now کلیک کنید.

• سپس وارد صفحه زیر خواهید شد که می‌توانید اولین کمپین تبلیغاتی خود را بسازید و می‌توانید این مرحله را رد کرده و اکانت خود را ایجاد کنید. در این بخش باید نام کسب و کار و آدرس سایت خود را وارد کنید و گزینه next را بزنید.

• در بخش بعد صفحه‌ای به شما نشان داده می‌شود که می‌توانید سایر اکانت‌های خود مثل یوتیوب و آنالیتیکس را به آن متصل کنید؛ اگر نمی‌خواهید این کار را کنید، گزینه skip را بزنید.
• در بخش بعد دوباره از شما می‌خواهد کمپین خود را ایجاد، هدف را تعیین و نوع کمپین را انتخاب کنید اگر قصد ندارید فعلا کمپین بسازید و همان ساخت اکانت را ادامه دهید گزینه skip را بزنید.

• سپس گزینه Leave campaign creation را بزنید.

در مرحله بعد اطلاعات کشور پرداخت صورتحساب، منطقه زمانی و واحد پولی خود را انتخاب کنید. برای مثال می‌توانید Billing Country را روی turkey قرار دهید.

• در این مرحله باید تنظیمات پرداخت خود را وارد کنید؛ ایرانیان امکان انجام تنظیمات پیمنت را ندارند؛ اما به طور کلی باید یک پروفایل payement ایجاد کنید، نام سازمان، آدرس و کدپستی را در این بخش وارد کنید. به این ترتیب اکانت گوگل ادز شما ایجاد می‌شود.

نکته: کاربران ایرانی به دلیل محدودیت‌های پرداخت مستقیم با اطلاعات بانک‌های ایرانی، می‌توانند از خدمات خرید اکانت گوگل ادز به صورت اختصاصی یا مدیریت‌شده افراک استفاده کنند.

نکته: برای بررسی هزینه‌ها و نحوه محاسبه قیمت، راهنمای هزینه گوگل ادز را بخوانید.

پس از ساخت اکانت، باید با شارژ گوگل ادز، کمپین‌های خود را راه‌اندازی کنید؛ بدون شارژ یا خرید اکانت نمی‌توانید تنظیمات Gooogle Ads را انجام دهید.

بیشتر بخوانید: تبلیغات گوگل ادز چیست؟

مرحله دوم: نوع کمپین را انتخاب کنید

پس از ساخت اکانت، باید هدف خود را از انجام تبلیغات گوگل مشخص کنید. در انواع کمپین‌های گوگل ادز گفتیم این تبلیغات شامل تبلیغات جستجو Search Ads، تبلیغات در یوتیوب، تبلیغات ویدیویی Video ads و تبلیغات نصب اپلیکیشن App ads هستند. اگر سایت دارید و یا کانال یوتیوب و حتی اپلیکیشن، برای تبلیغات خود میتوانید از تبلیغات نام برده استفاده کنید.

کمپین سرچ یا Search Ads:

برای نمایش آگهی متنی در نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌شود و مناسب زمانی است که قصد شما فروش محصول یا خدمت است و کاربر با جستجوی کلمات کلیدی، به‌دنبال محصول یا خدمت شماست.

کمپین دیمند جن یا Demand Gen:

برای نمایش تبلیغات تصویری و ویدیویی در یوتیوب، جیمیل و Google Discover کاربرد دارد و بیشتر برای آگاهی از برند، جذب تقاضا و درگیرکردن کاربران مناسب است.

کمپین ویدیویی یا Video Ads:

برای نمایش تبلیغات ویدیویی در یوتیوب و شبکه همکاران ویدیویی گوگل استفاده می‌شود و گزینه خوبی برای معرفی محصول، برند یا افزایش تعامل کاربران است.

کمپین پرفورمنس مکس یا Performance Max:

کمپینی هوشمند است که تبلیغ را به‌صورت خودکار در کانال‌های مختلف گوگل مثل سرچ، یوتیوب، دیسپلی، جیمیل و Discover نمایش می‌دهد و برای اهدافی مثل فروش، جذب لید و افزایش تبدیل کاربرد دارد.

کمپین دیسپلی یا Display Ads:

برای نمایش تبلیغات تصویری در سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و دارایی‌های تبلیغاتی گوگل استفاده می‌شود و بیشتر برای افزایش آگاهی از برند و ریتارگتینگ مناسب است.

کمپین اپلیکیشن یا App Ads:

برای تبلیغ اپلیکیشن‌های اندروید و iOS استفاده می‌شود و می‌تواند با هدف نصب، تعامل کاربر یا پیش‌ثبت‌نام اپلیکیشن اجرا شود.

