مزایای تبلیغات یوتیوب برای کانال + انواع تبلیغات یوتیوب

اخیرا کسب و کارها برای ارتقا برند و افزایش بازدیدکنندگان سایت خود از تبلیغات در یوتیوب استفاده می کنند. حال این تبلیغات چگونه انجام می شود؟ تبلیغ در یوتیوب از طریق تبلیغات ویدیویی گوگل ادز انجام می‌شود؛ تبلیغات شما ممکن است ویدیوی کوتاهی باشد که بازدیدکنندگان قبل از ویدیوهای دیگر آن را می‌بینند و یا اینکه در نتایج جستجوی یوتیوب به نمایش در می‌آید؛ تا کاربران آن را کامل ببینند. در ادامه انواع تبلیغات یوتیوب مزایای آن و آماری که یوتیوب منتشر کرده است را بررسی خواهیم کرد. تا انتهای مطلب با افراک همراه باشید.

تبلیغات در یوتیوب چیست؟

تبلیغات یوتیوب، یکی از انواع تبلیغات گوگل ادز است که به صورت ویدیویی در ویدیوهای یوتیوب با پرداخت هزینه به ازای هر کلیک و یا بازدید کاربر، میتوانید محصولات یا خدمات خود را قبل، در طول یا بعد از ویدیویی که بیننده در حال تماشای آن در یوتیوب است نمایش دهید. تبلیغات یوتیوب انواعی دارد که در ادامه به طور کامل شرح خواهیم داد.

انواع تبلیغات در یوتیوب

در تبلیغات ویدیویی گوگل ادز گفتیم که یکی از محل‌های نمایش این نوع تبلیغات، ویدیوهای یوتیوب است؛ تبلیغات ویدیویی در یوتیوب پیش از شروع یا در بین پخش ویدیو نمایش داده می‌شوند که یا قابل رد کردن هستند یا تا 15 ثانیه نمایش داده می‌شوند. به طور کلی انواع تبلیغات در یوتیوب عبارتند از:

1. تبلیغات Skippable in-stream ads
2. تبلیغات Non-skippable in-stream ads
3. تبلیغات Video discovery ads
4. تبلیغات Non-video ads
5. تبلیغات دیسکاوری یا اکتشافی
6. تبلیغات نمایشی یا دیسپلی (Display Ads)
7. تبلیغات همپوشانی یا اُورلی (Overlay Ads)
8. تبلیغات مَست‌هِد یوتیوب (YouTube Masthead Ads)

اگر از یوتیوب استفاده کرده باشید، احتمالا با مدل‌های مختلف تبلیغ کردن در این پلتفرم آشنا هستید و همه آن‌ها را کم‌وبیش می‌شناسید. اما اگر هنوز هم خیلی خوب از مدل‌های مختلف تبلیغات در یوتیوب سر درنمی‌آورید، اصلا عیبی ندارد. چون قرار است در ادامه خیلی مختصر و مفید درباره هرکدام از آن‌ها توضیحاتی بدهیم تا کاملا از سازوکار آن‌ها باخبر شوید.

Skippable in-stream ads

این نوع از تبلیغات را احتمالا بارها در یوتیوب دیده‌اید و با آن برخورد داشته‌اید. این نوع تبلیغات، همان تبلیغاتی است که در ابتدا یا وسط ویدئوهای یوتیوبی به کاربران نشان داده می‌شود. همان‌طور که از اسم آن پیدا است، کاربران این امکان را دارند که بعد از تماشای ۵ ثانیه از این تبلیغات فقط با یک کلیک بر روی گزینه Skip آن را رد کنند. یعنی تماشای ۵ ثانیه اول این مدل تبلیغات اجباری است اما بعد از آن کاربران آزاد هستند که به دیدن تبلیغات ادامه بدهند یا خیر. البته که جذاب بودن تبلیغات در اینجا حرف اول را می‌زند.

نکته‌ای که در اینجا اهمیت دارد، این است که اگر می‌خواهید از این نوع تبلیغات برای دیده شدن استفاده کنید، لازم است بدانید که این نوع تبلیغات باید حداقل ۱۲ ثانیه و حداکثر ۳ دقیقه باشد.

جالب است بدانید که شما فقط وقتی هزینه این تبلیغات را می‌پردازید که یکی از سه اتفاق زیر بیفتد:

اگر کاربران ۳۰ ثانیه اول تبلیغات شما را تماشا کنند، اگر کاربران تبلیغات شما را تا آخر ببینند و اگر کاربران بر روی لینکی که در تبلیغات قرار داده‌اید، کلیک کنند.

