تبلیغات اینترنتی چیست؟ 10 مورد از انواع تبلیغ اینترنتی

بر اساس گزارش‌ها، در سال ۲۰۲۴، هزینه‌های جهانی تبلیغات دیجیتال به حدود ۷۹۰ میلیارد دلار رسید که ۷۲.۷٪ از کل سرمایه‌گذاری‌های تبلیغاتی را تشکیل می‌دهد. این رشد چشم‌گیر نشان‌دهنده‌ی تغییرات اساسی در رفتار مصرف‌کنندگان و تمرکز برندها بر فضای آنلاین است؛ اما چگونه می‌توان در این فضای رقابتی، پیام خود را به‌درستی به گوش مخاطب رساند؟ پاسخ در بهره‌گیری هوشمندانه از تبلیغات اینترنتی نهفته است.

در دیجیتال مارکتینگ چیست درباره بازاریابی آنلاین صحبت کردیم؛ اما تبلیغات آنلاین چیست؟ این نوع تبلیغات، به‌معنای استفاده از بسترهای آنلاین جهت معرفی محصولات، خدمات یا برندها به مخاطبان هدف است. تبلیغ آنلاین شامل روش‌های متنوعی مانند تبلیغات نمایشی، تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات کلیکی، رپورتاژ آگهی، تبلیغات ویدیویی و ایمیل مارکتینگ می‌شود.

در این مقاله، قصد داریم به‌صورت جامع به بررسی تبلیغات اینترنتی بپردازیم؛ از تعریف و مزایا گرفته تا معرفی ۱۰ نوع از مؤثرترین روش‌های تبلیغ اینترنتی. اگر به‌دنبال راهکارهایی جهت افزایش دیده‌شدن برند خود در فضای آنلاین هستید، این مطلب می‌تواند راهنمای مناسبی برای شما باشد.

تبلیغ اینترنتی چیست؟

تبلیغات اینترنتی یا تبلیغات آنلاین، به‌ معنای استفاده از اینترنت برای رساندن پیام‌های بازاریابی به مخاطبان هدف است. این نوع تبلیغات می‌تواند در قالب‌های مختلفی مانند بنرهای گرافیکی، ویدیوها، پست‌های شبکه‌های اجتماعی، ایمیل‌ها و حتی نتایج جستجوی گوگل ارائه شود.

یکی از ابزارهای قدرتمند در این حوزه، تبلیغات گوگل ادز است؛ اما تبلیغات گوگل ادز چیست؟ این سرویس تبلیغاتی شرکت گوگل به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تا با پرداخت هزینه، تبلیغات خود را در نتایج جستجوی گوگل، یوتیوب، گوگل پلی و سایر پلتفرم‌های همکار نمایش دهند؛ این تبلیغات معمولا براساس مدل پرداخت به‌ ازای کلیک (PPC) عمل می‌کنند؛ یعنی هزینه‌ تنها زمانی پرداخت می‌شود که کاربر روی تبلیغ کلیک کند.

در ادامه این مقاله، به بررسی دقیق‌تر انواع تبلیغات اینترنتی، مزایا و معایب هرکدام از تبلیغات اینترنتی و نحوه انتخاب بهترین روش برای کسب‌وکار شما خواهیم پرداخت.

مزایای تبلیغات اینترنتی

مزایای تبلیغات اینترنتی به‌عنوان یکی از موثرترین ابزارهای بازاریابی دیجیتال، در دنیای امروز غیرقابل انکار است؛ این نوع تبلیغات با ویژگی‌هایی چون هدف‌گیری دقیق، انعطاف‌پذیری بالا و قابلیت اندازه‌گیری، به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا پیام خود را به‌صورت مؤثر به مخاطبان هدف برسانند؛ در ادامه، به بررسی مهم‌ترین مزایای تبلیغات آنلاین می‌پردازیم.