کمپین خرید یا Shopping Ads:

برای نمایش محصولات فیزیکی همراه با تصویر، قیمت و نام فروشگاه در نتایج گوگل کاربرد دارد، اما به دلیل محدودیت‌های گوگل برای ایران معمولاً برای کسب‌وکارهای داخل ایران قابل اجرا نیست.

کدام کمپین برای کسب و کار شما مناسب است؟

در واقع انتخاب نوع کمپین به هدف شما از تبلیغ بستگی دارد. ممکن است هدف شما از تبیلغ افزایش فروش باشد، آن زمان کمپین‌ سرچ بهترین گزینه برای شما است. اگر شما یک کسب و کار نو ظهور یا برند مشهوری باشید که نیاز دارد هر محصول جدید را به کاربران معرفی کند، هدف شما آگاهی از برند است؛ بنابراین کمپین‌های ویدیویی یوتیوب یا دیسپلی گزینه مناسبی برای شما هستند.

نکته: شما می‌توانید چند کمپین را با یکدیگر برای کسب و کار خود انتخاب کنید و همزمان با هم پیش ببرید.

مرحله سوم: کمپین را ایجاد کرده و تنظیمات آن را انجام دهید

در این مرحله بهتر است کمپین خود را ایجاد کرده و تنظیمات آن شامل نام کمپین، تعیین هدف کمپین، نحوه قیمت‌گذاری آن، تعیین مکان و زبان، انتخاب مخاطبان، کلمات کلیدی و غیره است. در نحوه ساخت کمپین گوگل ادز به طور کامل این مراحل آورده شده‌اند. برای ساخت کمپین وارد اکانت گوگل ادز خود شده:

از سمت چپ گزینه campaign را زده و سپس روی new campaign کلیک کنید.

• هدف کمپین: هدفتان را از تبلیغ مشخص کنید.ممکن است هدف شما افزایش فروش، لید، ترافیک سایت، پروموشن و غیره باشد. اگر فعلا هدف مشخصی ندارید گزینه Create a campaign without guidance را بزنید. سپس نوع کمپین خود را مشخص کنید.

• بیدینگ یا بودجه روزانه گوگل ادز: در این بخش مشخص می‌کنید برای تبلیغات خود چقدر می‌خواهید هزینه کنید؛ مقدار پولی که روزانه برای تبلیغ در نظر دارید، را تعیین کنید. برای مثال تنظیم کنید به ازای هر کلیک ۰.۵ دلار بودجه به گوگل پیشنهاد دهید. در تعیین بودجه روزانه گوگل ادز درباره اهمیت انجام آن و نحوه محاسبه بودجه صحبت کرده‌ایم.

• استراتژی قیمت‌گذاری (Bidding): در این تنظیم باید برای کم شدن هزینه، یک استراتژی انتخاب کنید و این استراتژی باید با در نظر گرفتن هدف شما از کمپین باشد. قیمت گذاری شامل چند استراتژی میشود که عبارت اند از: CPC (Cost Per Click) به معنی پرداخت به ازای کلیک. CPM (Cost Per Thousand Impressions) به معنی پرداخت به ازای هزار نمایش و CPA (Cost Per Acquisition) به معنی پرداخت به ازای هر اقدام (مثل خرید یا ثبت‌نام).

از کتابچه های الکترونیکی بخوانید

تکنیک‌های بهینه‌سازی و تنظیمات کانورژن گوگل ادز

دانلود رایگان

• تنظیمات لوکیشن یا موقعیت مکانی: مشخص کنید تبلیغ در کدام مناطق جغرافیایی نمایش داده شود. در حال حاضر نمی‌توان موقعیت مکانی را ایران انتخاب کرد و مکان را روی All countries and territories قرار دهید.

• زبان: زبان کاربران هدف را همان فارسی یا persian انتخاب کنید.

مرحله چهارم: کلمات کلیدی (Keywords) موردنظر را انتخاب کنید

برای استفاده از کیورد پلنر اکانت باید کمپین فعال داشته باشید و کمپین حداقل در ۱۰ روز گذشته داده داشته باشد. بدون شارژ میتوانید با استفاده از ابزار Google Keyword Planner کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود را پیدا کنید. کلمات کلیدی مرتبط را اضافه کنید. از انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز و نوع مطابقت (Match Type) میتوان به موارد زیر اشاره کرد:

• Negative Keywords: کلماتی که نمی‌خواهید تبلیغ برای آن‌ها نمایش داده شود.
• Broad Match: نمایش برای عبارات مشابه.
• Phrase Match: نمایش برای عباراتی که شامل کلمه کلیدی شما باشند.
• Exact Match: نمایش فقط برای عین عبارت.

