گوگل Demand Gen را با شبکه نمایش ادغام کرد؛ خبر جدید برای تبلیغ‌دهندگان

اگر قبلاً بین شبکه نمایش گوگل و کمپین Demand Gen برای اجرای تبلیغات گوگل ادز شک داشتید، حالا با تغییر مهمی روبه‌رو هستید. شبکه نمایش گوگل (GDN)، سال‌ها یکی از گسترده‌ترین پلتفرم‌های نمایش تبلیغات در میلیون‌ها سایت‌ و اپلیکیشن زیرمجموعه گوگل بود؛ از طرفی، کمپین دیمندجن یکی از انواع کمپین‌های گوگل ادز است که با هدف ایجاد تقاضا و ارتباط با مخاطبان در کانال‌هایی مثل YouTube ،Discover و Gmail شناخته می‌شود. حالا گوگل با انتقال قابلیت‌های شبکه GDN به کمپین دیمندجن، در تلاش است که مدیریت تبلیغات گوگل ادز را به سطح کامل‌تری برساند؛ با این ادغام، کمپین دیمندجن گوگل ادز حالت بهتری پیدا کرده است و تبلیغ‌دهندگان می‌توانند تبلیغات‌شان را اصولی‌تر و بهتر انجام دهند. در ادامه این مطلب از مجله افراک، این ادغام مهم و جدید در گوگل ادز و تأثیرات مهم آن را بررسی می‌کنیم.

GDN چیست؟

گوگل دیسپلی نتورک (Google Display Network) یا GDN، بزرگ‌ترین شبکه نمایش تبلیغاتی گوگل است که از سال 2005 تا امروز فعالیت می‌کند. شبکه GDN، این فرصت را به کسب‌وکارها می‌دهد که تبلیغات‌شان را در میلیون‌ها وب‌سایت، اپلیکیشن و سرویس دیجیتال زیرمجموعه گوگل نمایش دهند؛ ازجمله یوتیوب، جیمیل، دیسکاور، سرویس بلاگر و گوگل فایننس. طبق اعلام شرکت گوگل، شبکه GDN بیش از ۳ میلیون سایت و اپلیکیشن را پوشش می‌دهد؛ همچنین، به بیش‌از ۹۰٪ کاربران اینترنت جهان هم دسترسی دارد.

در‌حال‌حاضر، فعالیت تبلیغاتی شبکه نمایش گوگل هنوز متوقف نشده و در حال انتقال و ادغام با کمپین دیمندجن است؛ بنابراین، کمپین‌های قدیمی شبکه GDN همچنان فعال هستند و می‌توانید آن‌ها را ویرایش کنید. طبق اعلام گوگل، فعالیت شبکه نمایش گوگل به‌زودی (در چندماه آینده) به‌عنوان یک کمپین مستقل تبلیغاتی متوقف می‌شود؛ البته، فعالیت شبکه همچنان ادامه پیدا می‌کند.

کمپین Demand Gen چیست؟

در دیمندجن (Demand Gen) چیست، گفتیم کمپین تبلیغاتی گوگل ادز (Google Ads) محسوب می‌شود که برای ایجاد تقاضا، افزایش تعامل و جذب مخاطب طراحی شده است؛ این کمپین، نوعی استراتژی تبلیغاتی مدرن است که تبلیغات را با کمک هوش مصنوعی در پلتفرم‌های پربازدید گوگل مثل یوتیوب، جیمیل و دیسکاور نشان می‌دهد. این کمپین، معمولاً برای مراحل بالا یا میانی قیف فروش طراحی و برگزار می‌شود؛ یعنی زمانی‌که مخاطب هنوز به‌دنبال محصول شما نیست، اما با نمایش تبلیغات جذاب در یوتیوب، دیسکاور یا جی‌میل، می‌توانید علاقه و تقاضا ایجاد کنید.