Non-skippable in-stream ads

دروغ چرا؟ همه ما می‌دانیم که کسی علاقه آن‌چنانی به تماشا کردن تبلیغات ندارد. این مسئله به خودی خود باعث می‌شود که خیلی از برندهایی که قصد تبلیغات در یوتیوب را دارند، مایل نباشند که به سراغ skippable in-stream ads بروند. چون به‌راحتی می‌شود حدس زد که کمتر کسی است که بعد از آن ۵ ثانیه اجباری، تبلیغات را تا انتها ببیند. پس چرا هزینه بتراشیم و ریسک کنیم؟ اینجاست که نقش Non-Skippable ads پررنگ‌تر می‌شود. Non-skippable in-stream ads را نمی‌شود به هیچ عنوان رد کرد و کاربران باید آن را تا انتها ببینند.

اما این نوع تبلیغات برای کسانی مناسب است که می‌خواهند آگاهی از برندشان را افزایش بدهند و در مدت ۱۵ ثانیه با تبلیغات خلاقانه، کاربران را در جایشان میخ‌کوب کنند. در ضمن، هزینه این تبلیغات را باید به ازای هر ۱۰۰۰ بازدید پرداخت کرد.

خالی از لطف نیست که بدانید یکی از مدل‌های تبلیغات Non-skippable، تبلیغات بامپر (Bumper ads) است. تبلیغات بامپر حداکثر ۶ ثانیه است و می‌شود از آن‌ها در ابتدا، وسط و حتی در انتهای ویدئوهای یوتیوبی استفاده کرد. تبلیغات بامپر را نمی‌شود رد کرد، یعنی مخاطب باید آن را تا آخر تماشا کند.

تبلیغات کوتاه بامپر (Bumper Ads)

تبلیغات بامپر، نسخه کوتاه‌تر تبلیغات ویدیویی هستند که حداکثر ۶ ثانیه زمان دارند و مخاطب نمی‌تواند، آن‌ها را رد کند؛ این تبلیغات هم با مدل CPM (هزینه بابت هر نمایش) محاسبه می‌شوند و قبل، حین یا بعد از ویدیو، جلوی چشم مخاطب قرار می‌گیرند.

مزیت اصلی بامپر ادز این است که به‌دلیل کوتاه بودن، مخاطب را خسته نمی‌کنند؛ بااین‌حال، چالش اصلی در این نوع تبلیغ، انتقال پیام برند در زمان بسیار محدود است. از این فرمت تبلیغاتی برای انتقال یک پیام کوتاه، به‌یادماندنی و گسترده برای دیده شدن برندتان استفاده کنید.

 تبلیغات دیسکاوری یا اکتشافی (Video Discovery Ads)

اگر دقت کرده باشید، دو مدل تبلیغات قبلی تقریبا شبیه به تبلیغات تلویزیونی هستند. یعنی مخاطب حق انتخاب ندارد و مجبور است آن چیزی که به او نشان داده می‌شود را تماشا کند. حالا بهتر است با تبلیغاتی در یوتیوب آشنا شویم که زمین تا آسمان با دو مدل قبلی فرق می‌کند، یعنی Video discovery ads.

مطلب مرتبط: ۲۰ مورد از پربازدیدترین ویدیوهای یوتیوب تا به الان

این نوع تبلیغات شبیه نتایجی است که با سرچ کردن در گوگل آن‌ها را می‌بینید که این قضیه آن‌قدرها هم عجیب نیست. فقط کافیست یادتان بیاید که یوتیوب درست مثل گوگل، یک موتور جستجوگر هست. درواقع، وقتی افراد در یوتیوب چیزی را سرچ می‌کنند، یک‌سری تبلیغات که کاملا با چیزی که سرچ کرده‌اند مرتبط است به آن‌ها نشان داده می‌شود. این نوع تبلیغات شامل یک تصویر کوچک و چند خط نوشته است که اگر افراد علاقه‌مند بر روی آن کلیک کنند، به کانال یوتیوب یا صفحه‌ای که ویدئوی کامل در آن قرار دارد منتقل می‌شوند.

