معرفی افزونه تصویر یا Image Extension گوگل ادز

افزونه تصویر یا Image Extension به دیده‌شدن بیشتر تبلیغات گوگل ادز کمک زیادی می‌کند. به‌طورکلی افزونه‌های Google Ads برای آن هستند که تبلیغ‌کننده اطلاعات بیشتری را ضمیمه آگهی کند. از میان انواع مختلف این افزونه‌ها، افزونه تصویر Google Ads به دلیل ویژگی بصری که به یک آگهی می‌بخشد، جذابیت زیادی برای تبلیغ‌کننده‌ دارد. در این مقاله، نحوه استفاده از این افزونه را آموزش می‌دهیم. همچنین به شما نشان می‌دهیم یک دارایی تصویر image assets عالی چه ویژگی‌هایی دارد و چگونه باید آن را ساخت. خواندن این مقاله را از دست ندهید.

افزونه تصویر یا Image Extension چیست؟

افزونه تصویر Google Ads امکان استفاده از عکس را در کنار آگهی و در صفحه نتایج جستجو به تبلیغ‌کننده می‌دهد. این‌گونه شما می‌توانید از تصاویر مرتبط و ارزشمند برای تکمیل محتوای متنی تبلیغات استفاده کنید. بدین ترتیب آگهی بیشتر دیده می‌شود و افراد بیشتری بر آن کلیک خواهند کرد.

Image Extension یکی از ۱۰ افزونه تبلیغاتی Google Ads است که گوگل از آن به عنوان دارایی‌ها assets یاد می‌کند. افزونه تصویر در سال ۲۰۲۰ راه‌اندازی شد و از می ۲۰۲۱ در اختیار همه تبلیغ‌کنندگان گوگل قرار گرفت. زمانی که یک دارایی تصویر در صفحه نتایج گوگل ظاهر می‌شود، کاربران اطلاعات زیر را مشاهده خواهند کرد:

• عنوان آگهی
• توضیحات متا
• URL
• تصویر 

هزینه به‌ازای هر کلیک (CPC) افزونه تصویر، مساوی با هزینه کلیک‌کردن بر عنوان آگهی‌ها است. گوگل هزینه بیشتری برای این نوع تبلیغات دریافت نمی‌کند.

فواید افزونه‌ تصویر Google Ads

استفاده از Image Extension مزایای زیادی برای تبلیغ‌کننده دارد:

• این اکستنشن توجه کاربر بیشتری را جلب می‌کند. این دسته از تبلیغات که با عکس همراه هستند از تبلیغات عادی و نوشتاری بیشتر دیده می‌شوند.
• کلیک بیشتری را دریافت می‌کنند. بر اساس آمار گوگل، تبلیغات با افزونه تصویر 10 درصد نرخ کلیک CTR بیشتری داشته‌اند.
• کاربران با تبلیغ دارای تصویر تعامل بیشتری برقرار می‌کنند. image assets دامنه تبلیغات سرچ را به پلتفرم‌های جدید دیگری مانند YouTube گسترش می‌دهد که این موضوع شانس تعامل با آگهی را زیاد می‌کند.

مطلب مرتبط: کاربردی‌ترین اصطلاحات گوگل ادز به ساده ترین زبان

شرط‌های استفاده از Image Extension

گوگل در ارائه سرویس افزونه تصویر به کاربران کمی سخت‌گیری می‌کند. کسانی می‌توانند از این افزونه استفاده کنند که شرایط زیر را داشته باشند:

• از مدت اکانت آنها بیش از ۹۰ روز گذشته باشد.
• حساب آنها دارای کمپین‌های فعال باشد.
• اکانت آنها دارای تبلیغات متنی فعال باشد و حداقل در ۲۸ روز گذشته برای کمپین‌های سرچ هزینه کرده باشند.
• خدمات و محصولات آنها شرایط لازم را داشته باشند. برای بعضی از محصولات و خدمات حساس مثل موارد مربوط به قمار، مشروبات الکلی و… امکان استفاده از این افزونه وجود ندارد.
• قوانین مربوط به خط‌مشی‌های گوگل را رعایت کرده باشند.

وقتی از افزونه تصاویر Google Ads استفاده می‌کنید، رعایت قوانین گوگل ادز را می‌پذیرید. همچنین به گوگل این اجازه را می‌دهید که تصاویر شما را برای اهداف تبلیغاتی‌تان منتشر کند.