1. هدف‌گیری دقیق و هوشمندانه

یکی از برجسته‌ترین مزایای تبلیغات آنلاین، توانایی در هدف‌گیری دقیق مخاطبان است. با استفاده از داده‌های رفتاری کاربران، می‌توان کمپین‌های تبلیغاتی را به‌گونه‌ای تنظیم کرد که تنها به افرادی نمایش داده شوند که احتمال بیشتری برای تبدیل به مشتری دارند؛ این ویژگی باعث افزایش بازدهی و کاهش هزینه‌های تبلیغاتی می‌شود.

به‌عنوان‌مثال، با استفاده از ابزارهای تحلیلی، می‌توان رفتار کاربران را بررسی و تبلیغات را براساس علایق و نیازهای آن‌ها تنظیم کرد؛ این رویکرد نه‌تنها اثربخشی کمپین‌ها را افزایش می‌دهد، بلکه تجربه کاربری بهتری را نیز فراهم می‌کند.

از کتابچه های الکترونیکی بخوانید

راهنمای طراحی لندینگ پیج برای کمپین‌های تبلیغاتی

دانلود رایگان

2. مقرون‌به‌صرفه بودن

در مقایسه با روش‌های سنتی مانند تبلیغات تلویزیونی یا چاپی، تبلیغات اینترنتی هزینه کمتری دارد. کسب‌وکارها می‌توانند با بودجه‌های متنوع، کمپین‌های تبلیغاتی مؤثری راه‌اندازی و بازگشت سرمایه بالاتری را تجربه کنند.

به‌ویژه برای کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، این امکان وجود دارد که با سرمایه‌گذاری محدود، به مخاطبان گسترده‌تری دست یابند و برند خود را معرفی کنند؛ این ویژگی، تبلیغات آنلاین را به گزینه‌ای جذاب برای بسیاری از کسب‌وکارها تبدیل کرده است.

3. قابلیت اندازه‌گیری و تحلیل دقیق

تبلیغات اینترنتی امکان اندازه‌گیری دقیق عملکرد کمپین‌ها را فراهم می‌کند. با استفاده از ابزارهای تحلیلی، می‌توان شاخص‌هایی مانند نرخ کلیک، نرخ تبدیل و بازگشت سرمایه را بررسی کرد و براساس آن‌ها تصمیمات بهتری برای بهینه‌سازی کمپین‌ها گرفت.

این قابلیت به بازاریابان این امکان را می‌دهد که در زمان واقعی، عملکرد کمپین‌ها را ارزیابی کرده و در صورت نیاز، تغییرات لازم را اعمال کنند؛ این رویکرد باعث افزایش کارایی و اثربخشی تبلیغات می‌شود.

4. دسترسی به بازار جهانی

با استفاده از تبلیغات اینترنتی، کسب‌وکارها می‌توانند به بازارهای جهانی دسترسی پیدا کنند؛ این نوع تبلیغات محدود به مکان خاصی نیست و پیام برند را به مخاطبان در سراسر جهان منتقل می‌کند.

این ویژگی به کسب‌وکارها این امکان را خواهد داد تا بدون نیاز به حضور فیزیکی در بازارهای مختلف، محصولات و خدمات خود را معرفی و مشتریان جدیدی جذب کنند؛ این امر به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی که به‌دنبال گسترش فعالیت‌های خود در سطح بین‌المللی هستند، بسیار حائز اهمیت است.

5. انعطاف‌پذیری و قابلیت به‌روزرسانی سریع

در تبلیغات اینترنتی، امکان تغییر و به‌روزرسانی سریع محتوا وجود دارد؛ در صورت نیاز به اصلاح یا بهینه‌سازی، می‌توان به‌سرعت تغییرات لازم را اعمال کرد، بدون اینکه هزینه‌های اضافی متحمل شد.

این انعطاف‌پذیری به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد که به‌سرعت به تغییرات بازار واکنش داشته باشند و کمپین‌های خود را با شرایط جدید تطبیق دهند.

6. تعامل مستقیم با مشتریان

یکی از قابلیت‌هایی که تبلیغ اینترنتی را از روش‌های سنتی متمایز می‌کند، امکان ایجاد گفت‌وگویی زنده میان برند و مشتری است. کاربران دیگر فقط دریافت‌کننده پیام تبلیغاتی نیستند؛ آن‌ها می‌توانند نظر بدهند، سوال بپرسند یا حتی نقد کنند؛ همین فضای بازخورد، به برندها فرصت می‌دهد تا مخاطب را بهتر بشناسند.

