افراک: آژانس تبلیغات آنلاین -
افراک؛ پریمیر پارتنر گوگلافزایش نمایش تبلیغات در گوگل
وقتی از سهم نمایش تبلیغ در گوگل حرف میزنیم از چه چیزی سخن می گوییم؟ راستش خیلی مفهوم سخت و پیچیده ای نیست. هر دفعه که تبلیغ شما در نتایج جست و جو یا شبکه نمایش Display Network نشان داده می شود، یک عدد به اعداد نمایش تبلیغ شما یا Impression آن اضافه می شود. افزایش نمایش تبلیغات کلیکی با افراک.
حالا سهم نمایش تبلیغ همان تعداد کل نمایش ها، تقسیم بر نمایشی است که می توانسته ایم بگیریم. ( به همین سادگی)
سهم نمایش تبلیغ در گوگل : تعداد نمایش / تعداد نمایشی که تبلیغ، واجد شرایط دریافت آن است.
چطور سهم نمایش تبلیغات گوگلی خود را آنالیز کنیم؟
Search Impression Share – سهم نمایش تبلیغ در گوگل شما
سهم نمایش تبلیغ، فرصت های شما برای دریافت نمایش را نشان می دهد و به شما کمک می کند، استراتژی بهتری برای رسیدن به حداکثر میزان نمایش و کلیک برای تبلیغات در گوگل خود پیش بگیرید.
پیدا کردن کلمه کلیدی مناسب برای بازگشت سرمایه تبلیغات در گوگل، زمان و بودجه می خواهد و عامل مهمی به شمار می رود. باید بدانید چه گروه کلماتی برای شما ثمر بخش هستند.
بیشتر بدانید: تبلیغات در یوتیوب
Search Lost Impression Share (Budget) –
این مقدار، درصدی از نمایش است که شما به دلیل کافی نبودن بودجه تبلیغات در گوگل خود از دست می دهید. این اطلاعات در سطح کمپین در اکانت گوگل ادز قابل مشاهده هستند.
اگر کمپین تبلیغات در گوگل خود را به حال خود رها کنید، سهم نمایش خود را در بازار کسب و کار خود از دست می دهید. در این صورت باید هدف گیری و گزارش عبارت های جست و جو شده توسط مخاطبان یعنی search term ها را بررسی کنید و کلمات کلیدی منفی خود را افزایش دهید.
پیش از اینکه بودجه خود را افزایش دهید،کلمات کلیدی تبلیغ در گوگل خود را بازبینی کنید. برای دستیابی به مرتبط ترین مخاطبان، بودجه تبلیغ در گوگل خود را بر اساس موقعیت جغرافیایی ( که البته این قابلیت برای ایران غیر فعال است) و زمانبندی تبلیغات در گوگل خود تنظیم کنید.
Search Lost Impression Share (Rank)-
این اتفاق، به دلیل پایین بودن رتبه تبلیغ در گوگل می افتد و نشان می دهد که تبلیغ شما در نتایج جست و جوی تبلیغات در گوگل، نمایش ندارد. دقت داشته باشید که این موقعیت در بخش Ad Groups گروه تبلیغات شما نشان داده نمی شود.
پیش از بهبود رتبه تبلیغات در گوگل خود، باید کیفیت صفحه فرود خود را ارتقا دهید و این کار را با انجام تست بر روی صفحات فرود خود انجام دهید. به علاوه با گروهبندی و تغییر شیوه ی انطباق کلمات کلیدی خود یا matching، سعی کنید که امتیاز کیفی تبلیغ در گوگل خود را افزایش دهید.
راه اندازی یک کمپین تبلیغات در گوگل موفق، مستلزم رعایت نکات ریز و درشتی است که ممکن است صرفاً با مطالعه مقاله ها و کار محدود با گوگلادز حاصل نشود. بهتر است برای شروع تبلیغ در گوگل، با یک مشاور در این زمینه مشورت کنید تا بهترین راهکار برای راه اندازی و مدیریت اکانت گوگل ادز و داشتن تبلیغات در گوگل موفق به شما ارائه دهد. برای این کار می توانید روی کمک افراک حساب کنید. افراک با سابقه ی طولانی و درخشان در زمینه تبلیغ در گوگل می تواند راهکار های مناسبی در جهت بهبود کمپین عملکرد کمپین های تبلیغات گوگلی در اختیار شما قرار دهد و با ارائه ی مشاوره های رایگان راه شما را برای تبلیغ در گوگل هموار کند. برای دریافت مشاوره رایگان، کافی است با شماره ی زیر تماس بگیرید. از این قسمت می توانید تعرفه تبلیغات در گوگل افراک را مشاهده کنید.
تعرفه تبلیغات در گوگل مجموعه افراک
Search Exact Match Impression Share
زمانی که تعداد نمایش های دریافتی تبلیغ شما از طریق کلمات کلیدی انطباق کامل یا exact match یا close variants تقسیم بر سهم نمایش تقریبی می شود این عدد به دست می آید.