الزامات افزونه‌های تصویر Google Ads

تصاویری که برای استفاده در افزونه تصویر Google Ads انتخاب می‌کنید، باید مطابق با یک سری اصول و قواعد گوگل باشند. در غیر این صورت ممکن است گوگل آنها را منتشر نکند و یا در صورت انتشار، نتیجه لازم را از تبلیغات نگیرید. نکاتی که باید در این‌ رابطه توجه کنید، عبارت‌اند از:

• مرتبط بودن تصاویر به تبلیغات: مهم باید با محتوا و هدف کمپین هماهنگ و مرتبط باشند. تصاویر باید اطلاعات مفیدی را به کاربران منتقل و نباید آنها را از رفتن به Landing Page ناامید کنند.
• توجه به قوانین و الزامات گوگل: تصاویر نباید حاوی محتوای نامناسب، محصولات و خدمات خطرناک و… باشد. تصاویری که در آن از برهنگی برای اهداف هنری استفاده شده یا القاکننده رابطه جنسی است، قابل قبول نیست. در شرایطی این تصاویر قابل‌انتشار است که بدن فرد بیش از حد برهنه نباشد یا از مانکن‌های پوشیده استفاده شود. لباس‌های زیر و مایو زنانه نیز باید روی مانکن یا در حالت تخت نمایش داده شود.
• سایز مناسب تصویر: محتوای مهم موردنظر خود را در ۸۰ درصد فضای مرکزی تصویر قرار دهید؛ اینگونه توجه بیشتری را جلب خواهید کرد.
• تصویر واضح: تصاویر نباید حاوی متن و گرافیک از جمله نام و نشان برند باشند.
• طراحی مناسب تصویر: تصاویر نباید دارای فضای خالی زیادی باشند و باید محصول و خدمات به‌خوبی در تصویر دیده شود.
• طراحی قابل قبول تصاویر: از اصلی ترین الزامات تصویر برای استفاده در این افزونه تبلیغاتی نباید تصویر ترکیب چند عکس یا کولاژ باشند. فقط کولاژهایی که به‌صورت طبیعی ساخته شده‌اند؛ مثل کارت‌پستال، کارت‌تبریک، دفترچه یادداشت، سالنامه و… اما نه محدود به این‌ها قابل‌قبول است و همچنین تصاویر تار، مبهم و نامشخص پذیرفته نیست. تصاویری که از نظر بصری به‌هم‌ریخته، کج و زاویه‌دار است به‌طوری‌که درکشان را مشکل می‌کند، تأیید نمی‌شود.

اندازه‌ تصاویر در Google Ads image extensions

تصاویر برای استفاده در این افزونه باید در سایزهای مربع (1×1) یا افقی (1.91×1) باشد. آنها با این اندازه‌ها در صفحه نتایج موتورهای جستجوی YouTube و Google.com نمایش داده می‌شود. استفاده از سایز مربع برای Image Extension الزامی است در صورتی که استفاده از سایز افقی با وجود اختیاری‌بودن، توصیه می‌شود.

• وضوح تصویر برای سایز مربع (1×1): حداقل 300×300 پیکسل؛ توصیه می‌شود از وضوح تصویر 1200×1200 پیکسل استفاده کنید.
• وضوح تصویر برای سایز افقی (1.91×1): حداقل 600×314 پیکسل؛ توصیه می‌شود از وضوح تصویر 1200×628 پیکسل استفاده کنید.
• حداکثر حجم یک تصویر 5120 کیلوبایت است.
• فرمت قابل‌قبول تصاویر PNG، JPG و GIF ایستا است.

مطلب مرتبط: چگونه کمپین گوگل ادز را متوقف، حذف یا فعال کنیم؟

چند توصیه برای دریافت نتیجه بهتر از Google Ads image extensions

برای اینکه از افزونه تصویر گوگل ادز نتیجه بهتری بگیرید، اقدامات زیر را انجام دهید:

• از دارایی‌های تصویر (image assets) و دارایی‌های تصویر پویا (dynamic image assets) با هم استفاده کنید. دارایی‌های تصویر پویا افزونه‌های هوشمندی هستند که به گوگل امکان انتخاب و استفاده از تصاویر مرتبط با تبلیغات سرچ را از Landing Page تبلیغ دهنده می‌دهد.

کیفیت و مرتبط بودن dynamic image assets با دقت توسط گوگل بررسی می‌شود تا در صورت استفاده، کاربران تجربه خوبی از آن داشته باشند. با این‌حال باید بدانید از نظر گوگل، نمایش تصاویر image assets بر dynamic image assets اولویت دارد.