از طریق این ارتباط دوطرفه، می‌توان اعتمادسازی مؤثرتری انجام داد. کسب‌وکارها می‌توانند به‌سرعت پاسخ‌گوی نیاز مخاطبان باشند، مشکلات احتمالی را حل کنند و تجربه‌ای انسانی‌تر از برند بسازند؛ تجربه‌ای که تبلیغات یک‌طرفه هرگز نمی‌توانست ارائه دهد.

7. افزایش آگاهی از برند

در دنیایی که برندها برای جلب توجه کاربر فقط چند ثانیه فرصت دارند، دیده‌شدن به‌طور مداوم معجزه می‌کند؛ تبلیغات اینترنتی با قابلیت تکرارپذیری بالا در پلتفرم‌های مختلف (از شبکه‌های اجتماعی گرفته تا موتورهای جست‌وجو)، امکان حک‌شدن نام برند در ذهن مخاطب را فراهم می‌کند.

افزایش آگاهی از برند تنها به‌معنای شناخت نیست؛ بلکه باعث می‌شود مخاطب در لحظه تصمیم‌گیری، برند آشنا را انتخاب کند. این ماندگاری ذهنی در بلندمدت به وفاداری مشتری و افزایش فروش تبدیل می‌شود؛ چیزی که هر کمپین تبلیغاتی موفق باید به آن برسد.

8. صرفه‌جویی در زمان

یکی از مزایای مهمی که کمتر درباره‌اش صحبت می‌شود، سرعت بالای اجرای کمپین‌های آنلاین است. تنها در چند ساعت می‌توان یک کمپین تبلیغاتی را از مرحله طراحی به مرحله اجرا رساند؛ بدون نیاز به چاپ، پخش یا تأییدیه‌های طولانی.

این سرعت اجرا به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی که در محیط‌های پررقابت فعالیت می‌کنند، یک برگ برنده محسوب می‌شود. وقتی بازار ناگهان تغییر می‌کند، شما هم می‌توانید بلافاصله استراتژی تبلیغاتی خود را تغییر و واکنش سریعی نشان دهید.

9. سازگاری با دستگاه‌های مختلف

کاربران امروزی از موبایل، لپ‌تاپ، تبلت و حتی ساعت‌های هوشمند برای وب‌گردی استفاده می‌کنند. مزیت تبلیغات دیجیتال این است که بدون محدودیت نمایش، در همه این دستگاه‌ها قابل اجراست؛ چه مخاطب در مترو باشد و چه پشت میز کارش، پیام شما در دسترس او خواهد بود.

این پوشش چندسکویی باعث می‌شود برندها در تمام لحظات روز با کاربران در تماس باشند. مهم نیست که کاربر در خانه، محل کار یا در حال سفر باشد؛ اگر استراتژی تبلیغات اینترنتی درست طراحی شود، هیچ نقطه‌ای از مسیر کاربر بی‌پاسخ نمی‌ماند.

10. یادگیری و بهینه‌سازی مداوم

هر کلیک، هر بازدید و هر تبدیل یک داده ارزشمند است. در یک تبلیغ آنلاین، این داده‌ها به کمک می‌آیند تا عملکرد کمپین‌ها را به‌صورت زنده بررسی کنید؛ برخلاف تبلیغات سنتی، اینجا هیچ چیز به حدس‌وگمان واگذار نمی‌شود.

تحلیل این اطلاعات به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا یاد بگیرند چه چیزی مؤثر است و چه چیزی نه؛ درواقع، هر کمپین پلی می‌شود برای ساخت کمپینی بهتر؛ مسیری که با هوش، داده و انعطاف‌پذیری هموار می‌شود و به بهینه‌سازی مستمر می‌انجامد.

با در نظر گرفتن این مزایا، تبلیغات اینترنتی به‌عنوان یک ابزار قدرتمند در دنیای بازاریابی دیجیتال شناخته می‌شود که به رشد و موفقیت کسب‌وکارها کمک می‌کند.