کلمات کلیدی بیشتری با تنوع و گونه های مختلفی به اکانت گوگل ادز خود اضافه کنید. این گونه های مختلف هم باید دقیقاً با کوئری های جست و جو شده توسط کاربران برابری کند. با CTR خوب و حجم ترافیک بالا، کلمات کلیدی بلند و دقیق می تواند به شما در دریافت کلیک های مفید و کارآمد کمک کند.
چطور سهم نمایش تبلیغ در گوگل خود را بالا ببریم؟
حالا که با مفهوم سهم نمایش تبلیغ و اهمیت آن برای تبلیغات در گوگل خود آشنا شده اید، بهتر است با راه های افزایش سهم نمایش تبلیغ در گوگل آشنا شوید.
اختلاف بین بودجه ی فعلی تبلیغات در گوگل خود با بودجه پیشنهادی گوگل را یک نگاهی بیندازید. بودجه شما می تواند خیلی از امتیازاتی که کمپین تبلیغاتی شما می تواند به آن دست یابد را از شما بگیرد. اگر بودجه روزانه تبلیغ در گوگل شما برای رسیدن به اهداف و برطرف کردن نیازهای تبلیغاتی مشا کافی نباشد، گوگل به شما اطلاع می دهد.
از قسمت impression search lost to budget می توانید کمبود بودجه ی فعلی و بودجه موردنیاز برای درسافت نمایش بالای تبلیغات را مشاهده کنید. این اطلاعات می تواند به شما در تخصیص بودجه ی تبلیغات در گوگل خود کمک کند.
امتیاز کیفی تبلیغ در گوگل شما می تواند به دلیل پایین بودن رتبه ی تبلیغتان کاهش پیدا کند. متن تبلیغ در گوگل خود را یا صفحه فرود خود را ارتقا دهید تا نتیجه ی بهتری به دست بیاورید.
فعالیت رقبای خود را در گوگل ادوردز مد نظر داشته باشید
بررسی صفحه ی فعالیت رقبا در اکانت گوگل ادوردز یا auction insights اطلاعات زیادی برای افزایش نمایش تبلیغات کلیکی در اختیار شما قرار می دهد.
کاهش سهم نمایش تبلیغات در گوگل می تواند بیانگر این باشد که شما باید کلمات کلیدی جدیدتر و قوی تری را به تبلیغات در گوگل خود اضافه کنید. از همین جا می توانید بفهمید، کدام یک از کلمات کلیدی باعث کاهش سهم نمایش تبلیغ در گوگل شما شده است.
تنظیم هزینه ی مزایده Bid Adjustment
آتش رقابت را با پیشنهاد قیمت های بالاتر برای کلمات کلیدی خود، تند تر کنید. دقیقاُ روی تنظیمات هزینه مزایده یا bidکلمات کلیدی خود کار کنید.
تمرکز خود را روی کلمات کلیدی با شیوه ی انطباق کامل exact match keyword کار کنید. اگر بعد از انجام این اقدامات، همچنان سهم نمایش تبلیغ در گوگل شما تغییری نکرد، تنظیمات هزینه ی مزایده کلمات دیگر را هم تغییر دهید.
علاوه بر کار کردن بر روی کلمات کلیدی تبلیغ خود و افزایش بودجه روزانه تبلیغات در گوگل خود برای کل کمپین، فاکتورهای دیگری هستند که تاثیر بسیار مهمی بر چسباندن سهم نمایش تبلیغات شما به سقف دارند:
امتیاز کیفی تبلیغ در گوگل:
امتیاز کیفی تبلیغ، بستگی زیادی به انتخاب کلمه کلیدی مناسب، گروهبندی صحیح تبلیغات و ساخت و امتحان متن های تبلیغاتی متفاوت دارد. بنابراین باید این عوامل را در نظر بگیرید.
Accelerate Ad Delivery–
این گزینه در تنظیمات کمپین قرار دارد و تعیین می کند که چه مدت زمانی تبلیغ در طول روز نمایش دارد. اگر تنظیمات استاندارد گوگل ادز را قرار دهید، گوگل ادوردز به شما هیچ تضمینی نمیدهد که همه ی نمایش هایی که واجد شرایط دریافت آن هستید را کسب کنید. در حالت Accelerate Ad Deliver اینکه شما بودجه روزانه خود را در هر روز به پایان می رسانید را تضمین می کند. این شیوه برای همه ی بازاریابان مناسب نیست.
اگر کمپین تبلیغات در گوگل شما از نوع کمپین های همه جانبه است (همه‌ی ویژگی های محصولات یا خدمات خود را در این کمپین معرفی می کنید) این شیوه به بهبود عملکرد و نمایش تبلیغات شما کمک شایان توجهی خواهد کرد.
با اعمال کردن این تنظیمات، تبلیغ شما آنقدر نمایش خواهد داشت تا همه ی بودجه روزانه شما به اتمام برسد. در این صورت شاید تبلیغاتتان برای ادامه روز نمایش نداشته باشد.
در مقاله ی بعدی، به بررسی سایر عوامل افزایش نمایش تبلیغات کلیکی خواهیم پرداخت. با ما همراه باشید.
نظر شما
ایده های عالی خود را وارد کنید