• یک افزونه تصویر image asset مناسب با ساختار حساب خود ایجاد کنید. بسیار مهم و ضروری است که دارایی‌های تصویر با محتوا و اهداف کمپین‌ها و ادگروپ تبلیغاتی مرتبط باشند.
• حداقل از 4 تصویر برای کمپین یا گروه تبلیغاتی خود استفاده کنید. با افزودن حداقل چهار تصویر منحصربه‌فرد و مرتبط، نتیجه بهتری از افزونه تصویر Google Ads خواهید گرفت.
• تصاویر را در هر دو سایز مربع (1×1) و افقی (1.91×1) بارگذاری کنید. استفاده از تصاویر مربع الزامی است اما با تصاویر افقی به قابلیت‌های بیشتری از گوگل دست پیدا می‌کنید.
• تصاویر مرتبط را بارگذاری کنید. تصاویر باید با نتایج مورد انتظار از سرچ، تبلیغات متنی که با آنها نمایش داده می‌شوند و لندینگ‌پیجی که URL به آن هدایت می‌شود، مرتبط باشد.
• از تصاویر مفید و تأثیرگذار استفاده کنید. آنها باید حاوی اطلاعاتی باشند که مخاطب را علاقه‌مند به خرید یا اقدام می‌کند.
• به کیفیت تصاویر دقت کنید. بهتر است از تصاویر با بک‌گراند ساده که باعث برجسته‌شدن موضوع اصلی می‌شود، استفاده کنید. همچنین محتوای هدف را در 80 درصد مرکزی تصویر قرار دهید تا درک آن راحت باشد.
• برای انتخاب بهترین تصویر، دست به آزمایش بزنید. طیف گسترده‌ای از تصاویر می‌تواند برای Google Ads image extensions استفاده شود. باید امتحان کنید و ببینید از بین سبک‌های مختلف تصویر مثل محصول، سبک زندگی، انتزاعی و… کدام یک برای اهداف تبلیغاتی‌ بهتر است.

راه‌اندازی Image Extension

برای ایجاد افزونه تصویر در تبلیغ طبق مراحل زیر اقدام کنید:

1. در منوی حساب کاربری Google Ads خود بر روی گزینه Ads and Assets و سپس Assets کلیک کنید.
2. دکمه آبی‌رنگ + را کلیک کنید.
3. برخلاف دیگر افزونه‌ها که در سطح اکانت می‌توانند اضافه شوند، تصاویر فقط در سطح کمپین‌ گوگل ادز و گروه‌های تبلیغاتی اضافه می‌شوند. مثلاً بعد از انتخاب Add to Campaign، باید کمپین‌های موردنظرتان را برای افزودن عکس انتخاب کنید.

برای اضافه‌کردن عکس، می‌توانید از تصاویر موجود استفاده کنید یا تصاویر جدیدی بسازید. یک پاپ‌آپ ظاهر می‌شود که از شما می‌خواهد حداقل یک تصویر مربعی انتخاب کنید. عکس‌ها می‌توانند به‌صورت دستی آپلود یا اینکه از اسکن سایت توسط گوگل یا عکس‌های موجود در کتابخانه دارایی Asset Library انتخاب شوند. حتی امکان استفاده از عکس‌های استوک رایگان گوگل نیز وجود دارد.

• هنگامی که تصاویر موردنظر را اضافه کردید یا آماده استفاده از آنها در کمپین‌ها یا گروه‌های تبلیغاتی شدید، دکمه سیو Save را کلیک کنید. این تصاویر به قسمت دارایی‌ها Assets اضافه می‌شوند و می‌توانید وضعیت آنها، «تأیید شده» Approved یا «در حال بررسی» Under Review را زیر نظر بگیرید.

پس از تأیید و اجرا می‌توانید اطلاعات عملکرد، مثل میزان مشاهده Impressions، نرخ کلیک CTR، متوسط هزینه هر کلیک CPC، هزینه، نرخ تبدیل Conversion Rate و هزینه/تبدیل را در کنار این دارایی‌ها مشاهده کنید.

• شما می‌توانید حداکثر تا 20 تصویر با کیفیت بالا را در هر کمپین یا گروه تبلیغاتی برای افزونه‌های تصویر گوگل ادز آپلود کنید.

وقت استفاده از Image Extension است

داشتن افزونه تصویر گوگل ادز باعث متمایزشدن آگهی شما از دیگران می‌شود. ایجاد چنین افزونه‌ای احتیاج به رعایت قواعد و اصولی دارد که ما در این مقاله به طور کامل آنها را شرح دادیم. وقتی چنین افزونه‌ای را به دست می‌آورید، آگهی بیشتر دیده و نرخ کلیک آن زیاد می‌شود و در نتیجه، نرخ تبدیل بیشتری را تجربه خواهید کرد.

اگر می‌خواهید کمپین تبلیغاتی Googl Ads بهینه و پرثمرتری داشته باشید، با همکاران ما در گروه تبلیغاتی افراک تماس بگیرید.