انواع تبلیغات اینترنتی کدامند؟

دنیای تبلیغات آنلاین، ترکیبی از تکنولوژی، روان‌شناسی و خلاقیت است؛ در این فضا، برندها می‌توانند از روش‌های متعددی جهت جذب مخاطب، افزایش فروش یا برندسازی استفاده کنند. شناخت دقیق انواع روش‌ها به دیجیتال مارکترها کمک می‌کند تا باتوجه‌به اهداف کمپین، بهترین استراتژی را انتخاب کنند؛ در ادامه، با ۱۰ نوع از رایج‌ترین و اثربخش‌ترین شیوه‌های تبلیغ اینترنتی آشنا می‌شویم.

1. تبلیغات نمایشی (Display Ads)

تبلیغات نمایشی نوعی از تبلیغات دیجیتال است که با استفاده از عناصر بصری مانند تصاویر، رنگ‌ها و متن‌های جذاب، پیام برند را به مخاطبان منتقل می‌کند. این تبلیغات معمولا در قالب بنرهای گرافیکی در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شوند و هدف اصلی آن‌ها افزایش آگاهی از برند و جذب توجه مخاطبان است. با استفاده از ابزارهای هدف‌گیری دقیق، می‌توان این تبلیغات را به مخاطبان خاصی نمایش داد که احتمال بیشتری برای تعامل با برند دارند.

به‌عنوان مثال، فروشگاه آنلاینی که لباس‌های ورزشی می‌فروشد، می‌تواند بنرهای تبلیغاتی خود را در وب‌سایت‌های مرتبط با ورزش یا سلامت نمایش دهد. این بنرها با طراحی جذاب و پیام‌های متناسب، توجه کاربران علاقه‌مند به ورزش را جلب کرده و آن‌ها را به بازدید از فروشگاه و خرید محصولات ترغیب می‌کنند. با تحلیل داده‌های حاصل از این تبلیغات، می‌توان اثربخشی کمپین را ارزیابی کرده و استراتژی‌های بازاریابی و تبلیغات را بهینه‌سازی کرد.

در اصول طراحی بنر تبلیغاتی با مجموعه‌ای از نکات به شما کمک می‌کنیم تا از بنرهای خود که یک نمونه تبلیغ نمایشی هستند، بیشترین بازدهی را بگیرید.

2. تبلیغات بازدیدی (CPM)

تبلیغات بازدیدی یکی از رایج‌ترین مدل‌های پرداخت در تبلیغات آنلاین است که براساس هزینه به‌ازای هزار بازدید (Cost Per Mille) محاسبه می‌شود. در این مدل، تبلیغ‌دهنده به‌جای پرداخت برای کلیک، بابت هر هزار بار دیده‌شدن تبلیغ توسط کاربران هزینه پرداخت می‌کند؛ بنابراین، هدف اصلی از این روش افزایش آگاهی از برند (Brand Awareness) و دیده‌شدن گسترده در فضای دیجیتال است.

برای مثال، برند سامسونگ هنگام معرفی یک گوشی جدید، کمپینی CPM در سایت‌های خبری تکنولوژی راه‌اندازی می‌کند. کاربران صرفا با دیدن بنر تبلیغاتی، بدون نیاز به کلیک یا اقدام خاصی، در معرض پیام برند قرار می‌گیرند. این مدل در کمپین‌هایی که هدف آن‌ها تثبیت ذهنی برند و آگاهی‌سازی است، عملکرد مؤثری دارد. در تبلیغات CPM چیست به طور مفصل درباره این نوع تبلیغات و مزایای آنها صحبت کرده‌ایم.

3. گوگل ادز (Google Ads)

تبلیغات گوگل ادز همان تبلیغات متنی است که زمانی‌که کاربر عبارتی خاص را در گوگل جستجو می‌کند، این پلتفرم تبلیغاتی با نمایش لینک‌های تبلیغ‌شده در بالای نتایج جستجوی ارگانیک، توجه او را جلب می‌کند. این تبلیغات دقیقا براساس کلمات کلیدی موردنظر کاربر طراحی شده‌اند؛ بنابراین ازلحاظ ارتباط معنایی با نیاز لحظه‌ای او تطابق دارند و این موضوع باعث می‌شود نرخ تبدیل در گوگل ادز، به‌طورقابل‌توجهی بالا باشد.