یک برند جدید لوازم آرایشی را درنظر بگیرید که کرم ضدآفتاب ارگانیک با فرمول جدید را روانه بازار می‌کند؛ این برند با کمپین دیمندجن می‌تواند ویدیوهای کوتاهِ جذاب (مثل Shorts در YouTube) را به همه نشان دهد. نکته جالب اینکه بسیاری از مخاطبان اصلاً به‌دنبال کرم ضدآفتاب نیستند، اما به سبک زندگی سالم یا مراقبت از پوست علاقه‌مندند. هدف این است که مخاطب با برند آشنا شود، محصول را بپسندد و تقاضا برای آن ایجاد شود؛ دقیقاً همین هدفی که دیمندجن دارد.

کمپین‌های دیمندجن چه تفاوتی با کمپین‌های Display دارند؟

قرار است که کمپین‌های نمایشی یا دیسپلی (Display) گوگل جایشان را به کمپین دیمندجن بدهند؛ البته، این اتفاق با اضافه شدن تبلیغات دیسپلی به دیمندجن رخ می‌دهد. مهم‌ترین تفاوت دیمندجن با کمپین‌های دیسپلی، در هدف هرکدام بود. هدف اصلی کمپین دیسپلی، نمایش گسترده تبلیغات محسوب می‌شد، اما حالا دیمندجن در محیط‌های بیشتری اجرا می‌شود و نیازی به ایجاد کمپین‌های جداگانه هم ندارد.

برای درک تفاوت‌های این دو کمپین و جزئیات اضافه شدن تبلیغات دیسپلی به دیمندجن، به جدول زیر نگاه کنید:

برای شروع تبلیغات در گوگل ادز و خرید اکانت، کافی است سایت خود را برای کارشناسان افراک ارسال کرده تا طی بررسی، بهترین راهکار و کمپین را به شما پیشنهاد بدهند.

گوگل ادز سریع‌ترین روش برای نمایش خدمات شما در نتایج اول گوگل

تبلیغات در گوگل ادز

ادغام شبکه نمایش گوگل با Demand Gen دقیقاً یعنی چه؟

ادغام شبکه نمایش گوگل با کمپین‌های دیمندجن، یعنی کمپین‌های دیسپلی گوگل ادز به‌تدریج به محیط دیمندجن منتقل می‌شوند. در این تغییر، گوگل قصد دارد که قابلیت‌های شبکه نمایش گوگل (GDN) را در کمپین‌های دیمندجن گسترش دهد؛ با این کار، تبلیغ‌دهندگان بدون نیاز به مدیریت جداگانه چندنوع کمپین، به مخاطبان بیشتری در کانال‌های مختلف دسترسی پیدا می‌کنند.

درواقع، قرار است که دیمندجن به محیط اصلی مدیریت کمپین‌های نمایش یا دیسپلی تبدیل شود؛ بنابراین، شما می‌توانید تبلیغات‌تان در بخش‌هایی مثل YouTube ،Discover ،Gmail و Google Display Network را در یک محیط مدیریت کنید.

مهم‌ترین تغییرات اعلام‌شده توسط گوگل

گوگل برای انتقال قابلیت‌های شبکه نمایش به دیمندجن، چند تغییر مهم را معرفی کرده است. این تغییرات از ماه مارس سال ۲۰۲۵ آغاز شدند و همچنان ادامه دارند. در این تغییرات، بخش “Google Video Partners” هم به “Google Display Network” تغییر نام داد و قابلیت‌های تصویری شبکه GDN به Demand Gen اضافه شدند. همچنین در ادامه، از ژوئن سال ۲۰۲۶ (خردادماه سال ۱۴۰۵) بعضی از تبلیغ‌دهندگان واجد شرایط می‌توانند مهاجرت کمپین‌هایشان را شروع کنند.

در ادامه، با تغییرات مهم اعلام‌شده توسط گوگل آشنا می‌شوید:

اضافه شدن کانال کنترل (Channel Controls)

یکی از مهم‌ترین تغییرات، اضافه شدن قابلیت “Channel Controls” در دیمندجن است؛ قابلیت کنترل کانال به تبلیغ‌دهندگان اجازه می‌دهد که کنترل دقیق‌تری روی محل نمایش تبلیغات‌شان داشته باشند. قبل‌ از‌ این، مدیریت کانال‌ها در کمپین‌های دیسپلی محدودتر بود؛ اما با اضافه شدن این قابلیت، می‌توانید انتخاب کنید که تبلیغات‌تان در کدام‌یک از بخش‌های اکوسیستم گوگل نمایش داده شوند.