به این نوع تبلیغات TrueView ads می‌گویند، چون مخاطبان باید خودشان آن‌ها را انتخاب و تماشا کنند، نه این که مجبور باشند. پس نرخ بازدید آن‌ها واقعی و از روی علاقه است، نه اجبار!

تبلیغات Non-video ads

یوتیوب برای کسانی که مایل‌اند برند خود را در این پلتفرم تبلیغ کنند اما بودجه آن‌ها کافی نیست هم راه حلی در نظر گرفته است، تبلیغات غیرویدئویی. تبلیغات غیرویدئویی دو نوع دارند:

تبلیغات نمایشی یا دیسپلی (Display Ads)

تبلیغات نمایشی یا اصطلاحاً «دیسپلی ادز»، بنرهایی هستند که در نوار کناری سمت راست ویدیو ظاهر می‌شوند؛ تبلیغات دیسپلی، معمولاً شامل تصویر، متن و توضیحات کال‌تواکشن (CTA) با لینک به سایت شما هستند. این نوع تبلیغ فقط در نسخه دسکتاپ یوتیوب و در قالب‌های مختلفی مثل تصویر ثابت یا انیمیشن نشان داده می‌شود؛ همچنین، پخش خودکار صدا در آن‌ها وجود ندارد و مخاطب در صورت تمایل می‌تواند، صدای آن را بشوند.

در تبلیغات نمایشی، هزینه فقط زمانی از شما دریافت می‌شود که مخاطب، روی آگهی یا تبلیغ کلیک کند. این نوع تبلیغات مززایای زیر را دارد:

• نمایش دائمی در کنار ویدیوهای مرتبط (قبل و بعد از پخش ویدیو)
• امکان لینک‌دهی مستقیم به هر وب‌سایتی
• قابلیت شخصی‌سازی آسان مطابق با برند

همچنین، نگاهی به معایب تبلیغات نمایشی:

• قرار نداشتن در مرکز توجه کاربر یا مخاطب
• محدودیت در فرمت تبلیغ؛ یعنی فقط تصویر است و ویدئویی نیست.

با تبلیغات نمایشی یوتیوب می‌توانید به اهداف مهمی مثل افزایش فروش، جذب لید یا سرنخ‌های جدید یا دیده‌شدن برند برسید.

تبلیغات همپوشانی یا اُورلی (Overlay Ads)

تبلیغات هم‌پوشانی یا Overlay Ads، نوعی بنر نیمه‌شفاف هستند که در بخش پایینی تبلیغ (حدود ۲۰٪ از قسمت پایین ویدیو) مانند زیرنویس در ویدئوهای یوتیوب ظاهر می‌شوند؛ با کمک Overlay Ads می‌توانید، بنرهای تبلیغاتی را مستقیم روی ویدیوهای در حال پخش قرار دهید. این نوع تبلیغ یوتیوبی هم مثل تبلیغات نمایشی فقط در نسخه دسکتاپ نمایش داده می‌شود؛ همچنین، هزینه تبلیغات Overlay را باید بر اساس کلیک کاربر بپردازید.

از جمله مزایای این نوع تبلیغ در یوتیوب:

• امکان لینک‌دهی به سایت یا کانال یوتیوب
• جلب توجه بیشتر به‌دلیل نمایش درون خود ویدیو

از جمله معایب تبلیغات Overlay Ads:

• نادیده گرفته شدن توسط کاربران یوتیوب؛ زیرا باعث مزاحمت در حین تماشای ویدیو می‌شود.
• محدودیت زمانی؛ حداکثر ۳۰ ثانیه برای هر تبلیغ فرصت دارید.

تبلیغات Overlay، برای افزایش بازدید از وب‌سایت، جذب لید، یا ارتقای آگاهی از برند بسیار مفید هستند؛ مخصوصاً زمانی که در کنار ویدیوهای جذاب و مرتبط با حوزه فعالیت شما قرار بگیرند.

انتظار می‌رود که هر دوی این مدل تبلیغ‌ها در ویدئوهایی که از نظر محتوایی به موضوع آن‌ها مرتبط است نشان داده شوند، اما همیشه این‌طور نیست! گاهی اوقات این تبلیغات در ویدئوهایی ظاهر می‌شوند که اصلا محتوای ویدئو هیچ ربطی با موضوع تبلیغات ندارد.