تبلیغات گوگل ادز یکی از هدفمندترین روش‌های تبلیغات دیجیتال محسوب می‌شود؛ زیرا در لحظه‌ای نمایش داده می‌شود که کاربر به‌دنبال محصول یا خدمتی مشابه برند شماست؛ به‌عبارت‌دیگر، مخاطب از پیش علاقه‌مند است و تنها کافیست با تبلیغی دقیق و جذاب، او را به مرحله‌ی خرید یا تعامل هدایت کنید.

گوگل ادز یا گوگل ادوردز سریع‌ترین روش برای نمایش خدمات شما در نتایج اول گوگل

تبلیغات در گوگل ادز

4. تبلیغات کلیکی (PPC)

مدل تبلیغات کلیکی یا Pay Per Click یکی از محبوب‌ترین روش‌های تبلیغات اینترنتی به‌شمار می‌رود که براساس آن، هزینه تنها زمانی پرداخت می‌شود که کاربر روی تبلیغ کلیک کند؛ این روش، به‌ویژه در کمپین‌هایی که هدف آن‌ها هدایت ترافیک به سایت، افزایش ثبت‌نام یا فروش مستقیم است، کارایی بالایی دارد.

برای مثال، فروشگاه اینترنتی دیجی‌کالا ممکن است کمپینی PPC جهت تبلیغ یک مدل خاص لپ‌تاپ در گوگل راه‌اندازی کند؛ هر زمان که کاربری با جستجوی عباراتی مانند «خرید لپ‌تاپ دانشجویی» به این تبلیغ برخورد و روی آن کلیک کند، هزینه‌ای از بودجه تبلیغاتی کسر خواهد شد. این روش، قابلیت مدیریت دقیق بودجه و ردیابی عملکرد را برای تبلیغ‌دهنده فراهم می‌کند.

5. تبلیغات ویدیویی

در دنیایی که ویدیو بیش‌از‌پیش دیده می‌شود، تبلیغاتی که در قالب ویدیو نمایش داده می‌شوند (مثلا پیش از پخش یک ویدیوی یوتیوب) بسیار اثربخش‌اند؛ این تبلیغات با روایت‌سازی و تصویرسازی جذاب، احساسات مخاطب را درگیر می‌کنند.

مهم‌ترین نکته در موفقیت تبلیغات ویدیویی، حفظ توجه در ثانیه‌های اول است؛ اگر بتوانید در چند ثانیه پیام‌تان را منتقل کنید، احتمال تعامل بسیار بالا می‌رود.

مطلب مرتبط: انواع تبلیغات در فضای مجازی

6. تبلیغات موتورهای جستجو (SEM)

Search Engine Marketing یا بازاریابی موتورهای جستجو، به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که جهت افزایش دیده‌شدن در نتایج جست‌وجوی موتورهایی مثل گوگل انجام خواهد شد؛ برخلاف سئو (SEO) که یک فرایند زمان‌بر است، SEM با استفاده از تبلیغات پولی (مانند گوگل ادز) حضور سریع برند در صدر نتایج جست‌وجو را ممکن می‌سازد.

به‌عنوان‌مثال، یک مرکز آموزش زبان امکان دارد برای کلمه کلیدی «بهترین آموزشگاه آیلتس در تهران» کمپین SEM راه‌اندازی کند؛ کاربران با جست‌وجوی این عبارت، ابتدا تبلیغ این مرکز را در بخش لینک‌های اسپانسری گوگل خواهند دید. این تبلیغ با انتخاب درست کلمات کلیدی، تنظیم موقعیت جغرافیایی و تنظیم بودجه، می‌تواند در زمانی کوتاه، مشتریان هدف را جذب کند.