با استفاده از قابلیت کانال کنترل، امکان مدیریت نمایش تبلیغات در کانال‌های زیر فراهم شده است:

• کانال Gmail: برای نمایش تبلیغات در محیط جیمیل گوگل
• کانال YouTube: برای نمایش تبلیغات در محیط ویدیویی یوتیوب
• کانال Discover: برای دسترسی به کاربران در فید پیشنهادهای گوگل یا اصطلاحاً دیسکاور
• کانال Google Display Network: برای نمایش تبلیغات در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های عضو شبکه نمایش گوگل (GDN)

نکته مهم: این کنترل‌ها در سطح “Ad Group” در پلتفرم گوگل ادز در دسترس قرار گرفته‌اند.

تغییر نام Google Video Partners

یکی دیگر از تغییرات مهم، تغییر نام “Google Video Partners” در کمپین دیمندجن به نام “Google Display “Network است. دلیل این تغییر، بزرگ‌تر‌شدن و بهینه‌تر‌شدن تبلیغات در کمپین‌های دیمندجن بود؛ زیرا این قابلیت حالا فقط به نمایش تبلیغات ویدیویی محدود نیست و همه تبلیغات تصویری (ازجمله تصویر ثابت) را پوشش می‌دهد.

همچنین، محل تنظیمات این قابلیت از سطح “Campaign” به سطح “Ad Group” در گوگل ادز منتقل شده است. این تغییر باعث می‌شود که کنترل بیشتری روی نوع تبلیغات و محل نمایش‌شان داشته باشید؛ برای مثال می‌توانید تنظیمات متفاوتی را برای تبلیغات تصویری و ویدیویی داخل کمپین‌تان مشخص کنید.

گسترش دسترسی به Display Image Inventory

گوگل با گسترش دیمندجن، امکان استفاده از تبلیغات تصویری در شبکه نمایش گوگل را هم فراهم کرده است. قبل‌ از‌ این تغییرات، دسترسی دیمندجن به بخش ویدیویی شبکه GDN گوگل، از طریق “Google Video “Partners ممکن بود؛ اما با این تغییرات جدید، تبلیغات تصویری هم در شبکه نمایش گوگل نمایش داده می‌شوند. این تغییر مهم باعث می‌شود که تبلیغ‌دهندگان از فرمت‌های متنوع‌تری برای جذب مخاطب کمک بگیرند و در نقاط بیشتری از اینترنت تبلیغ کنند.

مهاجرت خودکار کمپین‌ها

منظور از مهاجرت خودکار کمپین‌ها این است که بدون نیاز به تغییرات دستی توسط شما، کمپین‌های دیسپلی گوگل ادز به کمپین‌های دیمندجن تغییر کنند. گوگل اعلام کرده است که پس از فراهم شدن شرایط لازم، همه کمپین‌های قدیمی دیسپلی، کاملاً خودکار به دیمندجن منتقل می‌شوند. البته، هیچ اطلاعاتی درباره اینکه شرایط لازم چه چیزهایی هستند، ارائه نشده است؛ صرفاً همین‌قدر می‌دانیم که در‌حال‌حاضر فقط بعضی از کمپین‌ها تغییر وضعیت می‌دهند و با تغییرات جدید روبه‌رو می‌شوند.