تبلیغات مَست‌هِد یوتیوب (YouTube Masthead Ads)

تبلیغات مست‌هد در بالاترین بخش صفحه اصلی یوتیوب و به‌مدت ۲۴ ساعت نمایش داده می‌شوند؛ جالب اینکه در همین زمان تقریباً کوتاه، تا حدود ۶۰ میلیون از کاربران یوتیوب را هدف قرار می‌دهند. این تبلیغات در نسخه‌های دسکتاپ و موبایل نمایش داده می‌شوند و معمولاً شامل موارد زیر هستند:

• چندین ویدیو یا تصویر تبلیغاتی
• گزینه‌های کال‌تواَکشن (CTA)
• گزینه‌های اختصاصی برای اشتراک‌گذاری تبلیغ در شبکه‌های اجتماعی

هزینه‌های تبلیغات مست‌هد یوتیوب در 2 حالت CPM (هزینه به‌ازای هزار نمایش) یا CPD (هزینه به‌ازای هر روز نمایش) قابل پرداخت هستند.

کاربرد تبلیغات Masthead یوتیوب
تبلیغات YouTube Masthead معمولاً توسط برندهای جهانی استفاده می‌شوند؛ هدف از این تبلیغات، معرفی محصولات جدید، برگزاری رویدادهای فروش و دیده شدن برند در کوتاه‌ترین زمان ممکن است.

مزایای تبلیغات در یوتیوب

تبلیغات در یوتیوب مزایای زیادی دارد؛ از قابلیت‌های هدف‌گذاری و سفارشی‌سازی گرفته تا اندازه‌گیری و مقرون به صرفه بودن آن، اما مهمترین مزیت در واقع ساده‌ترین و ابتدایی ترین آن است. در ابتدای مطلب انواع تبلیغات یوتیوب را بررسی کردیم. شما می‌توانید با در نظر گرفتن برند خود، قالب تبلیغ مناسب را انتخاب کنید. در ادامه اصلی ترین مزایای تبلیغات در یوتیوب را باهم میخوانیم، با افراک تا انتها مطلب همراه باشید.

۱. افزایش بازدید و دیده شدن

در کنار حدودا دو میلیارد کاربر یوتیوب که ماهانه از این وب‌سایت بازدید می‌کنند، تعداد زیادی هم هستند که در یوتیوب ثبت نام نکرده‌ اما به صورت روزانه از آن بازدید می‌کنند. ویدیوهای یوتیوب به صورت روزانه پنج میلیارد بازدید دارند. با هر مشاهده ویدیو، امکان این وجود دارد که تبلیغ شما در معرض دید کاربرانی قرار بگیرد که به دنبال کسب و کار شما هستند، اصطلاحا تبلیغ شما در مقابل مخاطبین هدفتان قرار بگیرد.

۲. هدف گذاری دقیق مخاطبان

با تبلیغات YouTube شما می‌توانید ویدیوها را بر اساس موضوع، دسته و کلمه کلیدی هدف گذاری کنید. با یوتیوب، تبلیغ شما در معرض دید افراد بیشتری قرار خواهد گرفت. استفاده از ویژگی‌های هدف‌گیری باعث می‌شود از اینکه تبلیغاتتان در زمان مناسب در دید کاربران مناسب قرار می‌گیرد، اطمینان حاصل کنید. YouTube Advertising علاوه بر اینکه به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد مخاطبان مورد نظر خود را محدود کنند، سطح خاصی از قابلیت سفارشی‌سازی را اعطا می‌کند که اجازه می‌دهد تبلیغات شخصی‌تر از تبلیغات جستجویی گوگل شوند.

مطالب مرتبط: آموزش یوتیوبر شدن ـ چگونه یوتیوبر شویم؟

۳. سفارشی سازی تبلیغات

تبلیغات YouTube برخلاف تبلیغات متنی گوگل (که برای واجد شرایط بودن باید از دستورالعمل‌های دقیق پیروی کنند) به کسب‌وکارها در انتخاب رویکرد تبلیغاتی خود آزادی عمل بیشتری می‌دهد. برندها می توانند از این پلتفرم برای گفتن داستان‌هایی در مورد خود و مشتریانشان، به اشتراک گذاری اطلاعات ارزشمند، توضیح محصولات خود و موارد دیگر استفاده کنند. این گستره وسیع از امکانات، یوتیوب را به یکی از پویاترین و انعطاف پذیرترین پلتفرم‌های تبلیغاتی موجود تبدیل کرده است.