7. تبلیغات همسان (Native Ads)

تبلیغات همسان نوعی از تبلیغات دیجیتال است که به‌گونه‌ای طراحی می‌شود تا از نظر ظاهر و محتوا با محیط اطراف خود در وب‌سایت یا پلتفرم میزبان هماهنگ باشد. این هماهنگی باعث می‌شود که کاربر بدون احساس مواجهه با یک تبلیغ، پیام را دریافت کند. این روش به‌خصوص در کمپین‌های آگاهی از برند مؤثر است؛ زیرا پیام تبلیغاتی را به‌صورت غیرمستقیم و بدون ایجاد مقاومت در ذهن مخاطب جای می‌دهد.

برای مثال، شرکت Purina با همکاری BuzzFeed محتوایی با عنوان «زندگی از دید یک گربه» تولید کرد. این ویدئو کوتاه و طنزآمیز، رفتارهای روزمره گربه‌ها را از نگاه خودشان نشان می‌دهد و در پایان به‌طور غیرمستقیم به محصول Tidy Cats اشاره می‌کند. این محتوا به‌دلیل هماهنگی با سبک سرگرم‌کننده BuzzFeed و ارائه ارزش افزوده به مخاطب، توانست توجه زیادی جلب و بدون احساس تبلیغاتی بودن، پیام برند را منتقل کند.

8. تبلیغات در شبکه‌های اجتماعی

اینستاگرام، فیسبوک، لینکدین و تیک‌تاک پلتفرم‌هایی هستند که با اطلاعات دقیق از کاربران، فرصت تبلیغ بسیار هدفمندی فراهم می‌کنند؛ از تبلیغات تصویری تا استوری‌ها و ریلزهای تبلیغاتی، امکان تنوع بالا وجود دارد. مزیت مهم این نوع از تبلیغات اینترنتی، توانایی تعامل فوری با مخاطب است؛ لایک، کامنت، اشتراک‌گذاری یا حتی خرید مستقیم.

9. ایمیل مارکتینگ

در ایمیل مارکتینگ چیست به طور کامل درباره این شیوه تبلیغاتی آنلاین صحبت کرده‌ایم. ارسال محتوای تبلیغاتی، پیشنهادها یا خبرنامه‌ها به لیستی از ایمیل کاربران، یکی از روش‌های مستقیم در تبلیغات آنلاین محسوب می‌شود؛ این شیوه برای بازاریابی مجدد و حفظ ارتباط با مشتریان بسیار کاربردی است.

اگرچه این نوع تبلیغات قدیمی‌ به‌نظر می‌رسد، اما همچنان یکی از موثرترین روش‌ها برای تبدیل مخاطب به مشتری محسوب می‌شود؛ البته به‌شرطی که محتوای شخصی‌سازی‌شده و ارزشمند ارائه گردد.

10. تبلیغات درون اپلیکیشن‌ها

بسیاری از اپلیکیشن‌های رایگان، تبلیغات را به‌عنوان راهی جهت کسب درآمد نمایش می‌دهند؛ این تبلیغات می‌توانند ویدیویی، بنری یا حتی تعاملی باشند و در بسترهای مختلف نمایش داده شوند.

برای کسب‌وکارهایی که هدفشان دسترسی به کاربران موبایلی است، تبلیغات درون‌برنامه‌ای (In app advertising) یک فرصت عالی برای جلب توجه در لحظه‌ استفاده از اپلیکیشن به‌حساب می‌آيد. تبلیغات درون اپلیکیشنی یکی از سرویس‌های افراک و یک روش‌ بازاریابی دیجیتال برای جذب کاربران موبایل است. با تبلیغات در محبوب‌ترین اپلیکیشن‌ها، محصول و خدمات شما در لحظه ای که کاربر در موبایل بیشترین تمرکز را دارد، دیده می‌شود.

11. تبلیغات ریتارگتینگ (Retargeting)

تبلیغاتی هستند که به‌طور خاص، کاربرانی را هدف قرار می‌دهند که قبلا از وب‌سایت شما بازدید کرده‌اند، اما خرید یا اقدامی انجام نداده‌اند؛ این تبلیغات در سایت‌های دیگر به کاربر نمایش داده می‌شود.