این تغییر چه تاثیری روی تبلیغ‌دهندگان دارد؟

مهم‌ترین تأثیرات این تغییر مهم در گوگل ادز عبارت‌اند از:

• مدیریت ساده‌تر کمپین‌ها
• کنترل بهتر روی محل نمایش تبلیغات
• استفاده هم‌زمان از تبلیغات تصویری و ویدیویی
• افزایش 16 درصدی تبدیل‌ها (Conversions) در تبلیغات
• بهینه‌سازی مسیر تبدیل مخاطب عادی به مشتری واقعی
• افزایش دسترسی به کاربران با نشان دادن تبلیغات در نقاط بیشتری از فضای دیجیتال و اینترنت

آیا عملکرد کمپین‌ها تغییر می‌کند؟

بله، عملکرد کمپین‌ها تغییر می‌کند؛ اما میزان این تغییر به ساختار کمپین، هدف‌گذاری، نوع تبلیغات و نحوه استفاده شما از قابلیت‌های جدید دیمندجن بستگی دارد. طبق گزارش گوگل، تعدادی از تبلیغ‌دهندگان گوگل ادز به‌لطف همین تغییرات جدید، شاهد افزایش معنادار نرخ تبدیل بوده‌اند؛ دلیل این موضوع، دسترسی بسیار بیشتر به مخاطبان و نمایش تبلیغات در نقاط بیشتری از فضای دیجیتال است.

علاوه‌بر افزایش نرخ تبدیل، این تغییرات باعث بهینه‌تر شدن یا افزایش ریچ (Reach) و اینگیجمنت (Engagement) هم می‌شوند؛ زیرا تبلیغات علاوه‌بر محیط‌هایی پربازدید مثل یوتیوب، دیسکاور و جیمیل، در شبکه گسترده‌ای از سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها هم نمایش داده می‌شوند. درنتیجه، برندها و کسب‌وکارها فرصت بیشتری برای دیده‌شدن، تعامل با مخاطب و ایجاد تقاضا در بین مشتریان پیدا می‌کنند.

چگونه می‌توان محل نمایش تبلیغات را مدیریت کرد؟

با استفاده از قابلیت جدید Channel Controls می‌توانید نمایش تبلیغات را در کانال‌های زیر مدیریت کنید:

• شبکه نمایشی گوگل یا همان GDN
• پلتفرم ویدیویی یوتیوب
• بخش دیسکاور گوگل
• اپلیکیشن جیمیل

با این قابلیت، حالا می‌توانید برای هر گروه تبلیغاتی، استراتژی متفاوتی را تعریف کنید؛ همچنین، این فرصت را دارید که بودجه کمپین‌تان را به آن کانال‌هایی اختصاص دهید که بیشترین بازدهی را دارند.

آینده تبلیغات نمایشی گوگل با Demand Gen

شاید کمی اغراق‌آمیز به‌نظر برسد، اما آینده تبلیغات نمایشی گوگل حالا در کمپین‌های دیمندجن خلاصه می‌شود. شرکت گوگل با ترکیب کردن شبکه نمایش GDN در کمپین‌های دیمندجن، دسترسی به بیش‌از ۳ میلیون سایت و اپلیکیشن را در اختیارتان می‌گذارد. همان‌طور که خواندید، شما می‌توانید از ترکیب شبکه بزرگ GDN گوگل و قابلیت‌های جدید کمپین‌های Demand Gen مثل کانال کنترل، برای موفقیت کمپین‌هایتان کمک بگیرید؛ این تغییرات جدید به کسب‌وکارتان کمک می‌کنند که با دسترسی کامل‌تر، کنترل بیشتر و فرمت‌های متنوع‌تر، مخاطبان بیشتری را هدف قرار بدهد.

برای آشنایی با آخرین اخبار، آپدیت‌های گوگل و کمپین‌های گوگل ادز، پیشنهاد می‌کنیم که سایر مطالب مجله افراک را هم مطالعه کنید. درضمن، برای دریافت مشاوره تخصصی می‌توانید از طریق شماره تلفن ۹۱۰۹۲۰۰۰ – ۰۲۱ با ما در تماس باشید.

منابع

https://blog.google/products/ads-commerce/google-display-ads-demand-gen
https://support.google.com/google-ads/answer/15890515
https://ppchero.com/a-history-of-google-adwords-and-google-ads-revolutionizing-digital-advertising-marketing-since-2000/
https://uamaster.net/google-to-sunset-standalone-display-campaigns-in-favor-of-demand-gen/