بیشتر بخوانید: نحوه برداشت درآمد یوتیوب در ایران

۴. کمپین های مقرون به صرفه

برای ایجاد تبلیغات خود لزوماً به یک دوربین فانتزی یا کمک یک آژانس خلاق نیاز ندارید! بلکه YouTube این راهنمای مفید را برای کمک به کسب‌وکارها در تهیه، فیلم‌برداری و ویرایش تبلیغات ویدیویی در تلفن‌های هوشمند گردآوری کرده است. نه تنها هزینه بازدیدهای ویدیویی نسبتاً ارزان هستند بلکه مانند تبلیغات PPC، تبلیغ‌کنندگان فقط زمانی هزینه را پرداخت می‌کنند که کاربران تصمیم بگیرند بر روی تبلیغات کلیک کنند.

حتی در مقایسه با تبلیغات متنی، YouTube مزیت مقرون به صرفه ای دارد. از آنجایی که تبلیغات یوتیوب در مقایسه با تبلیغات متنی مزیت مقرون به صرفه‌ای دارند، از آنجاییکه تبلیغات متنی کلیک سریع یک دکمه را به عنوان تعامل حساب می کند، قالب تبلیغات یوتیوبی فقط مشاهده پایدار را به عنوان تعامل حساب می‌کند. این بدان معناست که شما هرگز برای افرادی که تبلیغ شما را می‌بینند اما به سرعت از آن عبور می‌کنند، هزینه‌ای پرداخت نخواهید کرد.

۵. نتایج قابل اندازه‌گیری

برای بررسی تبلیغات یوتیوبی می‌توانید در در حساب YouTube خود زیر تب Analytics، می‌توانید درباره افرادی که تبلیغات شما را مشاهده کرده‌اند، اطلاعات بیشتری کسب کنید. بررسی این داده ها می‌تواند درک بیشتری را در مورد عملکرد واقعی تبلیغات شما ارائه دهد. به عنوان مثال، متوجه خواهید شد که مشتریان شما چه تبلیغاتی را چه مدت تماشا می‌کنند و دقیقاً کی آن را متوقف می‌کنند. همچنین می‌توانید از تب Analytics برای کمک به تعیین اینکه کدام یک از قالب‌های تبلیغاتی بهترین عملکرد را دارند، استفاده کنید. تشخیص اینکه کدام نوع تبلیغات برای کسب و کار شما منطقی تر است به آزمون و خطا نیاز دارد.

همچنین می‌توانید حساب YouTube خود را به حساب Google Analytics خود متصل کنید تا فهم بیشتری از داده‌های کمپین ویدیویی خود داشته باشید. برای مثال، می‌توانید «صفحات» برتر در کانال YouTube خود را با معیارهای عمیق‌تری مانند نرخ پرش، بازدید از صفحه منحصربه‌فرد، و میانگین زمان در صفحه مشاهده کنید.

آمار تبلیغات در یوتیوب

طبق آمارهایی که یوتیوب در اواخر سال ۲۰۲۱ منتشر کرده است؛ درآمد جهانی یوتیوب از تبلیغات در سه ماهه سوم سال ۲۰۲۱ به هفت میلیارد دلار رسید که این عدد نشان دهنده افزایش ۴۳ درصدی نسبت به سال گذشته است. در سال ۲۰۲۱، تقریباً ۱.۸۶ میلیارد کاربر YouTube در سراسر جهان وجود دارد که به نسبت سال ۲۰۱۷، ۱.۴۷ میلیارد افزایش یافته است. این آمار نشان دهنده این است که روز به روز به تعداد کسانی که در یوتیوب فعالیت می‌کنند، افزوده می‌شود. به همین خاطر یوتیوب یکی از بهترین پلتفرم‌ها برای تبلیغات است.

مطلب مرتبط: نحوه زمان‌بندی ویدیو در یوتیوب

کلام آخر – راهنمای تبلیغات در گوگل برای مارکترها

از آن‌جایی که یوتیوب دومین پلتفرم محبوب جهان است، پس طبیعی است که خیلی‌ها برای دیده شدن بخواهند در آن تبلیغات گسترده انجام بدهند. البته نه هر تبلیغاتی! تبلیغات اصولی که بایدها و نبایدهای خودش را دارد. آیا تا به حال در یوتیوب تبلیغات انجام داده‌اید؟ به نظر شما کدام موارد مطرح شده در این مطلب می‌تواند به اصلاح نحوه تبلیغات‌تان کمک کند؟