ریتارگتینگ، مانند یادآوری هوشمندانه‌ای عمل می‌کند که به مشتری بالقوه می‌گوید «فراموشت نکرده‌ایم». این مدل، نرخ بازگشت بسیار بالاتری نسبت به تبلیغات سرد دارد.

12. تبلیغات همکاری در فروش (Affiliate Marketing)

در افیلیت مارکتینگ چیست گففتیم که در این مدل تبلیغات اینترنتی کسب و کار، کسب‌وکارها به سایر سایت‌ها یا افراد کمیسیون پرداخت می‌کنند تا محصولات یا خدمات آن‌ها را تبلیغ کنند؛ این تبلیغ معمولا در قالب لینک‌های ردیابی‌شده انجام می‌شود.

تبلیغات همکاری در فروش، مناسب برندهایی‌ است که می‌خواهند هزینه تبلیغات را صرفا در ازای نتایج پرداخت کنند. ریسک کمتر و مدل پرداخت مبتنی‌بر عملکرد، این روش را محبوب کرده است.

13. تبلیغات پوش نوتیفیکیشن

اعلان‌های فوری که روی دسکتاپ یا موبایل کاربران نمایش داده می‌شود، می‌توانند شامل پیشنهادهای ویژه یا یادآوری‌های تبلیغاتی باشند؛ این روش به‌شرط گرفتن مجوز از کاربر، بسیار مستقیم و مؤثر است.

این مدل تبلیغ، مانند یک «ضربه نرم» روی شانه‌ مخاطب است؛ بدون نیاز به باز کردن سایت یا اپلیکیشن، پیام شما مستقیم در معرض توجه قرار می‌گیرد و اقدام سریع‌تری را رقم می‌زند.

نکات مهم برای تبلیغ اینترنتی

تبلیغ آنلاین اگرچه در نگاه اول ساده به‌نظرمی‌رسد، اما در عمل نیازمند دقت، خلاقیت و برنامه‌ریزی دقیق است. برای این‌که کمپین‌های دیجیتال بازدهی مناسبی داشته باشند، باید اصول کلیدی و اثبات‌شده‌ای در آن‌ها رعایت شود؛ در ادامه با مهم‌ترین نکات برای اجرای یک تبلیغ اینترنتی موثر آشنا می‌شوید.

مخاطب هدف را به‌طور دقیق مشخص کنید

نخستین گام در هر تبلیغ موثر، شناخت کامل مخاطب هدف است؛ اگر ندانید دقیقا برای چه کسی تبلیغ می‌کنید، حتی بهترین طراحی و بودجه هم نتیجه‌ای نخواهد داشت؛ برای مثال، برند «Nike» در یکی از کمپین‌های خود به‌جای تبلیغ عمومی، روی گروه مشخصی از زنان ورزشکار تمرکز کرد. آن‌ها از تصاویری الهام‌بخش، پیام‌هایی مرتبط با قدرت زنانه و طراحی منطبق با سلیقه‌ی همان گروه استفاده کردند؛ همین دقت در هدف‌گذاری باعث شد نرخ تعامل کمپین به‌طور قابل‌توجهی افزایش یابد.

یک پیام ساده اما معنادار انتخاب کنید

پیامی که در تبلیغ ارائه می‌شود باید به‌سادگی قابل فهم و درعین‌حال، انگیزه‌بخش باشد. پیچیدگی، اطلاعات اضافه یا شعارهای کلیشه‌ای نه‌تنها تاثیری ندارند، بلکه باعث نادیده‌گرفتن تبلیغ می‌شوند؛ کمپین «Spotify» با شعار ساده‌ «Music for every mood» نمونه‌ موفقی در این زمینه است؛ پیامی روشن، کوتاه و دقیق که به‌خوبی تنوع خدمات این برند را در ذهن مخاطب ثبت کرد و نرخ نصب اپلیکیشن را افزایش داد.

