نحوه انتخاب بهترین کلمات کلیدی برای گوگل ادز + آموزش ویدیویی

انتخاب کلمات کلیدی مناسب برای تبلیغات در گوگل بیش از آنچه که تصور کنید اهمیت دارد. بدون کلمههایی کلیدی درست، تبلیغ فعال نمیشود، مخاطب جذب تبلیغ نمیشود و هزینهها هدر میروند. به همین دلیل و برای داشتن تبلیغات موفق، مطالعه این مقاله را از دست ندهید. ما راهورسم انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز را به شما آموزش میدهیم.
انتخاب کیورد مناسب با بررسی رقبا
برای انتخاب کلمات کلیدی به چه نکاتی باید توجه کنیم و از چه ابزارهایی میتوانیم استفاده کنیم؟
کلمات کلیدی کمپینهای تبلیغاتی را چگونه انتخاب کنیم؟
قبل از انتخاب کلمه کلیدی، باید هدف و مقصود خود را از این کار مشخص کنیم. در تبلیغات گوگل ادز احتمالاً به دنبال افزایش فروش محصول و خدمات هستیم. به همین دلیل، کلمههایی را پیدا میکنیم که برای ما فروش را رقم میزنند.
برای یک شیرینیفروشی، انتخاب کلمهای مانند «ایده کیک عروسی» برای تبلیغات گوگل ادز میتواند باعث وقوع یک فاجعه شود، درحالیکه «خرید کیک عروسی در اصفهان» پول زیادی را خلق کند. هدف مخاطب از سرچ عبارت اولی، آشنایی با طرحهای مختلف کیک است؛ اما هدفش از سرچ عبارت دومی، سفارش و خرید کیک عروسی است.

بهطورکلی هدف Intent مخاطب از سرچ کلمات کلیدی میتواند یکی از ۴ مورد زیر باشد:
- کسب اطلاعات Informational Intent
- بررسی پیش از خرید Commercial Intent
- خرید Transactional Intent
- جستجوی برند خاص Navigational Intent
کاربری که با هدف کسب اطلاعات دست به جستجوی اینترنتی میزند، معمولاً هیچ قصدی برای خرید یا اقدام عملی ندارد. در مثال ما، «ایده کیک عروسی» از این نوع عبارتهای کلیدی است.

کیورد پلنر رایگان
تنها با پرداخت ۲۰۰ درهم برای تبلیغات گوگل، ۱۶۰۰ درهم پروموشن و اکانت کیورد پلنر را به صورت رایگان دریافت کنید! با ابزار کیورد پلنر، به راحتی کلمات کلیدی مناسب کمپین خود را پیدا کنید!
گاهی مخاطب در سفر خود به مرحله تحقیق و بررسی پیش از خرید میرسد. در این مرحله او به محصول یا خدمتی علاقه دارد اما به جمعبندی نهایی برای خرید نرسیده است. این رفتار را میتوان در سرچ عبارتهایی مانند «بهترین لپتاپ ۲۰۲۴» یا «نظرات درباره آیفون ۱۶» مشاهده کرد.
Transactional Intent یا جستجو با هدف خرید، مربوط به سرچ کاربرانی است که قصد خرید محصول یا خدمتی را دارند. هدف اکثر تبلیغکنندهها جذب این دسته از مخاطبان است و به همین دلیل روی عبارتهای کلیدی مانند «خرید بلیط هواپیما» تمرکز میکنند.
در نهایت، اگر کاربر به دنبال یافتن یک وبسایت، برند یا مکان خاص باشد، جستجوی Navigational Intent انجام میدهد. او در سرچ خود نام برند را وارد میکند تا سریع و مستقیم به هدفش برسد.
نکات مهم انتخاب کلمات کلیدی تبلیغات گوگل ادز
تا الان فهمیدهایم که برای پیداکردن کلمات کلیدی تبلیغاتی غالباً باید عبارتهای خرید یا Transactional Intent را هدف قرار دهیم. اینها کلمههایی هستند که کاربر از سرچ آنها قصد خرید محصول و خدمات را دارد. بااینحال، این همه چیز نیست و در انتخاب کلمات کلیدی باید به نکات دیگری نیز توجه کنیم.
اگر با سازوکار تبلیغات گوگل ادز آشنا نیستید، پیشنهاد میکنیم قبل از ادامه، این مطلب را بخوانید: گوگل ادز چگونه کار میکند؟
در تبلیغات گوگل ادز، کسبوکارهای زیادی هستند که میخواهند همانند شما رتبههای برتر گوگل را به دست آورند، بیشتر دیده شوند و بیشتر بفروشند. از طرفی، طیف گستردهای از کاربران میتوانند مخاطب شما قرار بگیرند. بنابراین برای پیداکردن عبارات کلیدی بهتر است به نکات زیر توجه کنید:

همانند مشتریان خود فکر کنید
کلمات کلیدی را از نگاه مشتریان انتخاب کنید. از خود بپرسید آنها چگونه محصولات و خدمات من را در وب جستجو میکنند؟ این کار، شما را به تبلیغ دستههای مشخصی از خدمات و محصولات هدایت میکند.
توجه کنید که انتخاب کلمات کلیدی بیش از حد خاص باعث محدودشدن مخاطبان میشود. بنابراین شناخت انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز ضروری است.
مشخص باشید؛ اما نه بیش از اندازه
کلمات کلیدی کمپینهای تبلیغاتی باید مشخص و دارای جزئیات کافی باشند. درعینحال این کلمهها نباید بیش از حد عمومی یا محدودکننده باشند. برای مثال کلیدواژهای مانند «تالار عروسی» ویژگیهای لازم و کافی را دارد اما «عروسی» یا «تالار عروسی با ظرفیت کم» نمیتواند انتخاب مناسبی باشد.
استفاده از وبسایت برای بهبود نتایج
اگر میدانید گوگل کیورد پلنر چیست و با روش کار آن آشنا هستید، میتوانید از ویژگی جستجوی وبسایت این ابزار برای انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز استفاده کنید. با واردکردن آدرس اینترنتی وبسایت در این ابزار کلمههای کلیدی مرتبط را دریافت میکنید.
استفاده از برندهای شناختهشده
استفاده از نام برندهای معتبر و شناختهشده در کلمههای کلیدی تبلیغات گوگل ادز باعث جلبتوجه بیشتر کاربران میشود. برای مثال «کفش اورجینال نایک» مشتریان بیشتری را برای فروشگاه اینترنتی شما میآورد تا زمانی که هیچ اشارهای به نام برند نشود.
مطلب مرتبط: ادگروپ در گوگل ادز چیست و چگونه ادگروپ بسازیم؟
استفاده از چندین کلمه یا عبارت مرتبط
برای اینکه مخاطبان بیشتری را پوشش دهید، بهتر است از کلمات یا عبارتهای کلیدی مرتبط نیز استفاده کنید. این کار را با تمرکز بر یک موضوع مشخص و با استفاده از عبارتهای کلیدی مختلف انجام دهید. مثلاً «مشارکت در کار خیر»، «همیاری در خیریه»، «داوطلب خیریه» و… از جمله نمونههای مرتبط و متمرکز بر یک موضوع است.
استفاده از لوکیشن در کلمه کلیدی
اگر تبلیغ مخصوص موقعیت مکانی و جغرافیایی ویژهای است، نام این مکان را در کلمات کلیدی تبلیغاتی گوگل ادز بیاورید. این کار به جذب مخاطبان محلی کمک زیادی میکند. فراموش نکنید تنظیمات لوکیشن در تبلیغات گوگل موضوع مهمی است که در این مرحله بر انتخاب کلمه کلیدی تأثیر میگذارد.
کلمات کلیدی با حجم سرچ زیاد
یکی از نکاتی که میتوانید در انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز رعایت کنید و از آن نتیجه بگیرید، انتخاب کلمات با حجم سرچ زیاد است. این کلمهها احتمالاً مشتریان بیشتری را برای کسبوکار جذب میکنند. همچنین استفاده از آنها آگاهی از برند و تبلیغ را افزایش میدهد.
با این حال در انتخاب کلمههای با حجم سرچ زیاد باید دقت کنید. آنها ممکن است باعث جذب مخاطبان سرگردان وب شود و هزینه تبلیغات را افزایش دهند. از جمله ویژگیهای منفی دیگر، کاهش نرخ تبدیل Conversion Rate و Quality Score تبلیغات است که نتیجه تبلیغات ضعیف و بهینهنشده است.
نکات مهم انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز | |
فکرکردن همانند مشتریان | مشخصبودن کلمات کلیدی |
تحقیق وبسایت در کیورد پلنر | استفاده از برندهای شناختهشده |
استفاده از کلمات مرتبط | استفاده از لوکیشن در کلمات کلیدی |
انتخاب کلمات کلیدی با حجم سرچ زیاد |
انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز
وقت آن رسیده که بهصورت عملی برای پیداکردن کلمات کلیدی تبلیغاتی اقدام کنیم. اگر مراحل قبلی را بهخوبی فهمیده و رعایت کرده باشید، اکنون میدانید که چه کلمههایی برای تبلیغات شما مناسبتر است. آشنایی با چند ابزار و روش، آخرین قدم در مسیر انتخاب کلمات کلیدی است؛ پس با ما همراه باشید.
کیورد پلنر
قبلاً به آموزش کار با کیورد پلنر اشاره کردیم. خرید کیورد پلنر که یکی از بهترین ابزارها برای تحقیق کلمات کلیدی گوگل ادز است و میتوانید آن را با اجرای کمپینهای گوگل ادز یا خرید اشتراک به دست آورید. با این ابزار کلمههای کلیدی مرتبط با تبلیغ را از طریق واردکردن محصول و خدمات یا بررسی وبسایت رقبا پیدا خواهید کرد.
نوار جستجوی گوگل
یک راه ساده و بسیار مفید برای شناسایی کلمات کلیدی، استفاده از SearchBar گوگل است. برای این کار، فقط کافی است حروف ابتدایی کلمه موردنظرتان را در نوار جستجوی گوگل وارد کنید تا پیشنهادهای گوگل را ببینید. این پیشنهادها بر اساس حجم سرچ کاربران، از زیاد به کم ظاهر میشود.