برای انتخاب بهترین کلمات کلیدی گوگل ادز نکات زیر را رعایت کنید.

از کلمات کلیدی به صورت اصولی استفاده کنید

• به صورت پیوسته درباره کلمات کلیدی تحقیق کنید و کلمات کلیدی جدید به کمپین خود اضافه کنید.
• کلمات کلیدی منفی را فراموش نکنید.
• ترکیب‌ها و حالت‌های متفاوت کلمات و عبارت‌ها را در نظر بگیرید.
• کلمات کلیدی که برای شما نتیجه دلخواه به همراه نداشته‌اند را حذف کنید.

مرحله پنجم: تبلیغ خود را ایجاد کنید

اکنون کلمات را انتخاب کرده ایم و باید تبلیغ خود را ایجاد کنیم. در این مرحله باید عنوان، توضیحات و url هدف را مشخص کنید. برای عنوان یا Headline، حداقل ۳ عنوان جذاب و مرتبط بنویسید (هر کدام حداکثر ۳۰ کاراکتر). در قسمت توضیحات،حداقل ۲ توضیح مختصر و جذاب بنویسید (هر کدام حداکثر ۹۰ کاراکتر). همچنین URL نمایش داده‌شده آدرس سایت شما که در تبلیغ نمایش داده می‌شود است و URL مقصد، لینک صفحه‌ای که کاربر بعد از کلیک به آن هدایت می‌شود.

نکات مهم برای ایجاد تبلیغ و ادگروپ:

قبلا درباره ادگروپ و نحوه ایجاد آن صحبت کرده‌ایم، اما برای ایجاد آن بهتر است نکات زیر را رعایت کنید.

۱. از متن تبلیغ خود بیشترین بهره را ببرید

• مرتبط بودن متن تبلیغ نقشی اساسی در موفقیت کمپین تبلیغ شما ایفا می‌کند. بنابراین سعی کنید متن تبلیغ شما تا حد ممکن جذاب باشد.
• خجالتی نباشید! از کاربران بخواهید اقدامی انجام دهند. قدرت فراخوان اقدام (call to action) را دست کم نگیرید.
• از کلمات کلیدی در متن تبلیغ خود استفاده کنید.
• در ادگروپ چیست درباره دلایل و مزایای ایجاد ادگروپ تبلیغاتی صحبت کردیم و گفتیم چطور باید یک Adgroup ایجاد کنید.

۲. نکاتی که هنگام ساخت ادگروپ جدید باید در نظر بگیرید

• کلمات کلیدی:
  • کلمات کلیدی با بازدهی کم را حذف کنید:
    • کلماتی که نرخ کلیک کم داشته‌اند.
    • کلماتی که در هدف‌گیری مخاطبان خوب عمل نکرده‌اند.
    • کلماتی که در ۲۸ روز impression نداشته‌اند.
• تبلیغات:
  • تبلیغات با بازدهی کم را شناسایی و حذف کنید:
    • نرخ کلیک کم
    • نرخ تبدیل کم
    • عملکرد نامطلوب در گوگل آنالیتیکس
  • قبل از حذف تبلیغات کم‌بازده، آنها را به مدت هفت روز pause کنید.
• حتما تبلیغات و صفحه فرود آنها مرتبط باشند.

نکات مهم بعد از ثبت آگهی در گوگل

بعد از انتشار کمپین، کار تمام نمی‌شود. باید عملکرد تبلیغات، نرخ کلیک، نرخ تبدیل، هزینه هر کلیک و کیفیت کلمات کلیدی را به‌صورت منظم بررسی کنید. برای اینکه از کمپین‌های خود بالاترین بازدهی را بگیرید و در هزینه‌های خود صرفه جویی کنید، مدیریت اکانت گوگل ادز خود را به اکانت منیجرهای اختصاصی افراک در این زمینه بسپارید. افراد متخصص تبلیغ در گوگل، همه جنبه‌های کمپین شما را مدیریت می‌کنند و با نحوه تبلیغ در گوگل کاملا آشنا هستند.

• هیچگاه اکانت گوگل ادز را به حال خود رها نکنید! مدیریت و پیگیری داشته باشید.
• هیچگاه تعداد زیادی از تغییرات را همزمان اعمال نکنید.
• همیشه در بازه‌های زمانی هفت‌روزه نتایج کمپین خود را در نظر بگیرید و مقایسه کنید.