طراحی بصری تبلیغ را جدی بگیرید

ظاهر تبلیغ نخستین چیزی است که نظر کاربر را جلب می‌کند. طراحی باید با هویت برند هماهنگ باشد و حس مناسب را القا کند؛ به‌عنوان‌مثال، اپلیکیشن مدیتیشن «Calm» در تبلیغات خود از رنگ‌های ملایم، فضای آرام طبیعت و فونت‌های نرم استفاده می‌کند؛ این ترکیب بصری دقیقا احساسی را منتقل می‌کند که کاربران هدف به‌دنبالش هستند و همین عامل، نرخ کلیک روی تبلیغ را دو برابر کرده است.

دعوت به اقدام (CTA) را برجسته کنید

هیچ تبلیغی بدون یک دعوت‌به‌اقدام مشخص، کامل نیست. کاربران باید دقیقا بدانند بعد از دیدن تبلیغ چه کاری انجام دهند. سایت «Booking.com» با استفاده از دکمه‌ زردرنگ و عبارت شفاف «رزرو با یک کلیک» توانست فرآیند تصمیم‌گیری کاربر را ساده کند و درنتیجه، نرخ رزرو مستقیم از طریق تبلیغ را به‌طور چشم‌گیری افزایش دهد.

نتایج تبلیغ را به‌دقت تحلیل کنید

تبلیغ موثر نیازمند تحلیل مداوم است. داده‌ها به شما می‌گویند چه چیزی کار خواهد کرد و چه چیزی باید تغییر کند؛ برای نمونه، برند «Glossier» با بررسی نتایج تبلیغات خود در اینستاگرام متوجه شد که استفاده از تصاویر کاربران واقعی (نه عکس‌های تبلیغاتی رسمی) نرخ تبدیل به‌مراتب بیشتری دارد؛ این یافته باعث تغییر در استراتژی محتوای تبلیغاتی آن‌ها شد و در نهایت فروش را افزایش داد.

تبلیغ را براساس بازخورد بهینه‌سازی کنید

هیچ تبلیغی از همان ابتدا بی‌نقص نیست؛ بلکه باید دائما بر پایه‌ داده‌ها، بازخورد کاربران و آزمون‌های مختلف بهبود یابد. فروشگاه آنلاین «Zalando» با اجرای تست A/B روی دکمه‌های CTA متوجه شد که استفاده از عبارت «خرید را آغاز کنید» به‌جای «افزودن به سبد» نرخ کلیک را تا ۱۸٪ افزایش می‌دهد؛ این تغییر کوچک درنهایت به افزایش فروش منجر شد.

استفاده از خدمات تبلیغات اینترنتی افراک

در این مقاله تلاش شد تصویری روشن و جامع از تبلیغات آنلاین، مزایای آن و انواع گوناگون این نوع تبلیغات ارائه شود؛ از تعریف پایه‌ای تبلیغات دیجیتال گرفته تا معرفی روش‌هایی مانند تبلیغات گوگل، شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات همسان و هدف‌گیری مجدد؛ همگی در راستای کمک به تصمیم‌گیری آگاهانه شما برای ورود یا بهبود عملکرد در فضای آنلاین بودند.

اگر تصمیم دارید از ظرفیت تبلیغات اینترنتی به‌طورکامل بهره‌مند شوید، می‌توانید همین حالا از خدمات تخصصی افراک استفاده کنید؛ افراک با ارائه‌ راهکارهایی مانند تبلیغات در گوگل ادز، تبلیغات در یوتیوب، تبلیغات کلیکی (PPC)، تبلیغات در اپلیکیشن‌ها و همکاری در فروش (Affiliate Marketing)، به شما کمک خواهد کرد تا کمپین‌هایی اثربخش، هدفمند و مبتنی‌بر تحلیل داده اجرا کنید.

فرقی نمی‌کند در چه حوزه‌ای فعالیت می‌کنید؛ با کمک تیم باسابقه‌ افراک، می‌توانید مخاطبان دل‌خواهتان را دقیق‌تر هدف بگیرید، بودجه‌ تبلیغاتی خود را هوشمندانه‌تر مدیریت کنید و بازدهی کمپین‌های دیجیتال خود را افزایش دهید.