جستجوهای مرتبط Related Search
وقتی کلمهای را در گوگل سرچ میکنید، در صفحه نتایج جستجو بخشی با عنوان Related Search یا People also search for را مشاهده خواهید کرد. این قسمت شامل کلمهها و عبارتهای کلیدی مرتبط و پرسرچ کاربران است. شما میتوانید از کلمههای این بخش ایده بگیرید و کمپینهای گوگل ادز خود را با آنها اجرا کنید.

وبسایت رقبا
اگر یک سایت تازهتأسیس یا کسبوکار جدید باشید، احتمالاً هنوز مخاطبان خود را به طور کامل نمیشناسید و نمیدانید آنها چه رفتاری در وب دارند. بررسی وبسایت رقبا در این زمینه بسیار راهگشاست.
رقیبان شما مدت بیشتری است که در بازار حضور دارند و منوهای وبسایت و صفحات محصول خود را بر اساس نیاز مخاطبان طراحی و اجرا کردند. با بررسی آنها میتوانید بهترین کلمهها و عبارتهای کلیدی را برای تبلیغات گوگل ادز پیدا کنید.

راهنمایی از صاحبان کسبوکار
اگر مدیریت اکانت گوگل ادز و کسبوکار از هم جداست و آشنایی با کسبوکار ندارید، بهتر است از کارفرما درباره مشتریان و کلمههای کلیدی تحقیق کنید. آنها شناخت بیشتری از رقبا دارند و میتوانند بهترین راهنمایی را برای انتخاب کلمات کلیدی گوگل ادز داشته باشند.
نتیجه؛ کلمات کلیدی تبلیغاتی گوگل ادز را درست انتخاب کنید!
انتخاب کلمات کلیدی برای کمپینهای تبلیغاتی موضوعی مهم و اساسی است. برای انتخاب این کلمهها و عبارتها باید نیت یا Intent مخاطب را در نظر بگیرید و کلمههایی که فروش را رقم میزنند، برگزینید. علاوه بر اینها، فکرکردن همانند مشتریان، مشخصبودن کلمههای کلیدی و… از جمله نکات مهم دیگر است.
اگر در انتخاب کلمههای کلیدی گوگل ادز تردید دارید، بهتر است این کار را به متخصصهای باتجربه افراک واگذار کنید. گروه دیجیتال مارکتینگ افراک با سابقه اجرای دهها کمپین تبلیغاتی موفق، تضمینکننده رشد و موفقیت کسبوکار شما هستند. همینالان با همکاران ما تماس بگیرید.
نظر شما
ایده های عالی خود را وارد کنید